不说不知道，夜间经济怎么这么火了？

“夜间经济”好像火了。

近日，为促进夜间文化和旅游经济发展，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要，文化和旅游部关于公布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，囊括了包括北上广在内的120个地区。

国务院办公厅也印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出要活跃夜间商业和市场。

在疫情防控常态化的现状下，全国各地纷纷出台政策鼓励夜间经济的发展，预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元。

虽然受制于经济发展现状、消费水平、气候等原因，各地夜间经济发展呈现出“南强北弱”、“东强西弱”的趋势，但是显而易见的是，各地准备充分夜间经济这个“新蓝海”，开发新的消费热点。

从文旅部发布的集聚区名单，到国务院办公厅的《意见》、再到36万亿的预估，夜间经济好像突然火了。但是，夜间经济到底是什么？

一、夜间经济真有那么火热？

夜间经济是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的服务业方面的商务活动，其业态囊括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。

据统计，国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，不愿出游的受访者仅占2%，人均夜游停留时间为2.03晚。可见，夜间经济的火热离不开游客的带动。

城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，年轻人，特别是出生于1995年到2009年之间的“Z世代”，是夜间经济的主力人群。

不知道从什么时间起，“夜猫子”等词汇成为了年轻人的代表词汇之一。结束了忙碌的工作，逛逛夜市、看灯光秀成为当下的时髦。

该现象一方面与当下青年人的生活习惯有关：夜晚的宁静安好给旅游带来了另一种新奇的体验，看到白天明亮的太阳容易让人想起工作、忙碌，而看到夜晚昏暗的灯光容易让人想起休闲惬意。所以与之相应的，人们在夜晚更容易产生一些冲动消费。

对此，城市抓住了夜间经济这一热点，打造了许多夜经济品牌：重庆的“不夜重庆”、杭州的“忆江南·夜杭州”、洛阳的“古都夜八点”、济南的“夜泉城”、苏州的“姑苏八点半”、哈尔滨的“新夜幕下的哈尔滨”、青岛的“啤酒节”等等，无一不是结合城市特色，融入城市文化，促进夜间消费。

二、怎么就突然进入了夜间经济？

夜间经济这一个名词不是突然出现的，宋元时期开设的夜市，就为夜间经济的开启创造了条件，改革开放政策的推送为夜间经济的发展助力加速。加之近些年来人民生活水平的提高、夜间经济形式不断创新等因素，让夜间经济变得日渐丰富多彩。

在我国，“国营夜市”可以看作是夜间经济的雏形。1956年6月1日，人民日报第二版发表了《农村夜市》一文，对夜市的基本情况做了相关描述。

1979年，我国改革开放进程逐步加快，夜间经济成为中国城市化繁荣发展进程下的一个缩影。1982年，陕西省打造的《仿唐乐舞》，成为中国旅游演艺的开端，也可以说是夜旅游的开端。

1984年广州市设立全国第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市，成了市场经济下中国夜间经济的1.0版本。

在半个世纪的发展过程中，夜间经济的形式不断地创新。从简单的夜市摊铺随意摆放，到现在的整体规划，文化元素日渐融入其中。

以“不夜重庆”为例，依托“两江四岸”核心区、长嘉汇大景区，重庆着力打造“立体山城”“光影江城”“魅力桥都”等“不夜重庆”地标名片，建成了大九街、洪崖洞、南山壹华里、江北鎏嘉码头等一批夜间消费地标。

今年，重庆举办“爱尚重庆2021不夜重庆生活节”，持续增强“不夜重庆”品牌影响力，为培育发展“巴渝新消费”注入新活力。

主办方结合重庆独特的立体地形，运用3D创意视频光影技术，打造了一座8D立体“不夜城”舞台。

同时联动江北嘴九联屏、大剧院、解放碑WFC等楼宇灯光屏幕开展“两江四岸”主题灯光展演；开展“两江四岸”跨夜网络直播活动，云购特色好货、云品重庆美食、云游两江夜景，感受“不夜重庆”的多元魅力。

夜间经济存在已久，只是随着人们消费水平的提高、城市夜间保障措施的日渐增多，而显得更加繁荣。随着文化因素的融入，夜间经济夜间经济迎来了新的春天。

三、爆点已来，如何发展？

随着人们对夜间经济关注度的日渐提高，夜间经济的优势逐渐展现，对城市经济的拉动作用十分巨大。那么，在当下，我们应该如何利用这一热点呢？

1. 结合自身定位，凸现地域特色

每一个城市都有自己的文化特色，结合城市定位，打造城市品牌，凸显地域特色，应是当下夜间经济发展规划的方向。

苏州开设“姑苏八点半地铁奇妙夜”，在夜间开放景区景点和文博场馆，推出系列夜游、夜活动，点亮苏州夜间经济。 听一曲水墨昆曲、做一次花船夜游，嗑瓜子、品凉茶，何其美好。将古代与现代元素相融合，展现苏州地域特色。

2. 延长产业链，创设多元夜态

早期夜间经济的形式只有商铺、小吃，现在的夜间经济可不止。文化、戏曲等城市记忆轮番上阵，勾起对这一座城市的眷恋。音乐、舞台等现代元素也不缺，点燃气氛热血。

“姑苏八点半”融入了昆曲元素、“不夜重庆”融入了重庆的地标建筑、济南的“夜泉城”重新唤起地摊经济，不同的夜间城市有不同展现的方式，吃喝玩乐行，样样齐全，展现多样夜态。

3. 沉浸式体验，加强科技引领

科技发展到今天，智能时代已经来临，合理利用能加深受众对城市的印象，促进城市品牌的传播。

“不夜重庆”在宣传过程中充分利用互联网技术，打造以“不夜重庆推荐官”为主线的主题宣传片，展现重庆人多彩夜生活状态及城市夜间经济发展成效。启动仪式上，利用灯光秀等形式，让城市变得五彩缤纷，提高城市的吸引力。

一个好的夜间城市品牌的形成往往需要多方努力、诸多步骤，而其中的核心，是需要有一个前期策划，整体构造，融入城市文化，让人见之难忘。

四、结语

夜间经济名单发布，是一个信号，展现当下夜生活的多姿多彩，也给我们提出来问题：夜间经济应该怎么发展？每个城市都应该有自己的特色，但是一定要融入城市文化，只有这样，才能让游客看之难忘。

附件：第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单

参考信息：群众杂志、人民网、元浦说文、文化和旅游部、爱看头条、腾讯新闻、中新网重庆、上观新闻、中新网山东、

作者：黄天成

美编：张捅

推广：王福参