推进媒体深度融合，做好文旅信息服务商

继2021年6月“中传云全媒体融合平台”项目入选国家新闻出版署颁发的“2020年中国报业深度融合发展创新案例”后，中国文化传媒集团“文化和旅游内容分发服务平台”再次入选2021年度案例名单，成为我国行业报业深度融合持续发展的一项经典案例。

2021年12月，国家新闻出版署部署公布2021年中国报业深度融合发展创新案例结果。共评选出60个创新案例，主要展现报业在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合创新，体现了我国报业担当新时代宣传思想工作使命任务、深度融合发展的积极探索和最新成效，具有较强的代表性和示范性。

融媒体内容的深度融合

中国文化传媒集团做强云稿库，推动传统媒体与新媒体的深度融合，以中传云平台为支撑，协同发展报、网、端、微、号等媒体矩阵，在“文旅中国”实现了融媒体“策、采、编、发、评、绩”闭环工作流程。素材稿件、图片、视频入库，生产为图文、视频、H5、音频、专题等多种形式的内容，一键分发到平台各新媒体渠道。当系统中出现“黑名单、敏感词”等情况时，系统可以一键撤回、一撤删除，确保意识形态安全。

根据集团融媒体策划，“文旅中国”矩阵与《中国文化报》通过云稿库实现内容深度融合，策划选题，记者、编辑将所有稿件、图片、视频等素材上传中传云稿库，《中国文化报》在“文旅中国”客户端开设“报说”频道，生产出大量引领行业声音和方向的深度性、评论性稿件。

“文旅中国”不断加大原创选题策划，加大视频创作，围绕国家重大决策、文化和旅游领域的重大事件、政策和基层文旅人喜怒哀乐等展开报道，完成92个重点专题报道。围绕庆祝中国共产党成立100周年大型情景史诗《伟大征程》，“文旅中国”发布187篇以视频、长图、快讯为主的适合新媒体传播的稿件，总传播量达2.6亿，用融媒体内容深度融合的方式圆满完成了此次重大的报道任务。以融媒体形式完成了“两会专题报道”“百年恰是风华正茂——建党100周年专题报道”“党史学习教育”“建党百年红色旅游百条精品线路”“百年百物”“追寻最绚丽的‘红’专题”，将建党百年系列宣传推向深入；围绕文艺评论和文娱领域综合治理发布“文艺评论”“德艺双馨”等系列专题，推出“我为群众办实事”系列专题，围绕“中小企业服务月”“国际和港澳台文化和旅游行业”进行宣传与调研，从国内旅游宣传、红色旅游宣传以及美丽乡村等方面，进行了“江西：新百年 新百景”“百城百艺”“聚焦全国乡村旅游工作现场会”“榜样，给人力量”“静乐儿女唱心歌”等宣传，反映行业各项工作进展。

“文旅号”是“文旅中国”新媒体平台的核心业务之一，聚焦于文化和旅游产业发展、新闻资讯内容的生产和传播。目前，“文旅中国”已有3500多个“文旅号”入驻，包括各地文化和旅游行政部门和企事业单位、旅游景区、行业协会、媒体组织，以及艺术名家、旅游达人等。“文旅中国”以文化和旅游媒体联动机制为基础，话题引导＋互动支持，并通过“机器＋人工”审核，既确保了意识形态安全，又引导达人了解行业政策、参与热点宣传、紧跟话题方向。2021年的“文旅号”话题，如“红色革命城市”“100个红色旅游景区”“文明旅游”“最美风景在路上”“寻找你的诗和远方”等，不仅受到文旅号作者的追捧，也引发网友热议。“文旅号”作者每天通过“文旅中国”内容平台向公众发布最有料、最有趣的文旅信息，精准地触达兴趣人群。

截至2021年12月底，“文旅中国”融媒体矩阵共计发布图文、视频、音频、H5等280324篇，“文旅中国”客户端注册用户658万，中传云平台用户4756万，全年新媒体的总阅读量超过66.61亿，曝光量超过1194.07亿。

融媒体与文旅业务的深度融合

中传云平台以“媒体＋政务＋产业＋服务”一体化综合服务平台为建设目标，在不断扩大全媒体传播的同时，还利用平台提供政务、产业相关技术、内容支撑，不断以平台化的方式参与文化和旅游业务，为行业提供信息服务。

