英雄联盟、DOTA2赛事创新高，年轻人为何能与电竞“共振”？

作者| 赤木瓶子

每一年的电竞赛事举办日，都是热爱者们的狂欢时，今年这场狂欢来得格外猛烈。

2021当属电竞大年，《Dota2》《英雄联盟》《CS:GO》三款国际人气游戏的年度赛事——TI10、S11、PGL Major，集中在今年的十月、十一月期间举办。在今年，它们不再是单属于玩家与爱好者们的狂欢之时，而开始呈现大规模的爆发，更大程度地触达到年轻群体。

率先在今年10月举办的DOTA2赛事TI10，为互联网贡献了“猛犸炒菜”“老干爹放猛犸”等话题，老干爹战队的抱憾失冠，也没有降低公众的讨论热度，斗鱼直播间里的专业解说人气水涨船高。

随后举办的英雄联盟职业联赛S11更不必说。中国战队EDG的夺冠，已经足以让2018年IG战队夺冠的狂欢重现，并促使年轻群体上演了一场情绪大“同频”，该裸奔的裸奔，该倒立的倒立。

相较于前两者，在国内较为小众、本届举办于斯德哥尔摩市的CS:GO Major，也以250万的播放创下了观看历史。

三大赛事在两个月里的集中“轰炸”，让电竞热诚在年轻群体当中高浓度扩散，而来自入亚运会、电竞用户破5亿、电竞城市持续添砖加瓦等外部影响力，又迅速推动着电竞联赛的发展。而自始至终不变的是，正与电竞高度“共振同频”的年轻群体。

从TI10、S11到Major，年轻人的“电竞热”

《英雄联盟》还能火多久？《Dota2》还能火多久？《CS:GO》还能火多久？这些问题通常会在电竞赛事决赛之日得到侧面反馈。

以S11为例，今年的英雄联盟总决赛引发的大规模的情绪共振，一方面，是中国战队时隔一年的再次夺冠。2018年IG时隔多年成为S赛事的中国冠军战队的情景再现，并且效果明显更甚，这得益于电竞产业在三年时间的持续迅速发展。

根据IResearch数据显示，2020年，我国电竞用户规模达到了5亿人次。而电竞赛事无疑是最能够推动电竞用户增长的方式，尤其是年轻群体。

企鹅智库数据显示，电竞用户群体仍以85后群体为主。2020年我国电竞用户年龄结构为0-24岁的用户占比达到29%，25-34岁用户占比达到44%。25-34岁的年轻群体是中坚力量，同样也大概率是最初一批的留存玩家。

另一方面，电竞赛事在年轻人间的热度，离不开互联网的推波助澜。总决赛当晚，网友们在直播平台、转播平台、短视频平台、互联网媒体上开展了一场狂欢。身在北京的网友迎着初雪，完成了与冰岛的频率交接。也有许多人不明所以，这场狂欢来得猛烈又突然，“朋友圈不知为何一下就多了许多看联赛的朋友。”

除了这些宏观因素外，一些意识层面的缘由则来自于年轻群体与电竞产业的天然适配度。

总决赛当晚，娱乐独角兽与一众友人一同观看总决赛直播，在看到EDG中单英雄暮光精灵，使用预判技能将DK战队英雄催眠后，一位没玩过《英雄联盟》的签签表示，“虽然没接触过这游戏，但感觉那个时候心跳都加速了。”

这是属于电竞与观众间的独特化学反应。一位《DOTA》资深玩家小六也告诉娱乐独角兽，从小学玩《DOTA1》到高中玩《DOTA2》至今已经十余年，英雄联盟问世后对《DOTA1》造成了巨大冲击，随后《DOTA2》问世。

不过一个比较明显的差异是，由于游戏操作的门槛较高，《DOTA2》的云玩家特别多（指看比赛、但不玩游戏的受众群体），小六告诉娱乐独角兽，“除了客户端，哪里都能看到‘刀斯林’（对DOTA2部分玩家的称呼）”。但这同样证明了，电竞赛事爱好者的群体正在扩大，他们甚至可以是云游戏玩家。

因此小六认为身边的伙伴对DOTA的忠诚度很高，即便是工作后没有时间时常光顾“遗迹守卫战”，但也绝不会错过一年一度的TI赛事，更何况是时隔一年才举办、拥有较高奖金池的TI10。

最终，在冰岛雷克雅未克举行的S11总决赛，观众峰值超过401万，成为Esports Charts海外直播平台统计中首个超过400万观众峰值的端游电竞，这还不包括中国以另外方式统计的直播平台数据。

