头条向新：更优质 更年轻，今日头条再造今日头条

在飞书与火山引擎之后，今日头条的生机大会也于12月20日如期召开。

今日头条借此次生机大会的主题，向外界喊出了自己未来之路：跨越向新，看见真知。

总结来说，今日头条在未来几年内要做两件事：一，更优质；二，更年轻。

优质主要是指平台创作的内容更优质。今日头条希望打破优质内容中使用专用表达所造成较高理解门槛的困局，用更生动和简单的语言传递优质内容；同时，今日头条邀请在平台深度了解特定领域且对内容有准确判断能力的用户作为“内容品鉴官”，经多次评价优质的原创内容，今日头条将保证其较高的曝光度。

年轻则是今日头条整体形象的年轻化：不仅仅对年轻用户“求贤若渴”、提升其留存率，更是对头条内容表达、内容呈现等多个维度提出了“轻量化”“轻松愉悦”的要求。

此次转变，延续了历年“生机大会”一直以来透露出的一大讯号：内容已成为今日头条王牌。

从投入上看，这一决定已非常坚决。会上公布，今日头条计划在未来3年，不论从流量、分成等资源扶持，还是运营服务上都大幅增加对优质原创作者和内容的倾斜，让更多信息表达或审美体验出众的好内容呈现给头条用户。

今日头条对内容和专业创作者的重视其实早有端倪。在2018年，今日头条提出了“青云计划”奖励机制，在去年的生机大会上还发布了“行家计划”。

能够看出，所有的加码，都是为了向“更优质”“更年轻”进化。

作为通用信息平台，今日头条与视频、直播为主的抖音打通，文字内容与视频内容的结合与碰撞会让信息的传播转化更为深度，也将在信息深度和生动性上进一步满足用户需求。

向更优质、更年轻进化，则更像是今日头条对自身的定位。今日头条总裁陈熙在会上表示，从头条创立至今一直在努力为用户做好一件事：“内容生产和分发”，让用户“看见更大的世界”。

扶持：贯穿生产传播全链路

头条的优质内容的扶持贯穿了全流程。分阶段来看，可以大概分为两个环节，一是内容生产环节，二是优质内容的鉴别与分发环节。

去年大会上，今日头条为了激励优质内容生产，推出了“行家计划”。今年则再次加码，并且给出了内部推动优质内容的细则。

在内容生产环节，今日头条加大力度扶持创作者。今日头条总裁陈熙透露，截至11月底，今日头条已经累计引入了1.5万名经过职业认证的创作者，今日头条副总编辑徐一龙同时透露，今日头条已总共拥有近17万专业作者，覆盖科技科学、文化历史、国际、财经等十几个不同垂类。2021年所有专业作者日均发文13万篇。

“活水”已来，优质内容随之而来。但更现实的问题在于，专业创作者生产的专业性较高的内容，在传播中并不被大众阅读者热捧。

原因主要在于，不少专业性内容比较晦涩，专业词语、行业人士才会理解的“行话”充斥文本，这让读者理解起来较为吃力；专业人士在分享时也聚焦更为细致的内容，这也让“小白”读者很难get到该领域知识的全貌与乐趣。

此外，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿。上网人群的用户结构也不再以高知识人群为主导，而更呈现出全民化的特点。

当普通老百姓构成了网民的主体，如何降低理解门槛，成了专业知识普及道路上的大势所趋。

在传播中，用户的理解门槛越低，专业内容的传播效果越好。所以有了优质内容还不够，还要有更优质、更贴近用户的表达方式。

不说“黑话”、加大扶持：让优质被看见

不少内容生产“大家”已经摸索出这一规律。并已经在表达逻辑和语言风格上做出调整，将专业知识拆解为小白老百姓都能理解的语言。

去年今日头条的生机大会上，金融学者管清友也提到了知识输出从“大家”到“大家”的过程。即平台升维，将专家型创作者的优质内容从线下搬到线上带给更广大的用户，渗透率更高。

