中央网信办加强娱乐明星网上信息规范 严把娱乐明星网上信息内容导向

央广网北京11月24日消息（记者冯烁）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，最近几年，我们时常会在网上看到一些具有泛娱乐化倾向、低俗炒作的信息，而所谓的流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象等也时有发生。

明星的绯闻八卦、隐私爆料通常一经爆出，就会占据着网站平台的头条版面、热搜榜单，有时这些新闻的热度还会持续多日。

针对相关情况，中央网信办日前印发了《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》（以下简称《通知》），这份通知具体都有哪些内容？它会给当前的网络环境以及信息规范带来哪些改变呢？

不知从什么时候开始，在电视剧当中有很多明星说话扭扭捏捏，染着头发描着眉，分不清男女，而这之中还有一些备受粉丝的喜爱与追逐。

江西新余市民廖志宏告诉记者：“现在有一些小鲜肉，或者流量明星，确实故作扭捏，一点没有阳刚之气，也体现不出我们国家的形象和实力。我觉得在新时代，国家有新的形象，我们国家要积极整顿，同时还要引导健康、积极、更具力量的（男子汉）形象。”

今年9月，国家广播电视总局发布通知，坚决杜绝畸形审美。此次发布的《通知》也再度重申：严把娱乐明星网上信息内容导向，加强正面引导，建立负面清单，禁止娱乐明星网上信息含有宣扬畸形审美、低俗绯闻炒作、恶意刷量控评、虚假不实爆料、诱导非理性追星等内容。

中国文艺评论家协会副主席张德祥表示，偶像本应该代表积极向上的价值观。

“偶像一定要有正确的人生观、价值观，他的言行做派能够体现出积极向上的价值观。”张德祥说。

近些年，大量选秀节目通过快餐式的快速造星让不少年轻人走到前台来，节目通过大量占热搜、抢热搜来形成舆论阵势，在资本的助力下为练习生们铺就成星的红毯。

此次《通知》明确：明星演艺作品类信息，具体包括明星影视、音乐、综艺作品及相关宣传、片段、演绎、评述等，原则上自然传播，含有明星个人标识的，在首页首屏、热门推荐、热搜榜单等环节，同一明星同一时段原则上只能呈现一条。

对此，复旦大学新闻学院副教授翁之颢分析指出：“通过短时间内大量资源倾斜，包括过度宣传等，让他（她）短时间内取得特别多的流量，从而引起公众的关注。这样包装出来的明星，他（她）本身的艺德各方面可能达不到要求，或者说公众对他（她）们的期待。它（《通知》）把原本应该更多关注公共问题或者是公共议题的网络空间，归还给了主题，而不再被流量或者资本短时间内快速渲染或者轰炸。”

此外，《通知》还提出：明星参与公益活动、救援救助、正能量宣传等，原则上自然传播，但不得恶意蹭炒热点进行营销炒作。所谓“自然传播”这里其实很明确就是不能蹭热点，如果明星是假装做公益，就会原形毕露。翁之颢表示，《通知》的这条规定，让公益事业回归本初的样子。

翁之颢说：“公益应该是出于一个初心，不是为了取得一定的社会反响或者社会效益而刻意去作秀，所以我觉得这是一个鉴别明星是否有爱心的一个很好的行为。”

“那段时间几乎不出房门的，不睡觉不学习什么都不管了，没日没夜地‘打投’，说要送偶像进决赛，送C位，一个晚上小几千投进去……”杨婷的爸爸最近可愁坏了，自己的女儿是浙江省湖州市某中学的初二学生，最近因为疯狂追星，孩子已经有几个月没有好好念书了，甚至精神出现了恍惚的现象，在不知所措的情况下，一家人决定让孩子休学在家。

近些年疯狂追星的粉丝让不少家长们格外头大。其实粉丝们疯狂行为的背后，更大的操盘手正是专业进行账号管理的MCN机构，他们善于有组织或批量发布涉明星不实爆料、恶意抹黑、拉踩引战等信息或利用公众账号进行刷量控评、恶意营销炒作。

此次《通知》明确，严厉处置娱乐营销账号及其所属MCN机构。对于存在相关行为的机构要从严处置处罚。对此，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，未来要在处罚力度上予以明确，以进一步遏制MCN机构铤而走险。

他认为：“如果监管机构处罚的力度、罚款的金额，与违规经营带来的利润相比较少的话，它依然会去做违法乱纪的事。我们惩罚的力度能不能够震慑到这些剑走偏锋、铤而走险（的行为），这是一个很重要的因素。”