网红偷税6500万，让月薪6500的我陷入沉思

文 吞拿

创业网红、王思聪前女友、湖畔大学校友、知名投资人、美女学霸……如今31岁的雪梨是当下最知名的网红之一，微博粉丝数高达1500多万。

而比粉丝量更多的是她的资产——光是偷税的罚款，就高达6500多万元。

2021年11月22日，国家税务总局浙江省税务局官网发布消息，朱宸慧（雪梨）和林珊珊因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

国家税务总局浙江省税务局官网发布对朱宸慧和林珊珊逃税案件的处理。/网络截图

消息一出，天价罚款立即引发热议：

两个人，罚了9322.56万，这些网红主播究竟有多挣钱？

林姗姗原是雪梨旗下的网红，后成为其合伙人，二人交往甚密。

她们最初都是从经营淘宝店开始，直播兴起后，又成为带货主播，为美妆、服饰、母婴等领域的品牌带货。

2019年，林珊珊乔迁新居，在微博晒出豪宅照片，奢侈品如收藏般陈列了几个房间，不知道的还以为走进了奢侈品专卖店。

林珊珊在微博晒出豪宅照片。/新浪微博

可谓“有福同享，有难同当”，一起被罚款的雪梨就住在她楼上。

作为当红主播，雪梨和林珊珊的财富得益于近年来直播带货的风口。

今年双十一，10月20日下午2点半开始累计直播的12个半小时内，李佳琦和薇娅直播间的累计成交额超180亿元。

半天时间，超过2020年A股90%上市公司的全年营收。

随随便便就是百万千万的罚款、动辄十亿百亿的销售额，企业家、明星、普通人都在眼馋直播带货的大蛋糕。

而这一切，不过是近几年间的事。

网红主播有多挣钱？

说起来，当今最炙手可热的网红主播几乎都是从草根变新贵。

2011年，还在杭州读大学的温州人朱宸慧和来自衢州的同学钱昱帆凑了3000元，开了一家名为“钱夫人家雪梨定制”的淘宝店铺。

朱宸慧做模特，钱昱帆摄影，创业之路由此开始。

如今，雪梨的微博认证上写着“杭州宸帆电子商务公司董事长”，而公司名字中的“宸帆”二字正是源于她们的原名。

随即就是一路高歌猛进。

2018年10月31日，雪梨在40平米的房间里备战双十一。/视觉中国

从电商到直播，从淘宝模特到王思聪女友，雪梨一再站上时代的风口，也数度处于舆论的浪尖。

承受着高处不胜寒的压力，雪梨也曾感到惶恐：

“我不可能一直是红人。”

但随着财富的膨胀，她似乎已顾不上惶恐。

企查查网站显示，雪梨共关联16家企业，其中在13家企业里担任法定代表人职务；林珊珊共关联12家企业。其中，两人还有共同持股的企业。

本次通报中的三人关系紧密。/天眼查

她们的收入来源于哪里？

简单来说，除去一些广告和商务活动，最主要的就是经营淘宝店和直播带货。

带货的收入由坑位费和佣金组成，“坑位费”就是每个商品链接的费用，“佣金”则指主播根据直播间销售额的抽成。

具体有多少呢？

一位从业者向新周刊记者透露，李佳琦、薇娅这种头部主播通常给品牌方的报价较高，坑位费为每个链接20-40万，佣金25%-40%，化妆品的坑位费达到了50万，并且只和知名品牌合作。达成合作后，每个商品通常能获得5分钟左右的直播介绍时间。

雪梨作为仅次于李佳琦和薇娅的网红主播，坑位费达到了20万元，佣金通常是25%，美妆类商品的佣金则高达30%-40%。

报价也会根据具体的品牌和商品变化，到了618、双十一等大促时间，价格还会上涨。

《2021年中国直播电商行业报告》显示，2020年，中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，直播用户规模达到3.88亿人，预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

直播电商市场增速惊人。/艾瑞咨询

根据报告，行业内年收入过百万、千万甚至过亿的主播少说也有数千人。

2021年，薇娅已经以90亿身家上榜“新财富500富人榜”，此时距她开始电商直播仅仅过去了5年时间；雪梨正式开始直播也不过是2019年的事，距今仅两年。

在界面新闻和今日头条联名发布的《2017年中国名人收入排行榜》中，范冰冰以2.44亿的年收入占据榜首，成为唯一一个年收入过两亿的明星。

2017年中国名人收入排行榜上，有14位明星年收入过亿。/界面新闻

而数据显示，2020年1月到2021年9月26日，薇娅的净收入达到29.2亿，李佳琦达到24.1亿，雪梨达到6.97亿。

主播收入排行榜让圈外人感叹：贫穷限制了我的想象。/CEOWORLD Magazine

短短数年，头部主播的收入远超大部分明星。

但令人惋惜的是，雪梨们未曾在明星前辈身上吸取到多少教训。

前有因逃税入狱的刘晓庆，后有交了8亿罚款的范冰冰，网红新贵还是前仆后继想要钻空子。

雪梨和林姗姗赢在时代的眷顾，却败给人性的贪婪。

合法避税or偷税漏税

避税，富人的必修课。

有钱人为此绞尽脑汁之时，税务部门也在与他们斗智斗勇。

早在数月前，就有雪梨偷税的风声传出，对于业内人士来说，如今的热搜早有伏笔。

2021年11月22日，#雪梨和林珊珊偷逃税被处罚引爆微博热搜。/新浪微博

2021年9月，税务部门就已对雪梨和林姗姗及相关企业进行立案检查，发现她们涉嫌违规将个人收入转化为企业经营收入，以此逃避缴纳个人所得税。

逃税的具体做法就是在有税收减免政策的地方设立个人独资企业，并且虚构各种业务，将个人工资薪金和劳务报酬变成个人独资企业的营收，从而享受到优惠的税率。

这并非什么高深手段，不少人都曾用过类似方法避税，寻找各地的“税收洼地”。

荒凉的口岸城市新疆霍尔果斯就曾因免征5年企业所得税，一度成为避税天堂，以至于出现人口不足9万却有1600多家影视文化公司的现象。直到政策调整，小城才再次归于沉寂。

