宝酝集团战略投资天塞酒庄，葡萄酒版图落关键一子

整合上游优质产业资源，宝酝进入新层面。

文 | 孤鸿子

众所周知，李士祎曾在葡萄酒行业取得过辉煌业绩。

宝酝集团自去年创立以来，作为创始人、董事长兼总裁的李士祎为打造中国酒业“新物种”，在“超级品牌+超级渠道”战略模式下，完成了覆盖全国的深度渠道布局，构建了涵盖诸多头部酒企品牌的强大产品矩阵。

以前，宝酝集团给行业留下的印象更多聚焦在白酒上。无论是自有品牌宝酝酒，还是与名酒企业战略合作、独家运营的国台·龙耀年份酒、五粮印象、金沙·标准样、郎酒·十大经济年度人物联名酒等都是白酒大赛道。

事实上，宝酝集团非常重视葡萄酒业务板块，除了合作全球顶级名庄，天塞酒庄葡萄酒也早进入渠道运营序列，然而此前看不出将在葡萄酒生产领域进军的迹象。

但还是来了。12月12日，李士祎宣布宝酝集团战略投资天塞酒庄，并兼任天塞酒庄联席董事长。李士祎与天塞酒庄庄主陈立忠签订战略投资合作协议，双方将密切合作、整合资源、优势互补，将天塞酒庄打造成为世界名庄，引领中国精品酒庄酒产业发展。

▲宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎

进入葡萄酒上游产业，宝酝集团要干什么?为什么选择天塞酒庄？双方的深度联手将会创造怎样的产业价值？

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整合上游优质产业资源，宝酝进入新层面

“这是宝酝集团迈入国际综合酒类集团的第一步，也是非常重要的一步！”李士祎说。

宝酝集团创立时，将多酒种布局发展形态融入创始基因，长期目标是打造“一家值得信赖的国际综合酒类集团”，意味着葡萄酒是绕不开的重要业务板块。

这次合作，让宝酝与天塞在原有渠道、营销层面合作上，实现了全面深化和升级。李士祎表示，加大发展葡萄酒业务，有助于拓展宝酝集团的国际声誉，树立综合性国际酒类集团的公司形象，“宝酝集团由此将正式迈入国际综合酒类集团的行列”。

投资天塞酒庄是宝酝集团在产业上的投资迈出的第一步，是宝酝成为优秀的酒类品牌公司的重要发展节点。天塞酒庄作为新疆葡萄酒产区有实力葡萄酒品牌，在国产葡萄酒业务中独树一帜，将成为宝酝集团“超级品牌”战略的重要拼图。

成功整合上游优质产业资源，使宝酝集团的产业链和运营模式进入了新的发展层面。

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为什么是天塞酒庄？

据宝酝集团有关负责人表示，在国产葡萄酒领域，宝酝希望找到具有全球竞争力的中国酒庄，酿造出让世界尊敬的葡萄酒，能够代表中国风土的葡萄美酒。符合这一标准的酒庄并不多，不过，天塞酒庄在产业地位和品牌价值上都非常符合宝酝的业务布局需求。

基于价值观和发展理念的高度契合，双方前期达成了战略合作关系，在市场运营、渠道拓展等诸多维度构建了良好的合作模式并取得令人满意的业绩，并最终完成“牵手”。

作为中国精品酒庄翘楚，天塞酒庄创建于 2010 年，坐落于新疆焉耆优质葡萄酒产区，被中国农学会葡萄分会、中国酒业协会联合授予“中国酿酒葡萄种植示范基地”、“中国干旱地区葡萄酿酒研究中心”，所酿葡萄酒斩获国内外顶级赛事大奖300余项，并两度荣获 RVF中国优秀葡萄酒评选“年度最佳酒庄”。

建庄11年，天塞酒庄凭借优异品质、渠道建设、品牌推广、文旅体验等为业界权威和消费者所认可，拥有极高知名度与美誉度，已进驻万豪、柏悦、香格里拉等全球顶级连锁酒店、米其林餐厅及Ole'精品超市，登陆全球最大星巴克臻选烘焙工坊，亮相2018香港诺贝尔奖得主晚宴，远销英国、法国、日本、新加坡等海外市场。

▲ 天塞酒庄庄主陈立忠

对于双方的深度合作，陈立忠庄主表达了携手共进、长期发展的决心和信心。在她看来，天塞酒庄秉承酿造出能够代表中国好葡萄酒的初衷砥砺发展，已经成为公认的中国名庄，接下来的成长需要更多支持，非常看好宝酝团队的专业能力、拼搏精神以及对行业趋势的准确判断。

“我们双方都是坚持长期主义理念的企业，相信在我们的共同努力下，假以时日，天塞酒庄一定能成为世界名庄。”陈立忠称。

随着宝酝集团的全国市场战略布局逐渐完成，专业化运营团队组建，强有力渠道的搭建，以此次战略投资为新的起点，天塞酒庄将迎来崭新的品牌升级和发展机遇，获得了继续升级和蝶变成世界级名庄的动力。

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从中国名庄到世界名庄

宝酝集团对天塞酒庄战略投资，基于对中国葡萄酒的未来市场的看好。

虽然葡萄酒行业处在深度调整期，但无论从历史发展情况还是消费者需求方面，都是一个具有较大需求和增长潜力的业务。在快速变化的市场竞争环境下，宝酝集团提前布局潜力业务，在未来将孕育出新的增长机会。

随着中国国力日益增强，世界地位不断攀升，民族品牌崛起和“国潮”兴起为国产葡萄酒带来历史发展机遇，特别是精品酒庄酒。国家正着力进行产业优化促进酒庄酒的发展，处于产品架构中高端的酒庄酒崛起是中国葡萄酒市场成熟的必然产物，将来也必然要与国际接轨，成为中国优质葡萄酒的代表。

业内人士认为，酒庄酒崛起开启了中国葡萄酒新时代。作为中国精品酒庄酒的代表，天塞品牌已经成为引领中国酒庄酒发展的排头兵。

国产精品酒庄酒业务构成了宝酝集团葡萄酒业务的主体。投资天塞，宝酝集团在葡萄酒版图上增加了重量级布局。伴随着双方合作的深化，天塞酒庄在宝酝集团的加持下，必将释放出更大的增长动能。

李士祎表示，未来宝酝集团将与天塞酒庄携手并肩，充分发挥专业、团队、品牌、布局等优势，不断提升天塞的产品品质和品牌影响力，将天塞酒庄打造成代表中国风土和实力的殿堂级世界名庄，引领中国葡萄酒产业的发展和辉煌。