报纸是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1．广泛性
报纸种类很多，发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告，也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告，也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印，内容形式是很丰富的。
2．快速性
报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报，并且不管是寒冬酷暑，还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。
3．连续性
正因为报纸每日发行，具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。
A．采用在不同时间内重复刊登的方法，在读者的脑海里，不断加深印象，引导购买。
B．采用同一版式，宣传商品的优越性，但每次的侧重点有所不同，使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的 内容。
C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面，既能调动其好奇心，又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字，第二天添上药名和厂名，第三天才完整地出现全部形象。
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