最近，飞天茅台迎来一个劲敌——玲娜贝儿！
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这段时间，有网友在闲鱼发布求购帖，直言可以“用飞天茅台换玲娜贝儿”。
咋回事？我飞天茅台已经不是你们最爱的理财产品了吗？
原来，在12月12日，顶流明星玲娜贝儿的新款周边开启了预约购买通道。
但到了原定通道开启时间，通道崩了！要么白屏，要么打不开……
等大家刷开页面时，就显示所有预约已满。
俗话说，得不到的就是最好的。抢不到儿儿新周边的网友们，心态也崩了，于是到处疯狂求购，甚至出现了开始的那一幕——用茅台换儿儿新周边。
另一边，抢到新周边的人，则开心坏了，因为他们迎来了坐地起价的机会！
这价起得有多高呢？高到12月14日，“玲娜贝儿玩偶价格太离谱了”的话题直接冲上微博热搜第一。
在多个二手转卖平台上，有不少卖家采取拍卖形式，3000元一套起拍，价高者得。
POPPY看了成交记录，最高的一套卖到了近6000元。
原价只要500多的商品，转手就是10倍差价，倒爷都没有你们会倒！
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儿儿们的粉丝，当然也不全是人傻钱多的，他们转身将矛头对准了迪士尼，指责其饥饿营销导致黄牛泛滥，还将其告到了上海市消保委处。
迪士尼则开始喊冤：不是咱故意饥饿营销的，是因为短期内需求量巨大加上疫情，产能确实跟不上，未来几个月会不断补货的。
那行，缝纫机都给咱踩起来！
在非粉丝看来，这不过是迪士尼割韭菜的新产品罢了。
毕竟，在玲娜贝儿之前，迪士尼就有了一个“抢钱天团”，即达菲家族。
家族中，每个成员均有属于自己的超话、粉丝名和站姐。甚至有些粉丝还会像拍摄明星路透一样，拍摄人偶与游客互动的画面，做成精修九宫格图发在超话。
达菲家族出现后，没去迪士尼玩的人都多了在迪士尼消费的可能，比如买买星黛露的玩偶，抢抢雪莉玫的周边。
这也给了黄牛不少赚钱（抢钱）的机会，比如一只原价359元的中秋限定款星黛露玩偶，上线次日就在二手平台被炒至1314元。
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但玲娜贝儿一出现，以往的达菲家族就有些不够看了。
在10月13日时，玲娜贝儿系列全线断货。同时，在闲鱼、小红书等二级交易市场上，该系列的玩偶价格就像股票一样水涨船高，10月10日还是300元，10月14日就涨到了500元以上，淘宝卖家的售卖价格更是前述的两倍以上。
甚至与儿儿有关的一系列周边都在疯狂涨价，99元的挂件卖到了500元左右，99元的挂绳炒到200多元，黄牛卖一款单品的利润高达2-6倍。
可以说，黄牛们就指着儿儿赚钱好过年呢。
一个没故事，只是卖萌的玩偶，为啥能这么火？
这与上海迪士尼营销手段的升级有着很大关系。过去的迪士尼玩偶，都是纯线下运营模式。但玲娜贝儿的运营却不同，工作人员在青年女性群体集中的平台发力，如小红书、微博、抖音等。此外，他们不仅会在官方账号上发通告、造势，还会策划一些活动，让儿儿联手大V、明星们营造话题，霸榜热搜。
就这样，玲娜贝儿在长时间内维持了在各大平台中的曝光，即使没有作品和内涵，玲娜贝儿也能在视觉上对粉丝内心形成持续的冲击。
但说实话，没有故事却充满了黄牛的IP，真的能常青吗？
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