2021动画电影市场总结：有突破，无爆款

作者 / 小保

时光飞逝，2021年已近尾声。在总结过纪录片、批片和分账片后，我们来到了体量相对较小、但影响力同样巨大的动画电影门类。

总的来说，今年动画电影在内地影市表现较为平平，但还是创造了一些新的突破。

从票房成绩来看，单片最高票房落在了《熊出没·狂野大陆》的5.95亿元，类型总票房也落在了约35～40亿区间，暂时仍无爆款；从口碑成绩来看，虽有取得豆猫淘8.4/9.5/9.3佳绩的《雄狮少年》，但佳片（以豆猫淘7/9/9+为标准）数量整体不足，部分知名工作室的作品更是陷入口碑争议。而若我们再从动画影片题材种类的多元性看，今年虽能看到不少其他国家的进口分账片或批片，但它们对中国观众的吸引力较低，宣传声量和作品声量也都相对不足。

不过，正如“动画”二字所能代表的无限惊喜与万般可能一样，今年内地影市还经历了柯南剧场版首次“准同步”上映、原创绘本动画合辑首次试映、现实主义题材动画首次亮相等众多的“第一次”，由此多方面增强了中国动画创作与市场的信心。

那么，就让我们从2021内地公映动画电影的票房成绩出发，复盘经验、继续前行。

总体表现：缺乏爆款，业绩平平

据猫眼专业版统计，2021年在中国内地上映并录有票房成绩的动画电影共有65部。其中，破亿的有12部，占比约为15%；票房在1000万～1亿元之间的有22部，占比约为34%；票房不足1000万元的则有30部，占比约为47%。

与去年或前年相比，这样的数据显然不够好看。但在“《姜子牙》”（16.02亿元）、“哪吒”（50.35亿元）及好莱坞质量佳作缺席的情况下，今年的表现或许才更贴合当下动画电影在内地影市的行情。比方说，今年情况与同样缺乏爆款的2018年十分相像：“熊出没”领跑、好莱坞分账片和日本批片随后、再辅以数量可观的低幼动画撑起大盘。

与票房数字同样贴合当下中国动画电影发展走向的，是其背后的创制模式。在今年票房前十里，我们看到了国产动画、合拍动画、好莱坞进口片以及其他国别批片（日本为主）等四种动画创制模式，颇有四足鼎立之势。

其中，与去年东方梦工厂《飞奔去月球》叫好不叫座（582.1万元票房）的情况相比，同为合拍片，今年的《许愿神龙》明显就有了很大的票房起色。随后，该片制作方Base Media也与融创文化达成深度合作。由此可见，动画合拍片或许要比真人合拍片有着更可观的市场前景。

然而，国产动画电影在题材上的趋同现象却是愈发明显。展开来说，票房前十动画电影里的《熊出没·狂野大陆》是低幼IP延续、《白蛇2：青蛇劫起》和《新神榜：哪吒重生》是传统神话再生，而至于《西游记之再世妖王》，更不过是五庄观偷吃人参果一段故事的直接呈现罢了。

因此，我们看到的是一个从内容创作到项目操作都十分趋于保守的2021动画电影市场，它很平庸、却很安全。

▲ 2021内地影市动画电影票房三甲

中坚力量仍属低幼与山寨项目

让我们顺着票房排序往下看。

与1亿+票房仅有11部作品的形单影只相比，最终落点在1000万～1亿元票房区间的动画电影就多得多了。其中，成绩最好的是《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》的9328万元票房，皮克斯的《夏日友晴天》以8874.6万元票房紧随其后，再往下数，便来到了低幼IP的“天下”。

比方说，《贝肯熊2:金牌特工》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《海底小纵队：火焰之环》《拯救甜甜圈：时空大营救》《巧虎魔法岛历险记》等电影均是低幼IP；勿论质量成色几何，光从数量上来看，“低幼”仍是我国动画电影市场的主要门类。

