12月31日，在中国旅游协会的指导下，中国旅游协会长城分会成立大会暨首届长城文化和旅游融合发展研讨会在北京举行。中国旅游协会副会长、原国家旅游局副局长杜一力出席并致辞，副秘书长佘小殷主持会议。中科天元（北京）城乡规划设计院联合中央文化和旅游管理干部学院、八达岭长城、金山岭长城、山海关长城、慕田峪长城以及长城人寿保险股份有限公司、寻根长城等长城相关领域63家发起单位和关心热爱长城事业的专家、媒体记者等近百人通过线上线下的方式参加。
△ 中国旅游协会副会长、原国家旅游局副局长杜一力
杜一力在致辞中首先对长城分会的成立表示祝贺，并代表中国旅游协会对长城分会提出了要求和希望，同时表示中国旅游协会将支持长城分会的工作，也希望长城分会以“发掘好、利用好长城丰富的文物和文化资源，推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展”为己任，做我们应该做的、做创新需要做的，争取成为一个有责任、有担当、有发展、有贡献的协会组织，成为长城文化建设和旅游发展的核心力量。
△ 中国旅游协会副秘书长佘小殷
在疫情常态化的背景下，成立大会以线下和线上方式举行。会议审议通过《中国旅游协会长城分会管理办法》、《中国旅游协会长城分会会费标准及管理办法》、《中国旅游协会长城分会第一届理事会选举办法及程序》等文件。经选举，董耀会为中国旅游协会长城分会第一届理事会会长，卫红涛、白力、李任芷、郭中兴、戴有山为副会长，刘霞为秘书长。
△成立大会选举现场
△ 中国旅游协会长城分会会长董耀会
董耀会在发言中表示，将全力以赴做好中国旅游协会长城分会的工作，要积极发挥长城分会“桥梁”、“纽带”和“平台”作用，以行业引导、行业自律、行业交流、行业促进为职责，一起推动长城文化和旅游事业的发展。
△ 中国旅游协会长城分会秘书长刘霞
刘霞在发言中表示，未来长城分会将通过开展规划设计、课题研究、标准指南、活动培训等方面工作，助力长城文旅融合发展，提升分会行业引领性的作用，同时也希望更多热爱长城事业的各行各业单位加入长城分会。
同期还举办了“首届长城文化和旅游融合发展研讨会”，长城分会副会长单位中央文化和旅游管理干部学院副院长卢娟主持会议。研讨会上，业界专家学者围绕长城文化和旅游的融合发展，谈认识、谈体会，就“长城国家文化公园”建设献言献策。中央文化和旅游管理干部学院院长周庆富，中国旅游协会长城分会副会长、长城人寿保险股份有限公司董事长白力，中国旅游协会长城分会会长董耀会分别做主题发言。
△ 研讨会直播画面
中央文化和旅游管理干部学院院长周庆富以“浅析长城文化之精神内核”为主题，从胡服骑射、燕石勒功、魏武挥鞭等文化视角，对长城文化的精神内核进行阐释。
△ 研讨会直播画面
中国旅游协会长城分会副会长、长城人寿保险股份有限公司董事长白力以“拥抱长城精神 助力长城文化经济腾飞”为主题，从重塑企业文化的过程中，寻根长城，研究长城文化，不仅发现长城精神的伟大，也发现长城精神与保险精神原来一脉相承。
△ 研讨会直播画面
中国旅游协会长城分会会长董耀会现场阐释了长城文化。再次阐明长城内外是一家，是相对独立又相互依赖的整体，筑牢中华民族共同体意识和人类命运共同体意识；寻找长城文化的根，打造国家长城文化的战略高地，坚定文化自信，弘扬传统文化，发扬坚韧不屈、顽强拼搏的民族精神。
△ 签约仪式
论坛之后，长城人寿副总经理、审计责任人王玉改代表公司与长城景区代表签订了赠险战略合作协议。长城人寿结合企业金融、保险属性，为长城沿线景区旅游发展保驾护航，特别为长城景区游客量身打造“长城侠客行综合意外保障计划”，提升游客旅游体验好感和获得感，此举也将有效帮助长城延线景区防控风险，规范安全经营，为长城经济带协同发展贡献积极力量。
△ 碳中和仪式
中国绿色碳汇基金会理事长杜永胜为大会颁发碳中和证书，未来将在河北金山岭长城种植碳汇林，利用造林增汇方式，抵消活动期间产生的温室气体排放，滦平县常务宣传部长李秀宏代表金山岭长城领取碳中和荣誉证书。
本次研讨会由中国旅游协会和中央文化和旅游管理干部学院联合主办、中科天元（北京）城乡规划设计院、长城人寿保险股份有限公司携手承办。
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