叫了88年的“黑人牙膏”忽然宣布改名，为啥？

这两天冲浪的时候，看到有人说以后再也买不到黑人牙膏了，可把品牌君给吓坏啦。

以为又一个老字号要和我们说拜拜了。

仔细一看呀，才发现是虚惊一场：黑人牙膏还在，只不过是它改名字了。

黑人牙膏宣布改名为好来

日前，黑人牙膏透过社交平台宣布，将启用公司创始中文名字“好来”代替“黑人”名称，原因有两个：一是为了更好地诠释“美好因笑容而来”品牌理念；二是为了更好地满足消费者对口腔护理产品日渐精细化、多样化的需求，开启一个符合时代趋势的发展新纪元。

这是品牌官方的说法。

但外界普遍认为，黑人牙膏此次下定决心改名，最重要的原因是，原名字中“黑人”二字引发争议较广，有种族歧视嫌疑。

其实在被高露洁收购之后，黑人牙膏没少因为名字，遭到欧美顾客投诉。早在1989年，黑人牙膏的英文名就已经由“Darkie”（黑人）改为了“Darlie”（达利）。

此次更改中文名字，某种角度来说也算是情理之中的事情。

从“品牌”到“杂牌”

“该说不说，改名字后的包装，一股子山寨味是怎么回事？”

在黑人牙膏更改名字相关新闻评论中，不少人都觉得黑人牙膏变成好来牙膏之后，散发出浓郁的山寨味，完全没法和知名品牌划上等号。

还有网友开玩笑表示，改名字之后，感觉黑人牙膏直接从“品牌”变成了“杂牌”。

说是玩笑，品牌君猜测，黑人牙膏应该笑不出来。

因为看似不经意的玩笑背后，其实暴露出来品牌改名字的一个巨大隐患，就是：消费者不认识你了……

这是一件非常非常危险的事情。

2019年中国牙膏行业十大排名里面，云南白药位居第一，黑人牙膏紧随其后，拿下第二名位置。

对于那些已经有名气的品牌来说，“名字”毫无疑问是企业软性资产的重要组成部分。此次改名字，对黑人牙膏品牌整体的市场影响力，绝对是次重大的打击。

黑人牙膏想要在短时间内抹平改名事件给品牌认知度与影响力带来的负面影响，几乎没有可能性。

尤其是信息碎片化时代，传播媒介不再集中化，每个媒介都有自己稳定的受众群体，且细分趋势逐渐明显。

缺乏中心化传播媒介的直接结果就是：品牌再也不可能透过投放单一媒体，获取到各个圈层人员的关注度，实现广而深的认知渗透。

简单一点来说就是，现在破圈越来越难了。

当然有难度也不是完全没机会的意思。

举办线下活动保持热度，布局终端门店建立传播点，策划线上营销用内容接触目标消费者。

这些都是有益于加速好来出圈进程、具备一定可行性的运营手段。

只不过“好来”想要达到“黑人”的国民度，需要时间，需要金钱，也需要一些合适的契机。

从“黑人”到“好来”，消费者得花时间去消化和接受，品牌也需要尽快地把改名字的消息传递出去，让大家早日将“黑人”和“好来”划上等号。

总之，“好来”还有挺长的路要走，祝福它吧。