而在低幼动画电影里，还夹杂着一些山寨电影。尽管有些可能是烂片，有些可能是被躺枪的“烂片”，但它们也分走了单部几百万至几千万的票房。

比如，名为《潜艇总动员：地心游记》的国产动画电影明显有着蹭好莱坞“总动员”系列之嫌，但还是能收获两千多万元票房。又比如，被翻译为《疯狂海盗团》的挪威/德国动画电影在故事和制作上都乏善可陈，看过的观众还给出了“稚嫩”“忽悠人”“不合逻辑”等评价，三百多万元票房的落点也算是比较合理了。

因此，我国当前动画电影市场的腰部玩家不是别的，就是大量的低幼动画和山寨动画。而即使这些动画电影单部票房不高，积少成多、集腋成裘，一年到头大量上映也能让它们给动画电影大盘贡献不少了。

有多少遗珠，就有多少努力空间

最后，让我们再把目光移到今年国内动画电影市场上的那些遗珠吧。一个良好市场环境的形成必然不能唯房论，对于那些叫好不叫座的作品，总结其现象、分析其原因、吸取其教训或许更为重要。

其一，从票房与口碑的对比来看，我国观众对风格化的院线动画电影接受度还不高；日本的《普罗米亚》、爱尔兰的《狼行者》、国产的《天书奇谭4K纪念版》均是例子。

具体来看，由今石洋之、泽野弘之等知名日本班底创作的《普罗米亚》在国内仅收获了2014.1万元票房，远不及其在日本本土票房15亿日元（约合人民币8347万元）的表现；在豆猫淘取得7.8/8.9/8.8的《狼行者》最终仅获1349.5万元票房，比同一工作室2016年在内地上映的《海洋之歌》票房还少；至于《天书奇谭4K纪念版》的2763万元票房，更是直观展现出了这类动画电影相对狭小的市场体量了。

值得一提的是，今年还有一部名为《向着明亮那方》的动画电影几经撤档和再定档。这部片子由若干位独立动画作者共同制作，风格化程度再上一个台阶；可惜的是，作为在国产绘本动画电影领域“第一个吃螃蟹”的人，该片没有对标案例，可见其发行之困难。

其二，票房与口碑严重倒挂的《雄狮少年》还让我们看到了国产动画电影在赛道突破上的阻力有多大。要知道，本片点映阶段就被多数电影从业者寄予厚望，票房预测甚至还一度达到25～30亿元量级，不少人相信它会是继《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》后的新爆款；然而，9天过去了，《雄狮少年》票房才艰难破亿。

复盘《雄狮少年》票房失利原因，不太恰当的档期、未能精准触达的受众、十分被动的宣传策略皆有影响。具体来说，从暑期撤下转投贺岁档的《雄狮少年》本身就需面对大量学生期末考试、还没放假的档期劣势，而当该片陷入舆论争议、主创被动回应的时候，又再次损伤了很多潜在观众的观影欲望。

如此，《雄狮少年》能否再靠口碑发酵和长线放映实现突围，成败关键就在这个周末了。

由此总结，对于2021年内地影市的动画电影来说，有多少遗珠就有多少还需努力的空间。近些年来，动画电影在类型、题材、口碑、票房上的局限和天花板都是在一次次始料未及、难以预测的爆发中实现突破的，可见其还大有可为。但市场也需清醒知道，动画电影的每次突破都不在朝夕，而在积累，更在敢冒风险的勇气；细化到国产动画电影上面，揠苗助长或鼠目寸光更不可行。

2022年即将到来，新的作品又将与观众见面。从当前公布的片单来看，包括熊出没、喜羊羊在内的国民低幼IP在春节档期间就会推出新作，在成人向赛道上备受瞩目的会有追光动画《新神榜：杨戬》和光线传媒《冲出地球》《深海》。同时，以风格化著称的上美影厂将推出新作，合拍片方面也有东方梦工厂的《奈何》《极岸》《星愿》等作品。

凡是过往，皆为序章；初心不改，砥砺前行。中国动画人继续努力！