2021年以来,家电市场从增量转向存量,家电消费从功能型向品质型升级。在产品结构、产品功能趋向高端化的同时,健康和智能也成为家电市场高频词。
家电行业高端化、套系化、场景化、智能化趋势明显,存量换新成为消费需求绝对主力,
存量市场精耕也成为2022年品牌商与零售商共同面对的课题。
近日,苏宁易购与海尔在济南召开“苏宁易购&卡萨帝150战役东部大区启动会”。双方明确2022年高端市场冲刺份额第一,双方将重点发力高端品,拓展低线市场,升级场景体验与以旧换新服务。
此前,双方已相继在南区、北区、西区召开启动会,通过完善战略管理体系,进行重点区域爆破,深入终端发现问题,洞察消费需求,提升服务效率。
针对2022年海尔旗下高端品牌卡萨帝50亿销售目标,双方将通过场景体验提升,以及直播、种草短视频、热门话题等多种形式,实现用户体验及触达效果最大化。
面向消费者,苏宁易购通过持续开展老能效清仓、新能效补贴、以旧换新及分期免息等绿色消费补贴及服务,加速节能产品的普及推广,引导消费者消费观念和消费方式的转变和升级。
借助苏宁易购在全国范围内一万多家线下门店的场景优势,海尔与苏宁易购也将以“店中店”形式,共同推动海尔旗下物联网场景品牌“三翼鸟”在全国重点城市的拓展覆盖。
据悉,目前已有9家三翼鸟场景体验店落地苏宁易购门店,2022年双方预计完成50家落地。双方将通过场景体验打造,为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案,实现家装、家电和智能的一体化,满足用户的个性化定制需求。
苏宁易购集团总裁任峻表示:苏宁易购和海尔是坚实的战略合作伙伴,从南京总部到区域召开启动会,双方深入终端,洞察消费需求,提升服务效率。
在高端家电的发展“大势”下,零售服务商与品牌商牵手,发挥各自在零售基础能力、产品制造领域的优势,或许能够为双方搏击高端家电市场、实现共赢创造更多可能。
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