电子烟管理办法解读：电子烟行业将迎3大变局

12月2日，国家烟草专卖局政策法规与体制改革司正式发布 “公开征求对《电子烟管理办法（征求意见稿）》的意见”，电子烟管理办法的发布，将会使电子烟行业迎来大变局。

变局一：关于电子烟生产

众多中小品牌电子烟可能要被淘汰

首先必须明确的是，以后所以电子烟生产、品牌企业，要想必须得取得烟草专卖生产企业许可证，但是这个证拿到可是有条件的。这个管理办法中有具体规定。

第十条 从事电子烟产品、电子烟用烟碱生产活动，取得烟草专卖生产企业许可证，应当具备下列条件:
（一）有与生产电子烟产品或电子烟用烟碱相适应的资金；
（二）有生产电子烟产品或电子烟用烟碱所需的固定生产经营场所、技术和设备条件；
（三）符合国家电子烟产业政策要求；
（四）国务院烟草专卖行政主管部门规定的其他条件。
电子烟用烟碱生产企业还需取得国家相关部门的许可等。

目前很多中小品牌电子烟是不具备固定生产经营场所、技术和设备条件的，仅这个可能就会淘汰一大批品牌。

变局二：关于电子烟批发

各品牌省代、市代命运堪忧

目前国内的烟草经营流程是这样的：

1、烟草局从农民手中采购烟叶并卖给卷烟厂（烟厂不能直接采购烟叶） ；

2、卷烟厂生产烟并以调拨价卖给烟草局（烟厂不能直接卖）；

3、烟草局把卷烟批发给拥有烟草专卖许可证的零售商；

4、零售商把卷烟卖给消费者

• 第二十条 国务院烟草专卖行政主管部门建立全国统一的电子烟交易管理平台。依法取得烟草专卖许可证的电子烟生产企业、电子烟代加工企业、电子烟品牌持有企业、电子烟用烟碱生产企业、电子烟批发企业、电子烟零售企业和个人应当在电子烟交易管理平台中进行交易。
• 第二十一条 依法取得烟草专卖许可证的电子烟生产企业和电子烟品牌持有企业只能通过电子烟交易管理平台将电子烟产品销售给电子烟批发企业。

根据管理办法，以后电子烟只能通过电子烟交易管理平台将电子烟产品销售给电子烟批发企业，目前各个品牌的各级代理拿到批发企业资质的可能性极小，没有批发资质，代理也就没啥意义了。

变局三：关于电子烟零售

一大批倒下很正常

根据管理办法的规定，从事电子烟零售业务，应当依法向烟草专卖行政主管部门申请领取烟草专卖零售许可证或变更许可范围。

取得烟草专卖零售许可证从事电子烟零售业务，应当具备下列条件：

（一）有与经营电子烟零售业务相适应的资金；
（二）有与住所相独立的固定经营场所；
（三）符合当地电子烟零售点合理布局的要求；
（四）国务院烟草专卖行政主管部门规定的其他条件。

这个里面最重要的是零售点合理布局，因为前期的竞争，很多专卖店一家挨一家，还有很多商场的品牌形象店，靠近学校的店，这些以后都不可能存在了。

变局四：大品牌电子烟命运

利好大品牌还真不一定

众所周知，目前悦刻等一线品牌之所以起来的这么快，主要是前期抓住了先机，努力发展代理，努力开店，在禁止网售之后一下脱颖而出，但是根据新的管理办法，这些前期的优势有可能荡然无存了。

目前有优势的是谁呢？肯定是中烟体系，他们渠道是固定的，上马电子烟也是分分钟的事情，他们一进来，什么原先的大品牌都没啥用。