做优“特色+”，提升乡村文旅“含金量”

□徐晓锋

江苏省文化和旅游厅近日公布了2021年第二批江苏省乡村旅游重点村名录，吴中区东山镇陆巷村、相城区望亭镇迎湖村和昆山市周庄镇东浜村等地入选第二批江苏省乡村旅游重点村名录。

乡村振兴的步伐要迈大，乡村旅游业发展是重头。推进乡村旅游高质量发展，除了能进一步激发乡村旅游市场潜能，展示乡村旅游发展成果，还能更好呈现农文旅深度融合发展的新机制、新亮点、新成就。这些入选重点名录的村，能够以点带面持续提升乡村旅游在长三角地区的知名度和影响力，助力全省旅游业高质量发展，以更好地满足人民群众对美好生活的向往。

推进乡村旅游高质量发展，在建设上要突出个性。乡村旅游要走出“千村一面”的窠臼。例如，入选今年第二批全省乡村旅游重点村的东山镇陆巷村不仅有保存完好的始建于南宋的解元、会元、探花三座明代牌楼，还有明代古街、古弄及30多幢明清建筑。近年来，陆巷古村依托其丰富的历史人文资源，注重创新，努力将厚重的民俗文化特色、丰富的农业资源、优美的生态环境相结合，打造以“休闲度假、文化体验、原乡生态”为特色的旅游产品，逐步由观光型景点向沉浸式、体验型景点转变。

推进乡村旅游高质量发展，要注重效益的深度融合。乡村文化和旅游行业的长足发展，要紧扣以农民为主体的利益联结机制建设，确保农民参与旅游发展、共享旅游发展成果的可持续性，更好地发挥旅游的关联带动作用和综合效益。例如四面环水的周庄镇东浜村，该村因河成村、依水成街、以街为市。近几年，东浜村抓围绕“旅游+、文化+、产业+、环境+”大力发展乡村旅游，开辟了独具风格的民宿、农家乐等休闲产业链。产业的丰富、旅游的兴旺，一定程度上帮助老百姓解决了就业难、收入低等问题，同时吸引了大量的年轻人返乡创业，让乡村文旅成为了当地农民增收致富的“金饭碗”。

做优“特色+”，提升乡村文旅“含金量”。新时代赋予乡村旅游发展更多责任担当。无论围绕产品打造，还是项目建设，各地在旅游产业培育、旅游品牌推广、城乡旅游项目建设等方面都以高质量发展为努力方向。例如望亭镇迎湖村坚持“传统与现代相结合、旅游与休闲共享、生态与人文呼应”的理念，既让田园有产业，又让村庄有文化。除了通过慢行系统串联起来的融田园生活、美食品鉴、休闲度假、观光采摘、文化体验于一体的乡村业态，别致的墙绘，让水乡的美更富有魅力，这样的乡村文旅才更有含金量，才能真正助力乡村振兴蓬勃向上。