富人波司登穷人穿大鹅？爱说谎的大鹅，你割韭菜的姿势好难看

寒冬来临，羽绒服作为冬季最好的抗寒防寒武器，也在11月全面进入销售旺季。以羽绒服起家的民族品牌波司登近年来业绩也是一路飙升，截至2021年，销量已经达到135.165亿元，成为全球领先。

然而，还有另一羽绒服洋品牌也是备受大众青睐，一度占领中国羽绒服市场半边天，它就是加拿大鹅（CanadaGoose）。

富人波司登，穷人穿大鹅？

加拿大鹅起源于一家小作坊，在1970年由一个移民加拿大的波兰人带领5名工人创立。

起初以经营羊毛马甲、雨衣和雪地服为主，后来因其女婿发明了一款充绒机而创立了snow Goose品牌，在时间的长河中慢慢演变成了CanadaGoose品牌。

50年的发展，加拿大鹅因坚持本土生产、持续使用加拿大白羽绒和郊狼毛皮做填充，使其保暖效果和产品质量独树一帜。外加时尚设计，深受各路明星、红人喜爱，在好莱坞及亚洲各国明星的推崇下，加拿大鹅一度风靡全球，成为了各国年轻人追逐的冬日最佳时尚单品，更是被网友附上“羽绒服界爱马仕“的称号。

特别是在中国，羽绒服因臃肿笨拙不时尚等诟病在年轻群体中并不受欢迎，加拿大鹅的出现无疑给我国年轻人找到了新的时尚风向标，深得人心。

加拿大鹅自2018年进入中国以来，市场热度从未消减，入华第一年双十一期间1小时便在天猫创造了1000万的成交额，成为天猫奢侈品品牌最好的销量之一。在北京、上海等地的线下店铺，经常需要排长队才能入内购买。

据加拿大鹅财报显示，截至2019年12月29日，加拿大鹅品牌的年整体净销售额同比增长13.2%至4.52亿加元，其中亚洲地区同比增长107.5%至9470万加元，增长率居首位，成为全球增长最快的市场。足以可见亚洲人民对加拿大鹅的喜爱程度。

其实，对于广大老百姓而言，一件上万元的加拿大鹅羽绒服之所以在我国如此盛行，并不仅仅是因为它的保暖和设计，更多的是它被附加了具有社交属性的奢侈品标签，因其产品与身份的强绑定，从而让很多追求奢侈生活及个性时尚的年轻人为之倾倒。

但也正因为它的高价格，让很多人都望而却步，由此便出现了大量的仿制品来满足年轻人爱而不得的心理需求。

很多年轻人买不起昂贵的大鹅，便穿上了便宜得多的高仿货，而且似乎是为了给自己这种行为寻求正当性，“富人波司登，穷人穿大鹅”便成了年轻人时尚圈子里互相调侃的一个知名语句。

满大街的大鹅，可能都是“广深鸭”

“漂亮的小姐姐可以没有男朋友，但是一定会有大鹅！”

这是一个微商的朋友圈里的广告文案，而她卖的大鹅，只需要几百元就能买到1件。

在加拿大鹅的官方旗舰店里，一件羽绒服的价格普遍集中在8千到1万元之间，即便通过代购购买，1件也需要花费六七千元。

在社交平台上有北京的网友吐槽，称在一节装有200余人的地铁车厢里，平均就能看见有6个人身穿加拿大鹅，这个普及率是行业内多少品牌梦寐以求的，但可惜的是，这些大鹅大部分都是高仿货。

据某宝店铺数据显示，2021年某宝售卖加拿大鹅羽绒服的商家就有将近10000家，代购也是纷纷加入卖鹅大营，这么多的商家和代购都来瓜分大鹅的市场，真真假假也就难以辨别了。

特别是随着我国奢侈品高仿技术的不断精进，以广深地区为代表的一些仿冒工厂直接使用鸭毛填充羽绒服配上大鹅标签，看起来与正品也并无差异，这也为假鹅市场的快速扩大奠定了基础。

其实这一现象的产生是顺应市场的自然法则，毕竟一件正品大鹅羽绒服的价格都是上万元，而他深入人心的品牌标签又是很多年轻人梦寐以求的，在面对高昂的价格和品牌吸引力面前，大鹅高仿就是最好的替代品，既能满足年轻人对潮流的向往又能使更多的人有能力购买，仿冒工厂自然是很喜欢这样的生意。

此前有媒体报道，一些曾经专门做大鹅正品代购的人，最近几年都开始卖“假鹅”了，甚至有人宣称，在他手里购买假鹅的人要比买正品的多3倍之多。很多人只需要花正品十分之一的价格就能将大鹅穿在身上，成为时尚的弄潮儿，而对于到底是加拿大鹅毛填充的还是鸭毛填充的则没那么重要。

所以，你所见的满街大鹅并非都来自加拿大，大概率是来自广深地区的本土鸭子。

大鹅，你割韭菜的姿势好难看

对于加拿大鹅的官方来说，实际上近两年在国际市场上的表现并不好，但中国市场一枝独秀对加拿大鹅目前很重要。

可能大鹅也没料到自己在国内会如此受欢迎，与其被A货割韭菜还不如自己割，于是，加拿大鹅频频出现了一些割韭菜的动作。

首先是宣称坚持用蓬松度极高的加拿大鹅绒填充的羽绒服，近年来在国内销售的大部分商品中却根本没有鹅绒，换成了的是蓬松度较低的鸭绒，这种里外不一，挂羊头卖狗肉的做法确实有些难看。

很明显，大鹅说谎了。今年3季度，上海质量监督局以虚假宣传的原因罚款加拿大鹅45万元。

然而，在风口浪尖上的大鹅并无改变，热评还未远去就又开始研发新品来收割中国网民，一款号称“适合各种必要场合“，却只防寒不防疫的Tech口罩国内售价竟然高达上千元。甚至为了快速收割还玩起了“饥饿营销”，时不时就声称这款口罩缺货，所有商品已被抢购一空，供不应求。

虽然在面对大鹅普遍标价上万元的羽绒服面前，千元口罩似乎也不算过于稀奇，但如此高的品牌溢价，被认为是“智商税”也在所难免。

也正是因为这些割韭菜的举动让我们意识到，我国以波司登为代表的民族品牌们还需要更加努力，在产品上多做创新，设计出符合当代年轻人审美的羽绒服。

写在最后：

创新是产品进化的第一核心驱动力，我国羽绒服在摆脱爸妈风的道路上仍需继续努力，只有不断创新与时俱进才能顺应市场所需，与年轻人真正同频。同时，年轻人在追求自我的过程中，也应适当而为，不可盲目追求国际大牌而上缴智商税，性价比是选购商品时应当考虑的关键指标。