在今日头条平台拥有207万粉丝的奥卡姆剃刀，作为专业博主，他通过言之有物，保持对前沿信息的关注和对内容确信、负责来保证自己输出内容的专业度。

奥卡姆剃刀认为，专业人士虽然很难，但与其他创作者相比，前者不用担心内容枯竭。“世界在进步，技术在进步，按照这个路数，只要专业人士可以保持知识更新，跟上时代，能讲一辈子。”

目前，无论从政策支持还是行业细分角度来看，专业人士向普通公众做“降维科普”是康庄大道。“知识领域自媒体是一片蓝海。输出专业知识，服务广大网民，提高公民科学素养，还能有收益。”奥卡姆剃刀说。

在优质原创内容的传播上，今年开始，今日头条则会在流量、分成等资源扶持与运营服务上，大幅增加对优质原创作者和内容的倾斜，让更多信息表达或审美体验出众的好内容呈现给头条用户。

今日头条创作者目前每天生产150w篇新内容。面对信息富矿，如何在海量信息中“淘金”，识别优质原创内容，也成今日头条需要面对的问题。

对此，今日头条设置了“内容品鉴官”，计划邀请100万名头条真实用户当中的各领域行家，通过其专业内容的判断力，对头条内容进行质量评价，并显著影响后续的流量分发、分成系数计算、以及各种其他的权益分配。

一套组合拳下来，今日头条未来三年中对内容优质化的打法已较为明晰。

从战略上来看，如果说去年的“行家计划”还在“积水成渊”的阶段，今年的今日头条已经开始解决优质原创内容“被理解”、“被看见”的问题。

年轻化：今日头条找到新内核

谁在看今日头条？

不少人会联想到自己的父母和长辈。这一联想不无道理。数据显示，今日头条对30岁以上用户的留存率要显著高于30岁以下的用户。

但也有源源不断的年轻新用户来到头条。通过抽样调研推算，头条的月度活跃用户中30岁以下的年轻人已经超过6000万。

“年轻用户的需求还没有被头条产品很好地满足。”陈熙说，“我们需要努力增加对年轻人有更大吸引力的创作者和内容。”

今日头条最初的定位是通用信息平台，短短几年就已发展为包含多领域、多体裁分发的通用信息平台，但其在年轻化内容生态上还有很大的成长空间。

在年轻用户群体不断发展壮大的当代，年轻的观念、潮流、消费诉求能为平台生态注入源源不断的活力，推进其持续迭代、成长。

这也是今日头条“年轻化”的底层逻辑：在信息环境的高速变化下，今日头条尝试打破自己的一套，适用于原来信息环境的分发机制，希望通过内容等新的“活水”，来重新构建平台的气质。

某种程度上，今日头条在再造今日头条。

年轻人对短内容也有很旺盛的消费需求。短内容更“轻”，可以更高效简洁的传递信息。这也符合年轻人“有事说事 不要墨迹”的性格特点。在内容呈现上，他们希望篇幅更短、信息集中、直入正题、避免“水文”。

这可以根据消费数据一窥：微头条等相对短的内容在年轻人的消费占比中显著高于长篇幅文章。

其实不难理解：在抖音推出短视频之后，短视频与长视频在题材选择、叙述风格等方面的区隔也逐渐明晰，短视频也站稳脚跟，拥有了极大的用户群。

短内容与长内容或许也是如此。正如今日头条总裁陈熙说的那样，“我们想让头条的内容生态‘更年轻’，也不仅仅是为了年龄上年轻的用户，也包括引入并分发好各种更有活力、有创新、让人感到轻松愉悦、有获得感的新兴内容，如果这些内容能做得更好，对所有的头条用户而言都有价值。”

三年为期。按照头条一贯的高效能高执行度，用户或许已经可以期待一个更生机勃勃的今日头条了。 文/魏望