张同学的乡村视频为何如此上头？

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十二月

星期六

精神文明建设要想取得新的突破，就必须致力于满足“人民日益增长的美好生活需要”这一客观社会需求，坚持以人民的需求为导向，“顺民意，应民心”，把人民的需求变为人民的动力，进一步迸发建设美丽家园的热情。

——《乡村振兴视阈下中国特色村镇建设之路》

早上起床将窗帘从铁钉上取下来，叠好被褥收拾完炕头，用火腿肠逗逗狗，用玉米面喂喂鸡，再和过来蹭饭的朋友们一起喝酒吃肉......这些富有烟火气息的画面源于一个一周涨粉300万的东北乡村小伙“张同学”。单个视频播放量过亿，全朋友圈都在刷的“张同学”突然之间火遍全网。他用专业的拍摄手法，高端的剪辑节奏，展现了乡村村民的日常生活，并挖掘乡村的魅力。

如果说张同学是聚焦表达乡土真实的生活状态，力图还原一个原汁原味、朴实无华的乡村，那么李子柒则是打造了一个处处皆风景的诗意田园。无论是展现真实场景的张同学，还是宣传仙气生活的李子柒，当下有越来越多的“三农”短视频创作者，通过视频展示乡村最真实的样子，扭转人们对农村萧条落后的印象，甚至让不少城市人开始向往闲云野鹤般的生活，进而吸引更多的人支持乡村振兴。

当前，各短视频平台都活跃着大量的“三农”短视频创作者，他们具有农村成长经历和生活经验，互联网思维和新媒体运用也日臻成熟，广袤乡村的原生态美景和厚重的人文底蕴也为他们的创作注入不竭动力。“三农”短视频创作者中，李子柒、滇西小哥、巧妇9妹、乡野丫头等“流量担当”不断增加，他们创作的优质“三农”短视频，点击量动辄数百万、上千万，时令美食、传统手工艺、古风生活成为吸睛焦点。

“短视频+乡村网红”在为乡村美食美景引流变现方面表现出了惊人能力，这些成功案例从侧面反映出乡村的巨大吸引力和广阔市场前景，给休闲农业、乡村旅游、农特产品等乡村产业发展带来了有益参考。发现乡土之美，挖掘文化内涵，打造特色品牌，通过短视频、直播等新媒体方式实现有效传播，将为脱贫攻坚和乡村振兴提供有力支点，也将为乡村生活的美感升级带来现实可能。

乡村振兴战略是一项重大的国家干预行动，是一项顶级的社会扶助工程。今天文献君选取了近期出版的乡村振兴方面书籍，从振兴案例、乡村建设、乡村发展、乡村治理等方面梳理乡村振兴干什么，怎么干。

（本文部分内容节选自《李子柒田园生活短视频走红海外事件的舆情分析》，作者张文静，出自《中国“三农”网络舆情报告（2020）》。图片来源于网络，侵删。）

01

公益乡村：

公益力量对接乡村振兴实践

董强 编著

2021年9月/98.00元

ISBN 978-7-5201-8984-2

在脱贫攻坚战取得全面胜利之后，中国开始全面推进乡村振兴战略。这将成为未来三十年中国乡村发展最为重要的目标任务。公益力量作为不同于政府、企业的独特力量，在全面实施乡村振兴战略后如何回应并对接这一重大战略，决定着其在此进程中能否做出重要贡献并展示独特价值。基于此，本书对改革开放以来公益力量参与中国乡村发展的关键历程、方法论、成效及挑战进行了回顾。同时，汇编了不同时期基于乡村振兴视角的十五个公益行动典型案例，以呈现公益组织如何找准与乡村振兴战略的对接点，如何在公益行动过程中与基层政府形成密切的互动互补互塑关系，在发挥公益优势的同时弥补政府工作的不足。

02

社会力量参与乡村振兴：

框架、路径与案例

吕程平 游睿山 等著

2021年8月/98.00元

ISBN978-7-5201-8816-6

乡村振兴的多面性，必然需要多元主体的广泛参与。本书从乡村振兴支撑机制、在地资源利用、发展型组织建设、农业经营能力提升等维度，考察了企业、公益组织、民间力量等多元主体参与乡村振兴的基本路径和所面临的困难。本书还考察了数字化时代乡村振兴的机会与前景，并以县域为基本单位，探讨了县级乡村振兴体系的基本架构。本书纳入了多个案例，并特别关注了新技术革命浪潮中，全球顶尖的信息技术企业在农业数字化转型中发挥的作用。