为了支持国际和我国港澳台视频资源库内容建设，挖掘中国文化在全球各地产生的优秀视频素材，发现民众参与宣传、推广、体验、传承“中国文化”的动人故事，以视频为载体，讲述中国故事，“文旅中国”组织开展“我与中国文化”系列短视频征集活动。本次活动从视频的征集到评选后优秀作品的传播与推广，都利用了新媒体技术手段，不仅通过“文旅中国”客户端、中国文化传媒网进行发布，还利用了媒体矩阵传播形式，如新华网、人民网、百度、腾讯、网易等官方媒体和大众媒体进行全网宣传推广，随后通过国际新媒体传播渠道，把获选视频向全球互联网传播。以行业报业转型的新兴媒体形象正逐渐成为国际传播的重要力量。

“文旅中国”还利用文化和旅游领域丰富的创意资源，开展文创开发与创意大赛，输出产业大数据分析报告，进行在线调研，举办文化和旅游创意活动；为文化市场提供行业主体数据报送平台；利用“文旅中国”平台在线信息服务，征集文化和旅游行业中小企业及国际交流方面的“急难愁盼”等问题；与中央文化和旅游管理干部学院共同举办的“加强公共文化服务 推动乡村振兴”线上培训班，为各地的文旅系统提供高效的学习途径……

“文旅中国”开展了一系列“最美风景在路上”“百城百艺”“文化和旅游创新发展论坛”“达人采风团”“平台大型直播活动”“线路征集活动”等品牌活动，为文旅行业信息服务开创新局面赋能。

媒体与数字资源的深度融合

以技术驱动文化和旅游业务可持续发展，也是2021年“文旅中国”大力发展的业务，促进媒体与数字资源的深度融合。

建设文化和旅游数字资源库，聚合文旅专家资源、单位资源、产品资源、地域数字资源，与各地、各单位紧密合作，共同推进专题、区域、分类资源库建设，对外提供数字资源服务，以满足更广大群众对于优秀文化艺术数字资源的需求，如黄河数字资源库、长江文化数字资源库、辽宁红色数字资源库等。

“文旅中国 百城百艺”活动充分发挥媒体优势和品牌效应，依托文化和旅游行业媒体宣传联动机制，推进城市非遗保护与“活化”传承紧密结合。从非遗传播力和影响力角度，利用科学指数体系，将城市管理与非遗项目发展紧密结合，系统归纳和展示城市与非遗项目的关联，数据化呈现城市非遗相关举措与非遗项目活力发展现状。助力城市文化品牌打造和城市形象塑造，增进传承人与所在城市的纽带关联，推动非遗创造性转化、创新性发展，形成规模化、品牌化发展。“文旅中国”建立了“百城百艺 舌尖上的中国”“百城百艺 非遗第N年”“百城百艺 非遗名录”“百城百艺 非遗展播”“百城百艺 非遗传承人”五个专题，共计撰写稿件500余篇，全网传播量2.8亿。

为响应《“十四五”文化和旅游发展规划》，构建新时代艺术创作体系，不断完善艺术作品的创作生产、演出演播、评价推广机制，“推动线上演播与线下演出相结合，多渠道展示推广优秀文艺作品，促进舞台艺术业态创新、升级换代”的号召，在文化和旅游部的指导下，中国文化传媒集团启动了云演播项目。为此，一方面，“文旅中国”加大对国家级院团各类优秀剧目的宣传推广力度，完成了中国歌剧舞剧院“永远跟党走”专题报道、中国儿童艺术剧院“报童”专题报道、中国煤矿文工团“花落花开”专题报道、国家京剧院现代京剧《风华正茂》专题报道；另一方面，开展国家艺术基金项目的宣传报道工作，推进线上演播与线下演出并举工作。目前，集团与部直属院团的云演播合作已在推进，下一步将加大在全国各大院团的云演播合作推广以及专题宣传报道工作。

媒体分发渠道的融合扩展

“文旅中国”内容分发服务平台以中传云“文旅号”平台为基础，为各级各类文化和旅游单位建立媒体联动矩阵，一键分发内容到中传云各类媒体及互联网流量平台，利用大数据实现各类用户画像整合和精准推送，通过内容分发平台实现优质文化和旅游资源触达不同渠道的海量用户。“文旅中国”利用技术对接方式，实现20多个媒体渠道内容联动，加大了文化和旅游新闻资讯快速向互联网传播分发数量。

目前，集团已建设了基于互联网流量整合、分发渠道联动的文化和旅游内容分发平台，整合了互联网媒体、MCN、网红KOL、流量明星、艺术家、非遗传承人，共同联动，以互联网的方式，为文化和旅游领域政策、产业提供亿级流量分发的传播效果。

责编：杨晓君