260+剧集，120档综艺，爱腾优芒哔的2022要下一盘什么棋？

文娱商业观察

文/富贵

新的战鼓已经擂响。

用《对手》为自己在2022年开头博得一份口碑的同时，爱奇艺又借助《王牌部队》直观分流了《雪中悍刀行》《小敏家》《沉睡花园》的注意力，与央广总台、腾讯影业等共同出品的现实主义大剧《人世间》也官宣定档央一春节档。

但在此之前，腾讯视频将先一步独播上线正午阳光操刀的时间循环短剧《开端》，而优酷极可能网络独播同样为“正午出品”的《落花时节》，另一部宣传许久的独播大剧《幸福到万家》也基本锁定春节档。

这还只是视频网站2022排位赛走向胶着化的一面。

在不久前的2021 bilibili AD TALK上，B站高调公布了包含6部剧集、一部电影短片、一个剧场以及10部综艺的影视&综艺片单，随后话题#B站2022年片单#冲上微博热搜，阅读量破亿。

与此同时，新一轮视频会员提价潮的来袭也加重了观众和行业对平台内容的关注度。

那么，以爱腾优芒为代表的视频网站究竟会在2022下出一盘怎样的大棋？背后藏着哪些细节的调整？B站又会在其中制造多少变化？我们将从内容与制作两个层面去窥探答案，而本篇文章会先从剧集与综艺这两大支柱性内容切入。

整体项目存量上升

剧集头部内容多留存

总体来看，优爱腾芒四大视频平台的2022片单上共计有372个项目，其中剧集262部、综艺110档，数量较去年皆呈现上升。

原因不难理解。面对再次升级的会员提价潮，对价格极为敏感的消费者必定会重估会员服务的价值,判断是否还值得付费，而内容是判断的首要标准；另一方面，在线视频市场已经进入存量竞争阶段，会员经济又是互联网存量竞争时代的主要获利方式。

但值得注意的是，四家的2022剧集片单中都存在不少“老面孔”，且多为头部内容，典型如《冰雨火》《繁花》《人生若如初见》《四十正好》《尚食》。

这些重叠剧集出现的主要原因不外乎制作拍摄时间推迟或延长、上星需求与排播调整以及审查这三点。

而受最后一点影响，此前在腾优芒2021片单中高调亮相的《皓衣行》《杀破狼》《山河表里》《六爻》等耽改剧全面隐身，优酷与企鹅影视分别出品的重点独播大剧《学区房》《青簪行》也因赵薇、吴亦凡两位主演暂时沦为“弃子”。

这一情况在今年也极可能延续，而项目的留存与折戟带来的不仅是竞争层面的不确定性，也有巨大的成本蒸发风险。有消息称，《杀破狼》投资金额1.5亿，《皓衣行》2.5亿，《青簪行》更超过5亿。

剧集：

剧场对垒普及化

悬疑与微短剧成竞争焦点

2022年，爱奇艺将在加码迷雾剧场、恋恋剧场的同时，大力推进主打喜剧的小逗剧场。不过，其中最重投入也最受重视的迷雾剧场在今年承担了更大压力。

优酷悬疑剧场、芒果TV季风剧场在今年都提升了自身的悬疑基因。悬疑剧场新增的《庭外》《重生之门》以及季风剧场新增的《消失的孩子》《寂静证词》《第19层》等皆具备较强的竞争力，不仅如此，优酷10月还宣布与紫金陈达成合作，在未来五年推出十部剧集。

腾讯视频虽未设立专门剧场，但储备的《刀尖》《藏锋》等悬疑题材剧也颇受期待。

另一方面，迷雾剧场第二季目前还未产出惊喜，拥有顶配制作与艺人阵容的《八角亭迷雾》《谁是凶手》，播出效果与预期都存在差距，这也使得爱奇艺今年对迷雾剧场采用的重投入模式遭到了一定质疑。

但爱奇艺今年的悬疑内容整体仍值得期待，主要亮点在以《穿破黑夜》《人民警察》《警察荣誉》为代表的涉案类型和以《风起陇西》《显微镜下的大明之金华丝绢案始末》为代表的古装悬疑类型。

优酷的剧场分类是视频网站中最丰富的，其中宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场为其去年主打的三张牌，而今年优酷会在此基础上向短剧场倾斜，但将面对腾讯视频、B站以及芒果TV的三面夹击。

