预见2022：《2022年中国儿童学习桌椅行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展趋势等)

行业内代表性公司：护童科技、两平米、黑白调、爱果乐、光明园迪等。

本文核心数据：儿童人数、市场规模、渠道占比、招投标数据、企业市场份额

行业概况

1、定义：专为儿童成长设计

学习桌是一种新型、科学、人性、实用的学习辅助工具，适用于3-18岁儿童到青少年，可以用来升降调节、桌面倾斜。学习桌是由人体工程学(Human Engineering)、人体力学(Human mechanics)、人体生理学(Humanphysiology)三大学科的深入研究，并结合人体视觉原理、色彩学、心理学等，经过无数次的数据采集，试验与论证，而制成的工具。学习椅专门为成长期的儿童和青少年设计，可随身高增长变化而调节，具有矫正坐姿，保护脊椎的作用。

根据儿童学习桌椅的相关标准，儿童学习桌椅是设计或预定供4~12岁儿童使用的学习桌椅产品。

2、产业链剖析：上游原材料简单 中游附加价值高

中国儿童学习桌椅行业产业链可分为原材料供应、生产制造、销售与消费四个环节。其中，产业链上游的市场参与者为木材、板式材料、塑料等原材料供应商。产业链中游生产制造环节的参与主体由品牌商、代工厂构成，负责产品的研发设计与生产组装。产业链下游包括经销和零售两个环节，销售渠道包括电商平台、企业官网等线上渠道与自营店、家居卖场、商超百货等线下渠道，主要消费者包括一孩、多孩家庭用户。此外，参与主体还包括政府监管部门与物流、仓储等第三方服务商。

儿童学习桌椅产业链的上游企业众多，且大多以中小企业和作坊式生产为主。中游主要以品牌商为主，约占行业规模的90%，其中包括护童、爱果乐、光明园迪等企业。下游的线上渠道包括主流电商平台，主要以天猫和京东为主。线下渠道主要设立在各大商场和大型卖场中，包括万达广场、红星美凯龙、凯德广场和山姆等。

行业发展历程：行业处在突飞猛进阶段

中国儿童学习桌椅行业发展历程可以分为四个阶段，分别为萌芽期、起步期、发展期和爆发期。

目前中国儿童学习桌椅经过数年的市场教育，大部分用户对儿童学习桌椅基本了解，可以区分儿童学习桌椅与普通桌椅。同时，行业内的头部企业确立优势，品牌及产品定位逐渐明晰，行业秩序初步建立，行业整体步入爆发期。未来，市场需求将进一步释放，市场规模快速扩张。目前，行业整体步入爆发期。

行业政策背景：儿童视力保护是政策的重要关注方向

儿童学习桌椅行业发展的相关政策包括儿童健康方面、家具方面。近年来，对于儿童视力矫正、健康成长、学习减负等方面，国家出台一系列政策来做出指导方向。此外，在生育政策方面，2021年6月，党中央、国务院发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，该文件支持一对夫妻可以生育三个子女，从长远的角度看，预计能成为未来儿童学习桌椅行业发展的推动力。

行业发展现状

1、儿童群体人数巨大

第七次全国人口普查数据显示，2020年我国共有14.12亿人口，其中0-14岁的人口总数达到2.53亿人，占比达到了18%;15-59岁的人口总数达到8.94亿人，占比达到63.4%;60岁及以上的老龄人口为2.64亿人，占比18.7%。2011-2020年，中国0-14岁人口数量呈波动上升趋势。2020年中国0-14岁人口有2.53亿人，相比2019年增长了1846万人。超过2.5亿人口的0-14岁儿童将会是儿童学习桌椅行业的巨大潜在市场。

注：2020年数据为第七次人口普查数据，其余数据为抽样调查数据。

2、市场规模增长较快

儿童学习桌椅行业是儿童家具行业的细分市场，根据iResearch咨询发布的《2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》显示，2019-2020年，我国儿童学习桌椅行业快速发展，2019年，我国儿童学习桌椅行业市场规模为67.1亿元，2020年达到97.8亿元，同比增长45.6%。

3、线下经销是主要的销售渠道

我国儿童学习桌椅行业渠道发展途径普遍存在线下转线上的趋势。率先布局线下的企业通常为行业的早期的入局者，故而它们往往线下门店的数量远超过同行，拥有一定的线下渠道优势，例如博士有成和光明园迪等企业。但“后来者居上”的现象屡见不鲜，护童集团的成立时间晚于光明园迪等，其开店速度且呈现“一路高歌猛进”的态势。

总体来说，目前行业内企业均将线下渠道作为自身发展的重点之一。门店建设以经销代理为主，占比约为93%，其优势在于不需要投入过多的人力和金钱成本，可通过经销商快速回笼货款;自营门店的占比约为7%，其优势在于维持自身品牌建设，对于售后服务有较强的掌控力。

3、线上渠道建设如火如荼

随着我国经济的发展，网购已经成为当代人最不可或缺的购物体验方式。线上渠道以天猫、京东等电商平台为主，通过打造多方位的营销矩阵，结合新媒体、分享社区等对线上进行导流。目前，我国儿童学习桌椅行业的大部分品牌均已建立了电商自营店。其中行业内的企业结合直播带货、双十一、618等电商营销方式，快速提升企业知名度和销售业绩。根据鲸参谋的数据得出，2020年3月-9月，京东平台上的儿童学习桌椅相关店铺和品牌数量波动上升，半年间，店铺数量增加15家，品牌数量增加7个。截至2020年9月，儿童学习桌椅相关店铺数为81家，品牌数量为62个。

注：1、该数据的来自鲸参谋网站，适用条件为：1)经营模式为自营+pop;2)行业细分类目为儿童桌椅套装。

2、数据统计时间段为2020年3月-9月

行业竞争格局

1、区域竞争：校园招投标宁夏领先

从招投标事件的区域分布来看，2016-2021年间，我国儿童学习桌椅的招投标事件主要分布在宁夏、江西、安徽、云南、甘肃一带，其中，宁夏招投标事件最多，达70起，其次是江西，共计47起。安徽、云南和甘肃均在20起左右。

2、企业竞争：竞争梯队已经形成

目前，我国儿童学习桌椅行业的头部企业主要是爱果乐和护童两家，其年零售金额均已突破10亿元。第二梯队是光明园迪和两平米，其销售金额均已突破4亿元。第三梯队为企业旗下品牌有一定知名度，并且年销售金额均在5000万元以上的企业，包括博士有成、康扑乐、黑白调等。

目前，3000元以上的儿童学习桌属于中高端产品，零售额占总体市场比重在35%-40%。护童在中高端儿童学习桌市场占据明显优势地位，市场占有率超过50%;光明园迪中高端产品零售额排在第二位，市场占比为29.8%。

注：上述统计口径为2019年中国3000元以上儿童学习桌市场占有率情况，2020年数据暂未公布。

行业发展前景及趋势预测

1、行业发展多趋势多维度

从目前行业的发展情况来看，前瞻认为我国儿童学习桌椅的发展趋势将会集中在在技术创新、价格变化、营销手段等。比如从技术方面，如何与现代智能技术结合，创新出更加“智慧”的包含动态感应、数据分析、整体解决方案的儿童学习桌椅产品将会是未来的趋势。

2、市场逐渐成熟 规模有望进一步扩大

儿童学习桌走入社会大众尤其是年轻家长们视野的时日尚短，目前还处于市场教育阶段，仍有着巨大的市场空间，根据iResearch公布的《2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》可得，预计2024年，我国儿童学习桌椅行业市场规模突破200亿元，2026年达265亿元。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国儿童学习桌椅行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。