03

乡村振兴的路径：

基于云南的考察

陶自祥 著

2021年8月/98.00元

ISBN 978-7-5201-8672-8

本书以乡村振兴为研究对象，以理想类型为理论分析框架，以区位、文化、生态、民族为要素来探讨云南乡村振兴的价值取向。基于云南的独特资源禀赋，本书认为云南乡村振兴应充分彰显地域性、民族性、时代性和文化性四重价值，发挥本土特色资源优势。在村落价值定位上，云南可以特色保护型村落、旅游养生型村落、国门形象型村落、红色教育型村落和郊区功能型村落为乡村振兴的实践类型，从而走出一条具有中国特色的主体性的乡村振兴道路。

04

乡村振兴视阈下中国特色村镇建设之路

王少雄 著

2021年8月/98.00元

ISBN 978-7-5201-8713-8

本书对农村的生活百态进行了细致入微的描绘，多层次、多维度分析总结了闽粤浙地区，尤其是作者家乡福建泉州地区改革开放40年来形成的专业化村镇建设经验，并结合作者的所思所想所悟，对发展农村经济、建设专业化村镇以及农村生态文明建设等都提出了自己独到的见解，并通过作者参与的国家“十二五”科技支撑计划课题——“能源自维持住宅原型研发与建造”（课题编号：2013BAL01B02），启发性地提出了农村住宅建设未来的发展方向，为当今研究农村及农民问题提供了丰富的第一手资料。

05

中国乡村振兴学术报告（2019～2020）

叶敬忠 陈世栋 主编

2021年7月/168.00元

ISBN 978-7-5201-8469-4

党的十九大强调农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，提出“实施乡村振兴战略”，着力弥补全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的乡村短板。乡村振兴战略是对以往关于“三农”的顶层设计和政策安排的超越，在理论框架和战略部署上都做出了历史突破性判断，是新时代中国特色社会主义背景下“三农”发展乃至国家建设的总体性部署。在乡村振兴语境之下，“三农问题”研究面临着主题延续、拓展与转换的挑战。

我们以《中国农业大学学报》（社会科学版）刊发的论文和中国农业大学人文与发展学院师生发表的论文为基础，编选出版《中国乡村振兴学术报告（2019—2020）》，呈现乡村振兴研究的部分图景，以期推进对相关主题的深入讨论与交流。

06

农民合作与乡村振兴

赵晓峰 著

2021年4月/119.00元

ISBN 978-7-5201-8170-9

新中国成立以来，党和政府为降低直接与数以亿计分散小农户打交道的成本，始终致力于推动农民组织化，试图变直接为间接，寻找有效的组织载体来治理交易成本。整体来看，70年来，国家在将农民组织起来和让农民合作起来之间摇摆，未能明确一条清晰的农民组织化实现路径。本书试图通过梳理新中国成立以来农民组织化的基本逻辑，厘清组织农民和农民合作的本质差异，探讨农民组织化的发展趋势，为乡村组织振兴寻找实现路径，从而有序推进国家乡村振兴战略的实施。

07

交易费用、农户借贷与乡村振兴

江振娜 著

2020年12月/85.00元

ISBN 978-7-5201-7003-1

深化农村金融改革，推动金融资源向“三农”倾斜，是我国全面建成小康社会的迫切要求。农户作为农村经济发展的重要主体，融资环境直接影响着农业的转型升级和农民收入的提高。本书着眼于农业生产的弱质性和高风险性，以及农户小规模家庭经营造成农户借贷规模普遍较小且抵押物缺乏的特征，从农户的角度，研究如何降低借贷过程中的交易费用，以促进农户融资便利，对深化农村金融体制改革，完善农村金融体系，促进农村经济可持续发展具有重要意义。

08

乡村振兴战略实践路径

孙鹤 著

2020年12月/128.00元

ISBN 978-7-5201-7296-7

本书是作者担任辽宁省乡村振兴战略研究基地常务副主任兼首席专家以来，依据自身的研究积淀和实地走访1283个村遇到的实际问题，围绕地域实践这一主题完成的研究成果。全书以读懂乡村振兴战略为主题，从农业农村优先发展、农民成为发展主体和必须把握的三个问题的角度解读乡村振兴战略的实践原则，从城乡融合、共同富裕、质量兴农、绿色发展、文化兴盛、乡村善治、特色减贫七个方面入手并通过实证研究给出战略区域实施路径建议。

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策划：张思莹

编辑：张思莹

审校：柳 杨