在不久前，腾讯视频正式发布了主打微短剧的十分剧场，并宣布将以喜剧季、国风季、互动季、悬疑季为顺序进行分季式排播，全网首部分账破千万的微短剧《大唐小吃货》的第二部将登陆国风季，与文化单位恭王府合作推出的《恭王府》在互动季上线。

B站“轻剧场”目前虽还未产出爆款，但凭借鲜明的悬疑与科幻风格累积了一定的用户群；芒果TV的短剧频道也在紧锣密鼓的更新当中，去年8月底芒果TV还与免费网文平台米读围绕优质IP开发、精品微短剧制作等多个方面达成合作。

此外，芒果TV在今年会继续精细化运作芒果季风剧场，增添了黄磊主演的都市平民剧《张卫国的夏天》、陆川执导的都市行业剧《非凡医者》等更多让人眼前一亮的强风格内容。

可以预见，即便季风剧场在今年还无法产出与《隐秘的角落》《沉默的真相》齐肩的作品，但凭借该剧场芒果TV必定能进一步扭转青春、小成本的平台印象。

头部IP青睐度与涉猎度同增

“大卡司”剧遍地开花

用户考量内容的维度一是是否丰富多元，二是品质，而在这两者当中优质内容承担着激发用户付费意愿的关键作用。

所以我们看到，视频网站今年不约而同的加码了对大IP、名班底的收编和结合，试图助其自带的强大国民度、品质感和爆款潜力创造更多亮点，只是在选择上，它们有各自的偏好。

爱奇艺倾向现实与国风，并将触角延伸到严肃文学改编上，重点项目有改编自梁晓声矛盾文学奖同名作品的《人世间》、鲁迅文学奖获得者滕肖澜作品的《心居》、柏林电影节获奖电影《左右》的《亲爱的小孩》以及改编自马伯庸小说的《风起陇西》和 《显微镜下的大明之金华丝绢案始末》等。

腾讯视频一面通过改编自沧月同名古言小说的《玉骨遥》、尾鱼玄幻言情小说的《西出玉门》、关汉卿元曲话《赵盼儿风月救风尘》的《梦华录》等强化古偶、言情类型的布局，一面在现实与正剧题材上有所加码和押注，重点有改编自余华新作的同名剧集《文城》、阿耐小说的《好山好水好花儿》、张平小说的《生死守护》等。

不仅如此，腾讯视频在这一板块还储备了赵东苓编剧的新作《父辈的旗帜》，孔笙导演、侯鸿亮任制片人、王小枪编剧的《县委大院》，高满堂编剧的《八十八国际旅》等。

优酷抢占的头部IP多为古偶、言情，比如改编自九鹭非香小说的《与君初相识》《护心》、苏寞同名仙侠小说的《沉香如屑》、星零小说《帝皇书》的《安乐传》等。

相对而言，芒果TV的古言IP数量虽较突出，但IP与阵容的国民度与腾讯视频、优酷存在较大差距，反倒是翻拍自韩剧《GoodDoctor》的《非凡医者》，改编自柳翠虎小说、《我在他乡挺好的》班底打造的《装腔启示录》，以及原班人马出演的《大宋少年志2》等更吸睛。

B站在头部IP争夺上还未流出野心，但从制作《时光代理人》真人剧集看，其有意强化平台IP产业链的开发和布局，同时B站也加码了与头部影视公司的合作，最典型的作品是与迪士尼联合出品的正能量律政喜剧《正义的算法》。

综艺：

强化平台长板题材

加速挖掘垂直类型空间

偶像选秀节目的骤然停滞使视频网站的头部综艺布局出现了极大空缺，这一背景下，各家想在2022年做出成绩只有两个选择：强化长板与开疆拓土。

具体来看，爱奇艺重启了“新说唱”系列，并在新一季采取全明星赛，同时借助《潮流合伙人3》与主打潮流+露营的新综《叽叽扎扎的生活》强化自身在潮流综艺赛道的优势。

但值得注意的是，B站《说唱新世代2》也将在今年回归。“说唱后浪”与“说唱前浪”再次对垒，仅这一点就足够带起观众的期待值，但谁能博得更大的赢面还需要观望。

腾讯视频着力丰富脱口秀综艺矩阵，在持续推出《脱口秀大会5》的基础上，将《吐槽大会》全新升级为《脱口秀扩列计划》，并推出全新的《毕业季脱口秀》。

不过，从重启《金星秀》与制作《不一般的脱口秀》来看，优酷已决心下场分羹。同时，优酷还会借助《象牙山爱逗团2》以及开心麻花首档喜剧团综《麻花特开心》与腾讯视频持续对垒喜剧厂牌团综。

