阔别一年重回IOS：还是那个熟悉的“苹果味”

从去年11月到今年11月，因为安卓手机质感和系统流畅度的提升，加上华为鸿蒙的发展，于是暂时放弃了用了多年的苹果生态，开始拥抱安卓和鸿蒙，期间体验过以小米OV为代表的安卓和华为的鸿蒙2.0，主要机型为小米11U、三星S21U、vivo X70Pro、OPPO findX3和华为的Mate40Pro。

可以说这一年全方位感受了安卓阵营产品和系统的变化，同时国产系统鸿蒙2.0也带来了很多惊喜，那么这一年过去了，苹果产品和生态又有什么变化呢？笔者于是又在近期回到苹果系统，对苹果iPhone13及最新的ios15做了一番体验，有一个感觉：

就手机工业设计和性能而言，现在的国产机旗舰机型提升非常明显，但在生态上仍然与苹果还有一定的差距，这导致了苹果在高端手机市场上占据了极大的优势。

据最新数据显示，苹果iPhone手机超过vivo，成为中国市场销量最大的手机品牌，另外IDC机构统计了11月全球销量最高的五款手机，苹果手机就占了四款，都是Pro及以上的高端机型。

在苹果三星与国内品牌竞争白热化的中国市场，苹果手机的表现不得不让我们深思两个问题：

一是苹果手机为何能打败国内品牌？

二是在高端手机市场，因为华为的缺席，我们是否还能与iPhone有得一拼？

有人要说了，华为并没有缺席呀！华为MateX2折叠屏不是新发布的5G高端机吗？确实，华为还在努力，但毕竟折叠屏手机还是小众市场，华为的主力旗舰手机P和Mate系列才是对抗苹果手机的主力，只是现在的情况大家都知道。

针对上述两个问题，笔者认为要真正了解苹果就要深入使用苹果生态，于是结合近一个月对新版ios的体验，以及与其它苹果设备的协同来谈谈个人的一些看法。

华为在高端手机市场的缺席或者迟到，确实会给苹果手机创造提升销量的机会，但这并非决定性因素，俗话说：打铁还须自身硬，苹果手机的销量之所以能碾压其它品牌，还在于两个字：“积累”，是苹果从2007年第一代iPhone发布以来的十三年在生态上的积累才有今天的成就，至于今天2.63万亿的市值，这个数字是积累的结果。

所以，笔者认为：苹果今天和未来并非一家单纯的手机厂商，而是一家科技生态公司。

就ios而言，为什么笔者一年不用苹果产品了，再回到苹果生态，第一感觉还是浓浓的“苹果味”？

这就是生态和习惯给用户带来的直接影响，就像一个多年在外的人回到西安吃了一碗泡馍，感叹道：还是这个味道。

当然并非只有苹果如此，比如你用过各个手机品牌的小窗消息，也许会说：嗯，还是魅族的小窗功能好用些。

魅族的flyme或者小米的MiUI确实好用，笔者不否认，但为何做不过iPhone？这说明一个手机能否做好，体验固然重要，但还有更重要的因素，笔者认为这个因素就是“生态”，包含了品牌、运营、设计、系统等综合考量的元素。

有个说法是苹果用户中女性居多，笔者的一位女同事用苹果用了十年，从来没有用过安卓手机，因为她说手机容量才128G，不太够，笔者就建议要么换大容量的国内品牌或者开通某个云盘，她说太麻烦，已经熟悉苹果系统了，然后笔者又建议开通50G的icloud，她也说操作太麻烦。

这位女同事对iPhone的执着是习惯了ios的操作简单，当然不代表所有女性用户的态度，其实你习惯了鸿蒙或者ColorOS也会觉得简单，但要从苹果阵营把她这样的钉子用户抢走估计很难。

操作简单其实是个习惯，不习惯ios的也大有人在，但简洁风格确实是苹果生态的一个特点，笔者这段时间体验ios15，虽说增加了很多功能，但总体的感觉并没有脱离ios一直以来的使用习惯，就拿全新的小组件来说吧。

无论是一部刚刚激活的iPhone13或者iPad mini6，主界面和以往不同的是都增加了几个排列整齐的小组件。

小组件是源于安卓，现在我们看到的各个品牌手机系统的小组件实际上是对原有的优化，更美观和好用了，而ios的小组件并没有颠覆性的创新，唯一不变的是还是简单，相比鸿蒙和安卓小组件的多样化，ios仍然遵循的是传统的设计理念。

苹果这套设计理念讲究的是统一性，笔者发现无论是ios还是iPadOS，小组件的设计统一性很强，而这点在安卓系统则存在平板小组件的尺寸适配问题。

再说说多屏协同，多屏协同也不是苹果独创，华为鸿蒙的多屏协同在某些方面是超越苹果的，苹果对多设备之间的协同显然和华为等厂商理解不一样，苹果还是比较集中在“云共享”这个点进行发力，比如今年在原有icloud基础上推出了一个加强版的“icloud+”服务，本质还是“共享”。

也就是和以往一样，你苹果手机上的资料通过icoud可以无缝同步到其它苹果设备，当然前提是同一icloud账号，这种“云盘”的方式其实华为和小米等的云空间也能实现，但苹果的做法更倾向于在苹果生态内部使用，你通过win11打开icloud去获取图片等信息还是不太方便。

不过笔者始终比较认同的一点是，苹果在致力于实现跨设备共享方面还是颇有成就，一是Mac设备对ios原生应用的独立操作，比如备忘录、照片、日历、提醒事项等，可以很方便地实现手机和Mac之间的图文等资料的同步，二是苹果通过强化M1芯片与系统的融合，在Mac上实现了下载ios应用。

对于跨设备的应用融合，华为的解决方式是通过一个叫移动应用引擎的技术来实现，不过总体来看还是苹果生态在这个领域占据了一定的先机。

对于小组件和跨设备协同是笔者回到ios生态后最有印象的地方，尽管苹果也在系统上叠加新的功能，但跟进和创新速度并不快，也许这就是苹果的坚持吧。

苹果的“积累”不快，竞品们的创新速度却很快，但为何苹果手机卖得好？还有一个重要因素在起作用，就是品牌效应，用户喜欢苹果系统的流畅和简单，也喜欢苹果手机的设计，但这两个特点并非核心，竞品们的系统和设计与苹果的差距正在缩短。

唯一的差距可能就是品牌，苹果公司打造的时尚流行文化成为一种潮流，这并非一日之功，这个差距对国内手机品牌而言，没有其它办法，只有一条道路：就是用心的做产品，做口碑，做文化，假以时日，你的品牌就代表一种文化和符号，到那时，你不用超越苹果，其实已经成功了。