12月29日，由人民网主办的2021年（第六届）全国党媒网站高峰论坛暨全国党媒网站总编辑看湾区活动在深圳举行。论坛上发布了《2021全国党报融合传播指数报告》（下称《报告》）。这是人民网研究院第五次发布该主题报告，《报告》对全国366家党委机关报的融合传播情况进行了考察，分析党报融合传播的特点。
南方日报融合传播指数成绩亮眼。《报告》显示，在省级、地市级党报客户端中，南方报业全力打造的南方+客户端以1.6亿安卓客户端下载量排名第一。
2021年，各级党报打造开放平台，吸引机构、媒体、个人入驻，既聚合优质内容，又拓展公共服务职能，助力国家治理现代化。《报告》特别提到人民日报客户端人民号与南方+客户端南方号发扬“开门办报”传统取得的成绩。目前，南方+客户端汇聚了超过7000个政务机构、超过1.5万名新媒体运营者入驻南方号。
此外，党报在第三方平台的传播力建设方面，@南方日报微博账号粉丝量近1600万，是5个粉丝量超千万的省级和地市级党报微博账号之一，远高于中位数。
附：《2021全国党报融合传播指数报告》（摘录）
2021年8月，人民网研究院通过抓取当年1月1日-7月31日全国三级党报及其网站、自有新闻客户端（APP）和入驻微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的相关数据，对366家中央、省级（含省、自治区、直辖市）、地市级(含地级市、地区、自治州、盟）党委机关报的融合传播情况进行考察，力求客观呈现党报融合传播的水平及特点。
一、党报在自有平台的传播力建设情况
1. 报纸发行量均值比上年略有上升，党报网站原创率明显提高
366家党报发行量均值为10.8万，比2020年增长8%。省级、地市级党报发行量均值分别为30.8万和7.9万。1-7月，所有党报网站平均报道数量为1.7万条。地市级党报网站新闻原创率为43%，高于省级党报网站的37%，均比去年有明显提高。
2.百万级以上党报客户端增长到70个，广东省党报客户端表现亮眼
中央、省、地市级党报共自建了325个安卓客户端，294个苹果客户端。在下载量排名前五的省级和地市级党报自建客户端中，有4个是广东省的党报客户端。综合各级党报客户端，百万级以上党报客户端总计达到70个，占比22%，比去年增长5个百分点。
二、党报在第三方平台的传播力建设情况
1. 党报微博分化明显，省级和地市级党报微博平均粉丝量中位数上升
34家省级党报及293家地市级党报共计开通了485个微博账号。党报微博账号的互动情况差异较大，平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为4.8次、2.3次、34.7次，中位数分别为0.2次、0.1次、0.7次。
省级和地市级党报微博账号平均粉丝量为67.6万，比去年减少13%，但粉丝量中位数为13.3万，比去年增长了3%。@南方日报@广州日报@羊城晚报@四川日报@新华日报等5家党报的微博账号粉丝量均超过千万。94个微博账号（3个省级党报和91个市级党报）粉丝量不足1万，比2020年增加了33个。
2、党报微信公众号平均发文量及阅读量下降，省级和地市级党报头部微信传播实力相当
34家省级党报及288家地市级党报开通了474个微信公众号。监测期内，平均每个党报微信公众号日均发文6.9篇，平均阅读量为4228次，文章平均阅读量的中位数为1840次，与2020年相比均有所下降。
三、党报融合传播的启示和趋势
1、守正创新方能创优出彩，建党百年等正能量主旋律愈发高昂
优质内容是融合传播之基。建党百年报道成为2021年融合传播亮点。各级党报守正创新，创作出一批制作精良、形式多样的融媒力作。
2、自主可控平台常做常新，主渠道传播力影响力需不断提升
渠道建设是提升党报融合传播力的必由路径。只有通过渠道连接最广泛的用户，才能最大程度发挥主流价值影响力。数据显示，2021年，党报网站的开通率最高，PC网站仍然是各级党报融合传播的基本盘。
3、全媒体传播需要差异化运营，场景化需求值得深度挖掘
媒体融合从内容形态上打破了传统媒体各自的边界，但万物皆媒又催生了不同传播渠道传播样式的差异化。布局全媒体传播矩阵，还需要依据不同渠道特性开展差异化传播，并逐步构建场景化内容生态。在抖音、快手等聚合视频客户端，一些党报以热点事件、温情故事为主要题材，制作出现象级的短视频产品。
4.搭建开放平台强化聚合力，连接资源增强服务性是发力点
2021年各级党报发扬“开门办报”传统，打造开放平台，吸引机构、媒体、个人入驻，既聚合优质内容，又拓展公共服务职能，助力国家治理现代化。相关数据显示，人民日报客户端人民号自2018年上线以来，已经吸引全国优质政务、媒体、自媒体账号30000家入驻。南方+客户端也汇聚了超过7000个政务机构、超过1.5万名新媒体运营者入驻南方号。
5.大湾区党报融合传播力领跑全国，应加强区域协同取长补短
研究发现，大湾区党报自建客户端传播力领跑全国。在监测的9个应用商店中，2个大湾区省级党报的安卓客户端累计下载量均值为1.3亿次。9个大湾区市级党报的安卓客户端累计下载量均值为826.7万次，远高于全国党报。
粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，为大湾区党报提供了强劲的融合发展动力。据监测，2家粤港澳大湾区的省级党报的融合传播力在全国省级党报中名列前茅。同时，11家大湾区党报传播力的地域差异也十分明显。广州、深圳两大核心引擎城市的党报综合传播实力较强。
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【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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