好家伙！让男生拿卫生巾当眼罩、鞋垫、擦桌子...高洁丝的广告怎么想的？

高洁丝的卫生巾广告是不是觉得自己很幽默呢？

今日，高洁丝抖音官方账号的一条短视频广告登上了热搜。

视频中，一位男性随身携带高洁丝，高洁丝能做眼罩、抹布、鞋垫，但对男性而言这个产品仅不需要做卫生巾。

该视频网友们看完后完全惊呆了，产品是女性受众，什么时候变成卖给男人的日用品了？

我们来看下网友们热闹的评论区：

除了被质疑、抵制外，有网友调侃说原来男性真的会在军训时把姨妈巾当鞋垫！

还有网友指出，山区贫困地区的人都用不起一张干净的卫生巾，却在广告中如此被油腻男糟蹋，敢倡导浪费，这样的广告值得被尊重吗？

就在网友热议广告创意低俗时候，高洁丝官方终于在下午于微博道歉声明内容为代理机构制作的，是自己工作失误。小编想问一句，官方账号发布内容之前都不过审吗？

虽然道歉来得还算及时，但甩锅第三方的声明大多数网友却不买账。

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用男性做卫生巾广告

高洁丝不是第一次了

男性代言卫生巾并不算稀奇，曾经品牌们也都这么做过。事实上，卫生巾虽然是女性用品，但卫生巾品牌广告却从未放弃服务男性和利用男性来代言。

1945年到1953年期间，高洁丝主打“用了高洁丝，无忧自此始”（not a shadow of a doubt with kotex）。卫生巾和男人、孩子都没什么直接关系，但他们的形象偏偏要在广告中占据一脚，负责在画面中凝视女性，或是帮助广告受众确立图中女性妻子与母亲的社会身份，yue经也变成了和男人有关的事。

2010年，高洁丝在国内更利用耽美IP纸片人进行联动，给女性推荐卫生巾，两个男性师徒关系的人却推荐卫生巾，女性用户都感觉被冒犯到了。

不得不说，卫生巾品牌一直在试图从男性入口扩张市场。这也源于在性教育缺失的社会语境下，绝大多数男性的女性生理期认识都依靠广告得来，男性习惯了“每个月总有那么几天”的叙事。受制于yue经禁忌，卫生巾广告所能展现的信息十分有限，是真正的“谁用谁知道”的产品。但社会性别文化给了男性指点江山、粪土当年万户侯的幻觉，卫生巾广告加重了缺乏常识性经验的男性可获得超验认知度错觉，最终导致了卫生巾广告今天会以男性的视觉去体验产品的柔软性（当眼罩）、保暖性（当鞋垫）、吸水性（当抹布）。

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一切为了流量的低俗创意

得不偿失

低俗创意换取流量的广告在这几年一直是屡见不鲜。曾经就有全棉时代广告宣传“被跟踪是因为长得漂亮”“长得丑才是最安全的”影射受害者有罪论， 奥迪二手车广告把女性比作二手车，还有婆婆检查新娘牙口的画面；

杰士邦以「如何评价一个女生真正的嫁给了幸福」为话题发了这么一条内容，用鲍鱼来代表女性结婚后越来越开放，来定义女生婚后是否幸福，鲍鱼暗指女性性器官，充满了挤眉弄眼的“你懂得”猥琐之气；

喜茶和杜蕾斯的合作，也让老司机杜蕾斯阴沟里翻船，宣传海报“唇边的芝士味道”，“今夜一滴不许剩”；格调比以前差太多，风流直接变成了下流……

依靠低俗创意的确是可以在第一时间打开知名度，但作用效果相对较短。猎奇心理过去后，观感就美妙了，并且很容易得罪自己最大的受众群体，特别是女性用户感情，对品牌来说得不偿失。

那么，正确的女性广告究竟应该怎么做？

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为女性发声

用真实的共鸣去感召

美图手机曾以“美好年华 刻不容缓”为题，拍摄了一支创意广告，在2分钟里展示了从0到100岁女性在人生不同阶段的美。让用户直呼感动并引起强烈的情感共鸣。品牌没有贩卖容貌焦虑，反而以展示人生，让人明白无论你多少岁，无论岁月让你的容颜有什么改变，你依然很美。

蕉内内衣以“我们要为审美负责”传达女性要对自己好点穿不掉跟的袜子和舒服的内衣内裤，你可以不注重外在，但女性应如何在日常生活里寻求方便、舒适状态获得好评并巩固了其内衣品牌的地位。

Lola Rose用幸运藏在七个时刻里：深夜下班的时候以一首好听的歌拥抱你、有人为你留的最后一块蛋糕、远行回家时的等候、想任性时有人陪伴左右、难过时的安慰、你想见的人刚好也想见你……获得了女生们的共鸣，能让人静下来去体会到平凡生活中的满满爱意。

最后，广告是一门商业表达艺术，任何广告都存在争议可能。但品牌应以不冒犯、轻视女性为前提，能站在女性角度思考问题，对营销内容进行严格审核把关。如果出现问题，也要及时承认错误，争取重新获得女性消费者的谅解，将对品牌的伤害降到最小。

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