2022年：80+巨幕电视或将增长4成，这对彩电厂商来说意味着什么？

如果说去年（2020年）因为疫情带来的“宅经济”让全球彩电市场意外的“上量”。那么今年（2021年）进入后“疫情”，全球彩电的销量不仅无法再幸运的走高，相反已经进入下滑的通道之中。

近日，群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，2021年全球TV市场出货数量预计达2.32亿台，同比下降7.1%。相对去年，全球电视市场需求由高增长转向回落。

对于全球彩电市场也呈现出销量萎靡态势的“缘由”。有行业人士向《视听圈》表示：内因是整个上游产业链涨价，导致彩电终端产品一路走高，这无疑抑制很多消费者的需求。外因，疫情导致的2020年以来的销量高峰，透支了市场需求；此外疫苗逐步接种后全球社会生活恢复，居家经济和宅产品需求刚性下降，这也间接导致彩电产品需求在降低。

不过，全球彩电市场基本面下跌无疑、寒冬阴霾不散。但是也有OLED、miniLED、以及大尺寸巨幕电视在“逆势”走红。

特别是大尺寸巨幕电视这个维度上，在今年更是异常表现抢眼。根据群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，相较2020年，2021年全球电视市场中，65"及以上大尺寸占比将明显增长，其中65"占比增长接近2.7个百分点，75"占比增长了1.8个百分点，尤其是80"+的主力尺寸85"和86"迎来的大幅增长。2021年全球80"+产品出货规模接近290万台，同比增长150%，在全球电视市场中的占比增加到1.2%。这意味着80+英寸巨幕电视正在成为市场主角。

在彩电大尺寸化进程中，中国市场相对全球市场更为激进和明显。奥维睿沃预测表示，今年中国彩电市场平均尺寸将增加至53.1英寸，与2020年相比增长1.9英寸，大尺寸化将是当下行业最为重要的“方向标”。

可以看到市场当中各个彩电品牌们都明显加快新品大屏化的节奏。2021年在产品尺寸段正在呈现出一个以55英寸起步，65/75主流，85/86英寸高端的“彩电新尺寸线”产品矩阵图。

尤其是80+巨幕电视的“推进”中，在2021年厂商们的“意愿”更加强烈。几乎所有彩电巨头厂商都推出了80+巨屏电视，并借助上游液晶面板产能过剩的优势，市面上已经有多个主流厂商直接把80+巨屏电视价格拉入到万元以内，——甚至，今年双十一期间，包括海信、Vidda、酷开、Redmi、长虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕电视积极“放价”，定价都在7999元以下这个“端口”。其中，Redmi和百度更是将86寸巨幕电视直接拉至7500边界，成为这个尺寸段最低价格。

价格如此亲民，这就直接拉升了85寸/86寸超大屏电视的市场比例提高，今年双十一线上比例为1.7%，达到历史新高。

全球80+寸面板月投入产能规划（数据来源：洛图科技）

群智咨询预计，随着越来越多G10.5液晶面板线产能释放，将对80+大屏面板供应形成保障，进一步支撑大液晶市场的发展，预计2022年80+巨幕电视的销量会进一步加速增长，出货规模达400万台，同比增长40%，市占率达到1.8%。

可以看到，在产品尺寸结构升级上趋向大尺寸化的当下，如何在80寸及以上高端大屏市场获得主动权，这将关系许多企业在未来市场端的“行业地位和市场前景”。

80+超大屏不仅仅是瞄准家用

80+之所以成为显示行业的“聚焦点”，其不仅仅是在家用显示领域“受宠”，同时在商教等非家用领域，大尺寸产品也是“越大越香”。

据洛图科技(RUNTO)最新报告数据显示，2021上半年，国内液晶黑板产品继续保持快速上升的势头，同比增长超1.2倍，出货接近12.6万台。液晶黑板作为教育显示行业下一代产品的典型创新，主要应用多块80+以上大尺寸液晶触控显示单元拼接而成。液晶黑板的大幅增长，就是大尺寸液晶显示市场加速渗透和全面成熟的最典型“细分应用场景”。

此外，在商务会议场景市场，随着在中大型会议室和展厅等场景的持续渗透，75、86寸产品需求快速上升，尤其86寸增速最快，洛图科技数据显示，在今年第三季度国内商务会议屏出货同比增长125.6%，市占同比去年上升了7个百分点。

据《视听圈》统计：目前一大批科技、IT、彩电巨头包括华为、百度、海信、创维、索尼、小米等都纷纷推出80+交互商务大屏，欲希望在商务会议这个前景巨大的“场景”中占据有利身位。

综上所述，80+大尺寸液晶显示的市场爆发具有“全方位性”：在家用、商用、工程、教育等各种差异化显示场景市场。而且在未来一个时期内，显示产业“市场拓展”的最主要维度就是在超大屏市场的“卡位和突破”。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：彩电市场呈现大尺寸化已是当下最为明显的趋向，只有尺寸屏幕够大才能更好的凸显出激光电视、OLED、miniLED以及8K等高端技术的“优势”，只有屏幕相对大才能更好的显示出场景化应用的“冲击感和与娱乐感”。可以预见，彩电行业未来相当一段时间最重要的技术升级核心原点则是“大尺寸化”。

视听圈认为，未来在彩电下一代技术的选择上，各厂商虽然有不同的“选择”，但是大尺寸电视这个维度上大家基本上都达成了“共识”。因此，未来谁在大尺寸化更为坚决和从容，谁可能会在市场竞争中占据“主动”。