据数据网站Esports Charts统计，综合十月进行的Ti10、S11以及CS：GO斯德哥尔摩Major赛事的相关统计，《CS：GO》Major的决赛则吸引到了250万观众，比赛当日《CS：GO》的最高收视人数打破了其在2017年创下的130万的记录。

不仅是S11赛事，TI10也创下了关注热度历史。LGD战队输给了独联体战队Team Spirit，中国队连续五年错失Ti系列冠军，讨论度却一年比一年高涨。今年的话题点在决赛夜“不Ban猛犸”上，年轻人的群体情绪集中爆发，关于菠菜赞助商、关于赛事体系、关于打假赛的讨论不绝于耳，舆论在赛事结束后持续扩散，可以明显感受到越来越多的年轻人正在加入这场电竞狂欢。

电竞版权后时代，直播平台狂“内卷”

电竞作为体育项目被广泛用户认知，主要是得益于近几年中国电竞战队在国际赛事中的精彩表现，这自然引发了迅速到来的内容竞争，视频平台、直播平台首当其冲。

今年的Major赛事举办前曾有个小插曲，疫情原因，为了留住这赛事的主办权，斯德哥尔摩市长Anna Jerlmyr曾向瑞典政府致信，强调CSGO比赛及其它电竞赛事对这个国家的重要性，要求让这些赛事在瑞典举行。

电竞赛事不仅对于城市而言有极大的带动作用，更成为城市之间争相抢夺举办的“香饽饽”，对于线上直播平台而言亦然。观察这头部电竞赛事的线上传播途径，会发现一些较为明显的变化趋势。

动辄数年的版权争夺已经进入后半场，发挥空间不大。2019年，B站以8亿元的价格拿下了英雄联盟全球总决赛2020-2022年的独家直播，创电竞赛事版权新高。今年4月，虎牙直播以20.13亿元获得2021年～2025年英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL) 以及LPL全明星周末的独家直播版权。

而一向在线上版权分发拥有经验的英雄联盟S赛事，在今年正拥抱着更多市场的繁荣可能性。今年S11，除了传统直播平台外，腾讯视频、微博、视频号等新玩家的加入，为各自平台形成了不同程度的引流，无论TI10还是S11，都在这些平台上占据着明显的推送位置。

同时，借助大型赛事，直播平台的竞争正在从内容卷向产品。以电竞赛事为核心的相关衍生产业从无到有，并趋向于成熟。据斗鱼数据，S赛直播的总观看人次突破了十亿，除此之外，斗鱼周边节目的总观看人数达到了1.78亿，S11社区互动人数也达到了1亿之高。

另外一家直播平台虎牙的数据同样显示，S11期间虎牙官方直播间同时在线观赛的人数峰值创下历史新高，达到去年的2倍。S11决赛当天，虎牙直播APP作为观赛的主要平台，一度登陆AppleStore应用榜第二名。

众所周知，内容战的下半场就是产品战。S11期间，视频及直播平台们各显身手，拿到三年版权的B站官方直播率先开启了无障碍直播间，除了解说的实时字幕外，还贴心安排了手语老师坐镇。虎牙推出了AI字幕功能和HDR画质。有数据显示，这两个新功能在总决赛当天使用人次分别达到388万和450万。

而在线上直播方面，更加依赖于二线直播间的TI10，同样带来了新的体验。早期的赛事版权尚未出现独家概念，以解说主播为中心吸引观看流量，随后，线路高、延迟小、清晰度高的官方直播间成为大部分观众的首要选择，但以往被培养起的“跟主播走的”习惯仍有留存，这给二线直播间创造了更大的空间。斗鱼就利用 DOTA 赛事热度，为分区内头部主播打造综艺，迈出泛娱乐化发展的一步。一位曾接触内部人士的玩家告诉记者，Major赛事的直播权在2018年就已经是近千万量级了，如今想必更是水涨船高。

年轻人热爱的、抢手的电竞转播权，不仅能够推动直播平台内容“内卷”，对直播产品的升级也有一定推动作用，衍生内容、产品迭代等相关产业的连带获益，同样为移动电竞市场提供了发展契机。

据Newzoo发布的《2021年全球游戏市场报告》显示，今年全球通过移动设备玩游戏的玩家数量占比超总数90%，达到28亿。光是手机游戏这一细分市场，其收入就占到整个游戏产业的45%，达到790亿美元。

这组数据无疑给了移动电竞赛事更多想象。同时，市场研究机构NikoPartners也有预测，2022年中国移动电竞游戏收入将达到106亿美元。这不免让我们想起下半年风生水起、刚刚开启了移动电竞赛事“破晓杯”的《英雄联盟手游》的成功先例，传统电竞赛事的繁荣之火能否“烧”向移动电竞，一切似乎充满可能性。