毁三观的借贷广告：让你犯恶心的同时，再欠个债

近日，一款名为 " 还呗 " 的信贷服务平台 APP，在各地商圈写字楼投放的电梯广告引发了热议。

" 打老婆的人不借，不打老婆的人及时到账 " 等广告词内容，用格外醒目的方式进行了展现，在狭小的电梯间里格外吸睛。

该广告词迅速在社交媒体平台中引发众怒，网友们纷纷吐槽该广告 " 恶心 "" 博眼球 "" 引起极度不适 "。

也有网友质疑，拒绝家暴明明是最基本的道德底线，而广告词的意思则是把 " 不打老婆 " 变成了一种加分项，这是难以理解的。

舆论发酵数日后，还呗官方仍未对此事做出相关回应。

当然，类似借贷广告的 " 翻车 " 事件早已屡见不鲜，三观扭曲的广告似乎成为了这个行业的一个通病。

例如去年京东金融发布的几条借贷广告中，有一条说的是一位农民工打扮的男子带母亲搭乘飞机，母亲晕机想吐而遭到邻座嫌弃，空姐极力推荐男子给母亲办理升舱，但男子手机里只剩 50 元，无法支付升舱费用。

这时男子后排座上一个西装革履的人帮他在京东金融申请了 15 万元 " 备用金 "，称 " 如果你以后急用钱，不需要再看别人脸色了。"

该广告也遭受了大量网友的吐槽，纷纷指责所涉内容毫不掩饰地表达了对低收入阶层的歧视，内容低俗、价值观扭曲等。

不过京东方面很快便进行了公开道歉，称 " 没有任何理由，我们完全做错了。" 京东表示，该事件不仅仅是管理审核的问题，更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题，一味的为了追求业绩，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心。

道歉声明中还称，已经对该事件成立了专门的调查小组，将从源头查起，不放过每一个环节，围绕组织、机制、流程进行全方位诊断，从团队文化的根源深处找问题，并对相关管理者和责任人进行严肃处理。

除京东外，360、蚂蚁花呗都曾因借贷广告内容不当被广大网友批评指责。

支付宝的花呗在去年国庆期间推出了一系列地铁海报，被指诱导受众欠债消费。其中一则海报内容为 " 一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样。" 并且还突出海报人物身份 " 王少刚，37 岁施工队队长，用花呗给女儿过生日 "。

根据彼时媒体报道来看，蚂蚁集团似乎并未对广告引发的争议做出回应，而是在延迟上市消息传来的前夜，连夜撤掉了这些广告素材。

另一方面，此类价值观扭曲的借贷广告也在抖音、快手等短视频平台中大量存在。这些短视频广告存在 " 好友攀比信贷平台申领的额度 "、" 信贷平台老总称做借贷服务不为赚钱只为帮助老百姓 " 等内容。

借贷平台靠传播有违价值观的内容来博眼球，这一恶俗风气存在已久，相关监管部门也曾予以关注，向市场平台和消费者发出过警告和提示。而在此前几次事件中，京东金融、蚂蚁等相关企业后续也采取了道歉或下架广告等措施来平息舆论。

然而还呗 APP 的这次广告事件又再一次让网友们直呼 " 恶心 "，也将借贷平台广告价值观扭曲的话题重新推向风口浪尖。

那么这个还呗，到底是个什么来头？

据官方资料显示，还呗 APP 是一款基于生活消费多场景的分期服务平台，于 2016 年 2 月正式进入市场，面向年轻人提供账单分期、信用分期、现金分期、分期商城等多种服务。

还呗 APP 由持牌金融机构重庆市分众小额贷款公司与上海数禾联合运营，而重庆市分众小额贷款公司则成立于 2017 年 7 月，是 A 股上市公司分众传媒 ( 002027.SZ ) 旗下从事互联网贷款业务的持牌机构。

2016 年 1 月，分众传媒斥资 1 亿元入股数禾科技，并利用自身楼宇广告的业务优势为还呗推广引流。

分众传媒官网披露的信息显示，其电梯海报市场占有率超 73%，电梯媒体覆盖超过 230 个城市，电梯媒体覆盖超过 260 万个终端，电梯媒体日覆盖总人口超 3.1 亿。而此次还呗的争议广告正是由分众传媒传播且多出现于电梯广告中。

据了解，自还呗进入市场以来，快速进入发展快车道，但一路以来并非一帆风顺，2020 年第一季度还呗亏损高达 2.57 亿元，并且还呗上市进程也因各因素影响而受阻。同年 8 月，工信部集中曝光了 58 款侵犯用户隐私的 APP 中，还呗 APP 也在其列。

与此同时，在 P2P 行业乱象、暴雷等事件冲击后，国内各大正规金融平台正在从单纯的互联网金融服务向金融科技、数字金融转型升级，各金融平台应更专注于提高自身的业务能力。

这是一个值得肯定的现象，金融信贷平台想要求得发展，应该建立在合规发展、促进行业良性发展的基础下，为用户提供合理优质的信贷服务。无论是风险把控还是广告营销，各个方面都应有合理完善的监管机制。

而还呗仍然在以扭曲价值观的广告宣传来博眼球，这种方式虽然能短暂获得一定的曝光度，但也会让平台在用户心中的口碑和信誉度直线下降，这种自损形象的做法并不利于平台的长远发展。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 王柳霞