李佳琦和薇娅都选择把大部分公司设在上海崇明，原因就是当地相当宽松的税收政策。在崇明，个人独资企业不再需要缴纳企业所得税。

此外，各地的工业园区也常常利用税收政策吸引人才和资本入驻。

个人所得税的税率分7级，最低3%，最高45%，而个人独资企业税率通常在5%左右。

个税按收入分级缴纳。/网络图片

高收入群体的大部分收入都是按照最高的45%征税，如此算来，通过个人独资企业上税可以少缴纳近40%的税款——如果是1亿的个人收入，要少缴4000万。

但近年来，根据税务部门要求，年收入50万以上的主播已经不能再采取这样的避税方式，否则将面临补税和高额滞纳金。

于是，巨大的利益催生了灰色和违法的避税链条。

据悉，一些主播会和平台或MCN合作，通过阴阳合同、现金结算、注册空壳公司、分期付款等各种方式逃避上税。

范冰冰逃税的方式就是通过阴阳合同。/视觉中国

但随着税收征管水平的上升，这些打擦边球或是违法的行为已经很难奏效。

2016年就曾有天价补税的案例。某平台主播收入累计高达3.9亿元，但未按要求纳税，最终补缴6000多万元。

这次雪梨和林珊珊事发，就是税务部门通过大数据分析发现了二人的偷税行为。通报显示，宸帆首席战略官李志强还曾试图干扰税务机关调查，如今面临更严重的处罚。

对于主播来说，这个事件更像是一个警示信号。业内人士表示，目前直播界正迎来一波补税潮，不少平台都正在自查自纠。

钱都被大主播挣了

不同于以往名人偷税漏税的案例，这次9000多万的罚款不仅在于数字大，还在于被罚的人并非家喻户晓的明星，不看直播的人甚至不知道雪梨和林珊珊是谁。

带货主播的吸金能力，再一次震撼了普通人。

那么，直播是不是当下最挣钱的行业？

看看人往哪里流动就知道了。

据新京报的报道，我国现有的主播账号超1.3亿，几乎每10个人中就有1个是主播。

罗永浩直播3年还完了6个亿的债务，李国庆为了搞直播不惜裤腰带挂公章消费自己，现在连俞敏洪也开始带货。

除了这些“落魄企业家”，大老板也纷纷走进直播间。格力董明珠、携程梁建章、小米雷军都曾为自己的产品吆喝叫卖。

明星更是趋之若鹜，扎堆直播带货。今年双十一，首次直播的黄子韬扯着嗓子卖了2.3亿。

首次直播就卖了2.3亿，黄子韬的成绩单相当不错。/网络截图

直播带货天然的变现能力和极短的变现周期，让其成为一条简单粗暴的揽财之道。

可是，场上的钱多，挣钱的人却不多——这更像一场“赢家通吃”的游戏。

数据显示，大多数主播月收入只有3000-5000元，头部主播与其他主播的收入差异极大，马太效应明显。

而头部主播的强势，早已令不少商家苦不堪言。

如果不是知名品牌，很难有和头部主播合作的机会；头部主播具有垄断性议价权，商家必须保证提供的商品在一段时期内是全网最低价。

品牌方明明是出钱的金主，却丝毫不敢得罪这些大主播。

知情者透露，为了限制头部主播的权力，电商平台也会进行一定的“分权制衡”，扶持一些肩部、腰部主播，但目前收效甚微。

此外，直播间刷单、造假屡见不鲜，真正赚钱的企业不多，大部分都只是赚个名气。

可见除了税收之外，直播产业仍需建立一个全方位的行业规范。

2021年11月22日晚，雪梨和林珊珊纷纷在微博发出致歉信，表示自己“忽视了专业财税知识的学习，税收法律意识淡薄”。

当日晚间，雪梨和林珊珊都在微博上发布了致歉信。/新浪微博

对她们而言，比天价罚款更棘手的是可能面临的禁播处罚，以及人设和风评的崩塌。

毕竟好不容易搭上这趟车，砸了饭碗才是得不偿失。

风波也提供了反思的契机，风口上的直播带货行业终究需要价值回归。

少数人千万上亿的收入背后，是普通人的生活被消费主义充满诱惑性的口号填满。越来越多人只能无奈地加入豆瓣“不买组”，以此抵抗此起彼伏的“买买买”之声。

无论从业者、消费者还是商家，或许此刻都需要冷静一下。

参考资料

[1] 起底主播雪梨、林珊珊和李志强三人商业版图：交叉持股多家公司|澎湃新闻

[2]《2021年中国直播电商行业报告》|艾瑞咨询

[3] 网红补税600万上热搜，主播收入要超过明星了吗？|袁国宝

[4] 网络主播成了“避税大户”|中国新闻周刊