优酷重点强化舞蹈综艺，除《这就是街舞5》《师父！我要跳舞了3》，还将上线全新的女子齐舞舞社选拔真人秀《了不起的舞社》，但在这一类型爱奇艺也已凭借《舞蹈生》做出成绩，并将在今年继续推出《舞蹈生2》。

另一边，腾讯视频也筹备了一档高校舞蹈社团竞演综艺《沸腾校园》。

无独有偶，芒果TV有意加强的两大优势类型——推理与婚恋也已陷入内卷。

凭借《萌探探探案2》《奇艺剧本鲨2》打开市场的爱奇艺将在这两档节目的基础上，再推出一档从女性与职场视角出发的全新迷综《看穿一切的她》。

腾讯视频、优酷皆摆出了大干一番的阵势，前者计划从RPG推理与公路悬疑喜剧两方切入推出《推理计划·11号公寓》《半路惊喜》，后者一口气筹备了《游戏的胜利》《推理大师》《头号密室》《白夜迷雾》《妙探双雄会》5档推理类综艺。

婚恋方面，优酷新筹备的母胎solo约会试验类真人秀《没谈过恋爱的我》、夫妻双向观察综艺《婚后独居》、实景剧本杀恋爱综艺《一起探恋爱》，腾讯视频的失恋男女疗愈旅行类节目《灿烂的前行》与已播的轻熟龄恋爱情感节目《半熟恋人》，整体模式和切入视角都较吸睛。

上述两大类别外，视频网站今年在运动、职场这两大赛道也出现了扎堆现象。

类型高度趋同意味着出彩的难度更大，因此，对新爆款极度渴望的视频网站们也没有在平台综艺个性培养上懈怠分毫。

爱奇艺瞄准元宇宙风口和野外生存挑战分别筹备了《元宇宙唱将》《疯狂的小岛》；腾讯视频S+级新综《新新游记》为“中国版《新西游记》”，《大伙之家》为市场空白的年番网综；优酷《青春守艺人》侧重呈现跨界融合表达传统文化；芒果TV《热血少年行》主打沉浸式军事生存，为“海军陆战队版《真正的男子汉》”；B站《疯狂艺术家》《铁血战士》分别聚焦Z世代年轻艺术家和退伍特种兵。

不过，目前已播的《大伙之家》和同为腾讯视频年番网综的《毛雪汪》都未激起太大水花，《青春守艺人》的表现与预期也存在差距。

台网联动走向深入

二三线卫视也成“密友”

去年10月8日，阿里文娱与河南广电达成战略合作，在随后的优酷2022精品先鉴会上，其又宣布与北京卫视达成战略合作，重点推介了三档与北京卫视合作的北京冬奥相关节目——《冬梦之约2》《追雪的南团》《酷玩大会》，并官宣独家播出北京卫视《档案》《生命缘》等节目。

至此，优酷先后与北京卫视、河南卫视、天津卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等达成融媒体合作，平台“触点”下沉的内容策略基本落地。

值得一提的是，在先鉴会现场，优酷还宣布将与河南广电准备七档“中国节日系列”特别节目，打造整条中国文化节目排播带，而上文提到的《青春守艺人》则由优酷与天津卫视共同操刀。

另一边，B站将在今年继续牵手河南卫视推出新的国风综艺《歌万里》，与安徽卫视合力推进老牌电视综艺《男生女生向前冲》的网络重生，打造《哔哩哔哩向前冲》。

爱奇艺在去年的悦享会上官宣与浙江卫视节目中心制作团队成为网综创制战略合作伙伴，双方将在舞蹈、喜剧综艺领域共同开发更多S+综艺。

可以窥见，台网联动融合在今年将成为视频网站内容生产的一大模式，并且逐步从简单相加的渠道分发和制作播出向技术、商业等多维度赋能转变，合作平台也急速扩散到一线卫视之外。