抖音对评论下手了

事情是这样

最近恰逢年底

各大品牌纷纷推出年终盘点

这一次抖音的做法是就地取材

它把平台上用户在 2021 年写下的评论

筛选了一部分出来

然后把它们组合在一起

改编创作出了一首歌

歌曲邀请到周深演唱

MV 里的视频素材来自抖音用户

视频歌词摘录

想起我小时候喜欢在雨中奔跑

想要买张车票 去给她一个拥抱

等铺上了地毯也要养上一只猫

晚霞染红天空 沉闷日子会有风

曾经害怕的她现在还牵挂着她

晚风轻抚脸颊心事也慢慢放下

亲爱的朋友啊我要拉着你慢跑

想和他有个家就像梦里的那样

狂风不停，我也不会畏惧！！！

因为有你和我一起

人生多么美妙记得保持微笑

美好生活都将你拥抱

好好地吃个饭 好好地睡一觉

好好生活原来就是美好

唱一首我怀念的遇见青春年少

这平凡的一天庆祝没虚度一秒

夺冠的一瞬间眼里含满了骄傲

神舟飞向了太空仰望天宫英雄

人生多么美妙记得保持微笑

美好生活都将你拥抱

好好地吃个饭 好好地睡一觉

好好生活原来就是美好

在夕阳下奔跑日子扬起微笑

美好生活尽情地舞蹈

好好经历长大 好好陪你变老

好好地记录 好好的美好

新的一年我们一定要好好

新的一天我们一定好好

不知道听完这首歌你是什么感受？

我是觉得这个年度盘点的做法，无论是创意的形式、还是歌手的选择、情绪的拿捏，放在年末这个节点上来看，一切都显得刚刚好。

它不煽情，又看得出来对生活充满热情。

它不打鸡血，又能从流光碎影里感受到温暖与鼓舞。

同时它还把短视频这种介质记录生活片段的魅力，以及用户的心意都给外放了出来。

MV 在@广告文案- 微博分享出来后，有人看得眼睛里进了沙子，还有人觉得仿佛人们并没有把生活让渡给疫情，依旧饱满地活在当下。

在抖音上，周深这首歌的评论区里，第一条留言是@央视新闻 为填词者点赞，周深回复说「词作者也正是大家每个人」。

这个感觉就有点像是来自天南海北的人，在一首歌的时间里，完成了一次跨越地理空间的相遇。

而站在抖音品牌传播的角度来看，它相当于是在年末借这首歌，进行了一次品牌理念的细致宣导：

要先实实在在地生活

才能感受到美好生活

先抛开歌词不说，抖音这首歌曲 MV 所引用的画面部分，其中蕴藏的信息量和层次感很丰富。

里面能看到国民记忆。

比如神州十二号发射升空、河南水灾军民互助、为中国奥运健儿欢呼这类 2021 年我们所经历的大事件。

也能看到青春回忆。

比如刘德华、孙燕姿这样在一代人青春里常驻过的实力派歌手，开办线上演唱会。

画面中占据更大比重的，则是一个个普通人在日常生活里，所记录和偶遇过的美好瞬间。

有人在一个平常的日子里，迎着霞光满天。

有人在迎来送往的机场，张开双臂抱起冲过来的小女儿。

有异地恋的被男朋友突然袭击，惊喜得幸福根本藏不住。

有打工人发了工资，想到的是准备给家里的三小只攒足口粮。

有还在读的学生谈起未来的梦想，一点也不觉得那是幻想……

总之，这一幕幕细细感受下去，它们都显得特别具体和特别日常。

尤其当这些充满真实生活况味的画面，与一条条用户评论叠加在一起被周深温柔的声线唱出来时，看的人内心也会不由得从中收获到一份柔软，以及一份对未来的憧憬感。

这种感觉用抖音在 MV 结尾写的那句文案来说就是：

好好生活

就是美好生活

而这句文案从字面意思上看，它是一句品牌主张的的落地，呼应了抖音一直以来所倡导的「记录美好生活」。

从内里的含义来看，它也像是一句轻声地提醒和鼓励。

它鼓励人们去感受生活本身，去发现平凡日子里，那些隐藏的、能触碰得到的、根植于人与人之间的善意与美好。

反过来说，就算真实的生活纵有万般美好，一个人也只有真正地进入到生活本身，去实实在在、真真切切地脚踩在大地上，踏实生活，踏实地感受收获，才能有机会从中「取一瓢饮」。

另外，把抖音这首歌的创作路径和传播路径放在一起看，它们其实都是回到了用户身上。

把用户评论作为创作发起点

让用户再分享作为内容落点

根据抖音市场品牌部和幕后创作团队木瓜创意的介绍：

在项目最初，他们发现抖音上的评论能量很高，很多都是极好的文案素材，于是才有了这个项目的创意起点——把用户评论唱成一首歌。

左右滑动可查看

而在如何创作一首歌这个问题上，双方最开始在推进的时候，心里也不太有底。

过程一直在反复问制作人，到底是先有词还是先有曲。

当歌词完成后，周深团队加入了编曲，木瓜方面拿到周深演唱的第一版时，项目组很多人直接被感动到哭。

因为周深的深情演绎，不仅让这首歌显得很温暖，还带有一份浪漫的色彩。

歌曲正式进入传播环节后，它最直接的功能，是要从情绪和感受上来承担起对抖音所倡导的「记录美好生活」这一品牌主张的宣导。

另一方面它还要像一条先导样片、一个机制按钮那样，来推动平台内的用户在新年来临之际，去一起记录和分享更多关于好好生活的片段。

虽然目前还不知道抖音方面会不会基于这首歌，去二次延伸出更多的玩法，但可以试想一下的是：

这首由用户评论发起创作的歌放到用户中间去时，它会产生什么样的磁场反应？

我想一个人的分享欲和表达欲，会被同一个场域内的人互相激发出来的。

如果再把视角放到移动互联网进入存量用户争夺的大背景下去看，抖音这种把用户评论放大的做法，它其实也是在以用户运营的思路来做品牌。

即，把用户的评论作为创作发起点，把用户再分享作为内容落脚点。

它从用户身上来，最终再回到了用户身上去。

目前这首歌在网易云音乐和 QQ 音乐都已上线，在歌曲简介里，你能看到抖音创作这首歌时的初衷。

而且在不到一天的时间里，这首歌曲的用户评论数量已经超过了 10w+。

所以至少这首歌，会成为一部分人记忆里美好的一部分，长久地存续下去吧。

最后，有一个小细节我也觉得挺有意思，就是歌词结尾的那两句：

新的一年，我们一定要好好

新的一天，我们一定好好

一般作为对 2022 年的寄语和展望，有「新的一年，我们一定要好好」这句许愿就足够了。

但抖音还是让这首歌落到了「新的一天，我们一定好好」上面。

这言外之意仿佛也在说，日子是由一天一天构成的。

认真过好了每一天，一天才会是「新的一天」，一年才能成为「新的一年」。

也愿你在这一生有限的时间和空间里，每一天都能进入到广袤的和新鲜的日子里。

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毕竟，这个号第 8 年了

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