云南菜作为极具民族特色的餐饮细分领域之一，在我国餐饮市场有着极为重要的地位，近6000亿元的市场份额下依然有着庞大的发展潜力。
得益于云南菜系的门类多、维度广以及所处地带来的独特风味，云南菜与其他餐饮品类有着明显的差异化，继而形成专属于云南菜的用户壁垒。
然而，“壁垒”中的云南菜品牌们依然面临着极为激烈的竞争，固化的传播与传统的营销方式已经不能强化品牌竞争力的当下，如何在同质化的营销中找到“差异化”成为成功的线索之一。
云南菜，作为中国最“野”的菜系，一直存在着“受众少、接受度低”的问题，而解决问题的关键是什么？抓住营销节奏，选对营销工具！
上海的“云南角落”
FENZHONGZHITOU
Ronglek 茸乐云南菜（后文简称为茸乐），是位于上海的一家云南菜馆，兼具还原云南风味和本地化的它，开店后便在上海云南菜圈子崭露头角、备受好评，形成了一定的用户基础。
但在后疫情时代，以及上海本地云南菜市场逐渐饱和的综合情况下，营销竞争同步升级，茸乐作为新晋品牌受到了一定的影响。
急需进一步扩大品牌知名度的它，选择了分众直投成为专属营销工具。
自由度拉满，全程锁定目标用户
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针对茸乐现状进行深度调研后，分众直投结合其店面情况、目标用户群体位置、重要节点营销等要素，定制了相比传统投放方式更适配、更有效的专属投放策略。
首次合作，以随心自选为基础计划，最大程度凸显“投放自由”特点，在全城范围精选3百余个高质量点位，精准锁定目标用户，完成有效触达。
并结合中秋节节日热点锁定营销节奏，抢占天然流量与话题度，最大程度放大投放效果，完成营销赛道的“超车”。
“野”出圈的云南菜，品牌声量最大化
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首次投放后，分众直投共为茸乐带来240000+流量曝光，完成了品牌知名度初步扩大的诉求。
同时在传播中，通过对营销场景的精准匹配将“云南菜”这一关键词更好的植入目标用户群体，结合茸乐品牌创造沉浸式的传播场景，为品牌后续发展提供持续支持。
在巨量曝光的影响下，茸乐的到店客流、销售额等数据均得到了近30%的增长。
其天然的话题性配合节日传播的讨论热度，形成了全年传播链条中的亮点传播，使其百度指数同步拉升。
分众直投做为当下炙手可热的“新营销工具”，依托主流媒体资源，高效引爆优质传播场景，坚持助力本地中小广告主成就大品牌！
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