海南免税店很快能买到爱马仕包包了？

记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁

根据《南华早报》报道，有消息人士表示奢侈品集团LVMH和爱马仕正在寻找在海南开设新店的机会。同时，历峰集团正打算进一步投资海南并扩大其在当地的团队。

消息人士进一步表示，一些奢侈品公司正享受当地对海外公司的税收优惠政策，在该地区新设办事处，以进一步扎根这个快速成长的区域市场。许多公司已经成立了专门的团队来监测和研究当地的新机会。

最为直观的是历峰集团已经开始发布招聘信息。历峰集团官网显示，旗下高珠品牌Cartier卡地亚在海南海口市有三个职位空缺，分别是客户策略及服务管理、员工培训经理以及精品店服务培训导师。其职位要求中亦多次提及需要与免税合作伙伴之间的沟通配合。

作为历峰集团旗下的头部品牌，卡地亚一定程度上代表了集团对于海南免税市场的积极态度。实际上，早在2021年中，历峰集团旗下TIMEVALLE时光天地已与中服三亚国际免税购物公园签署合作备忘录。此前2月，TIMEVALLE时光天地还入驻了海口日月广场免税店。

相较于历峰集团对海南免税市场的跃跃欲试，LVMH和爱马仕似乎仍在观望中。近期，路透社曾援引消息人士称，路易威登Louis Vuitton高层正在考虑与中免集团进行合作，或将在三亚海棠湾购物中心开设一家免税店。

然而，路易威登随后在向免税零售媒体Moodie Davitt发送的一份声明中明确表示：“路易威登确实正在海南寻找新机会，但不会与免税特许经营相关。”

与此同时，界面时尚就海南新店消息向爱马仕求证，但并未获得回复。然而，从过往动作来看爱马仕无疑对海南的发展潜力保有关注。

2020年底，爱马仕大中华区CEO Luc Hennard及主席曹伟明曾到访海南国际经济发展局，就海南自贸港发展机遇和中国国际消费品博览会等事宜展开座谈。此外，爱马仕钟表和美妆已经率先进入三亚国际免税城，但成衣皮具等占据业绩大头的主线产品才是品牌的风向标。

Luc Hennard曾在接受界面时尚采访时表示，爱马仕尽量保持每年仅在中国开设一至两家新店，并会提前规划未来三至五年内的营业计划。

2022年爱马仕已有两家新店和两家原有门店迁址及升级的重开计划。这意味着即使海南在爱马仕的考虑范围内，短期一两年内也不太可能会有新店开业。

自离岛免税政策颁布以来，海南成为了线下零售市场的一块“香饽饽”。Gucci古驰、Prada普拉达、Fendi芬迪等一众奢侈品牌相继开设了海南免税店。

根据罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布《2021中国奢华品报告》，由于疫情对于境外旅游的限制，内地消费回流的趋势助推海南三亚首次超越二三线及以下城市，一跃成为国内第五大奢侈品购物城市，仅次于北上广深等一线城市。

奢侈品牌对于免税渠道的游移态度也不难理解。类似路易威登、爱马仕这样的奢侈品牌一向注重维护产品的稀有性，且在疫情爆发以来仍频频传出提价的消息。

但免税渠道所带来的价格差异势必会引起消费者的比价心理，对品牌的正价体系形成冲击。同时，“套代购”走私行为也是奢侈品牌不太愿意冒的风险。

此外，海南离岛免税的业绩并非如想象中一般能四季长虹，疫情反复、旅游淡季等不确定因素也将对品牌业绩造成影响。界面时尚曾报道，由于离岛免税等主营业务业绩不及市场预期，中国旅游集团中免股份有限公司发布2021年第三季度财报后股价盘中跌停。

即使路易威登和爱马仕开设免税渠道的希望并不大，这并不意味着他们会放弃在整个海南市场寻找增设零售点的机会。

由于海外疫情反复阻断了国际旅行的可能，海南凭借本身具有的自然风光和离岛免税的政策加持早已成为国内旅游的热门地点。中国国际消费品博览会等展览活动的举办也有利于促进海南进一步发展当地的商旅基础设施。

因而，至少在国际旅游零售复苏之前，万众瞩目的海南或将成为奢侈品牌与中国内地消费者接触的绝佳窗口。