“宏图”牌烟标史话

“宏图”牌卷烟创牌于文革时期的1968年，至今已经53年了，现在仍是山东中烟工业公司的系列品牌和传统品牌。其一波三折的历史让人称奇。

一、来去匆匆的“宏图”

“宏图”牌烟标虽然都是该厂烟标设计师张锡之先生设计的，但是有两个版本。最早的版本是在1968年设计的，为长度70mm的甲级光嘴烟。烟标图案上方是三面红旗，中间是鲜花围绕的天安门，天安门两侧依次是井冈山、遵义、延安和西柏坡，毛主席的手迹“宏图”二字金光闪闪。烟标内涵丰富，中心突出，寓意深刻，很有创意。表达了全国人民对党对毛主席的无比热爱。然而此牌号卷烟仅仅生产了31376大箱（据青岛卷烟厂统计报表记载）就停产了。原因是纠正大跃进错误的1962年中央工作会议（即七千人大会）早已召开，再宣传和歌颂三面红旗不合时宜。因该厂党委书记翟钦堂曾参加过这次中央工作会议，了解中央的会议精神，故叫停了该产品的生产。

二、改版后的“宏图”

1970年4月24日，中国第一颗人造地球卫星东方红一号发射成功，这是中国继“两弹”爆炸成功后又一民族盛事。当晚，烟厂召开庆祝大会，会议提出重新设计“宏图”牌烟标，以纪念卫星发射成功。肩负设计重任的张锡之先生调整思路，以卫星椭圆形轨迹为设计要素的商标主图型，设计出了仍为70mm的甲级光嘴烟新版“宏图”。新“宏图”以红色为基调，以毛主席的手迹为中心，金色的名称和卫星运行轨道融为一体，好似在广袤的宇宙中，卫星围绕地球转。新“宏图”创意新颖，简洁明快，喜庆气氛浓厚，得到领导批准和职工好评。1970年，根据中央下发文件要求，烟标上的毛主席手迹变成了普通字体。

三、一帆风顺的“宏图”

新版“宏图”开始是70mm，无嘴的光烟；1975年曾生产出81mm过滤嘴宏图，这是青岛卷烟厂继“双马”后第二个过滤嘴品牌；上世纪八十年代后，又根据国家烟草专卖局的要求，生产出长度标准为84mm的“宏图”。开始“宏图”是甲二级烤烟型卷烟，1994年后，虽然青岛卷烟厂停产了所有的光嘴烟，但因“宏图”滤嘴烟的价格始终未能提高，随着以价格为标准划分新标准的出台，“宏图”沦为了三、四类低档卷烟。

新版“宏图”诞生后，深受社会欢迎，产量曾一度占该厂总产量的40%多，年销售收入达6亿多元，为国家创造了可观的经济效益。20世纪90年代后期，颐中烟草公司对新版“宏图”加以改造，2000年研制出的高档“世纪宏图”，为一、二类卷烟，清香浓透、烟香细腻、余味纯净，成为该厂“旧瓶装新酒”的又一力作。在全国特别是西北地区出现了供不应求的局面。1988年在首届中国食品博览会上，新版“宏图”获银奖证书，1990年被评为山东省优质产品，1991年获1990年度山东省优质食品奖。

四、风采依旧的“宏图”

21世纪初，颐中烟草公司根据上级指示，整合公司牌号，曾将“世纪宏图”整合到“壹枝笔”系列，壹枝笔的烟标上特意加上了“大展宏图”四个字，也使用了卫星椭圆轨道的设计要素，使得宏图的配方得以保留。

2004年山东中烟工业公司成立后，2007年后又根据国家烟草专卖局的要求对全省的烟标品牌统一进行整合，推出了主打品牌“泰山”系列，“宏图”作为“泰山”主打品牌的一个品种再次得以保留，生产出了“泰山”（宏图）牌香烟。多年来，该烟在山东中烟高三类卷烟盘子中仍然占有重要位置。

“宏图”牌卷烟是青岛卷烟厂在文化大革命中设计的牌号，与“宏图”同时期诞生的牌号还有很多，如宏伟、前进、长征、葵花、延塔、延河、红舞、红梅等，都是与中国革命的历史和政治取向有关联的牌号。如今，其它新牌号都陆续退出历史舞台，唯有“宏图”延续至今，其中的原因，值得深思。

赵玉华、苏家良两位年逾古稀的伉俪，十余年时间潜心于青岛市的烟标收藏、学习与研究。先后自费正式出版了《青岛卷烟厂烟标集》和《青岛的卷烟厂和烟标集》，分别详细介绍了青岛卷烟厂近百年的烟标和青岛市历史上四十余家烟厂的烟标。填补了青岛卷烟厂和青岛市烟草历史的空白。具有很强的史料性知识性和趣味性。这两本书凝结了二位老人的汗水和心血，并被国家烟草博物馆、青岛图书馆、青岛档案馆收藏，受到各界特别是全国烟草界的高度评价和欢迎，他们正在烟草新的路途上耕耘。他们欢迎与有共同志向的朋友加强联系，欢迎大家对两本书提出宝贵意见。联系电话：13006529067

苏家良、赵玉华作品精选赏析

本组图文由苏家良老师提供，青岛城市档案论坛公众号、青岛城市记忆头条号编辑整理发布，转载请注明！

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