勇立“潮”头 “京”艳世界——商业空间的价值引领与探索

随着中国市场化进程的推进，在一二线城市，一个个购物中心、商圈如雨后春笋般崛起。一方面，多样的品牌和商户，为这方公共空间提供了新鲜和机会，另一方面，数字化进程又对它提出了新的挑战。我们不禁要思考：如何重新定义商业空间的价值？什么样的模式、元素可以更好加持，使其始终保持引领和活力？

首先，靠商铺去填满的商业空间，并不是真正的商业空间，充其量只是一个“商品展示空间”。只有那些满足时刻变化的人心、引领商业最前沿的高度敏感商家，才能创造商业新机遇；其次,从杂乱无章的填鸭式铺陈，到心思缜密地部署设计每一个商业单元，那些层次丰富、维度多元的商业格局往往会令消费者驻足流连，印象更深刻；最后，每一个大空间和小空间的操盘手——商家品牌们，都举足轻重：既要挖掘每个地区市场的文化内涵，与消费者建立在地的、亲切的联系，又要以创新的姿态拥抱口味多样、品位严苛的年轻一代，进行坦诚贴心的沟通。惟此，才能在保持品牌创意活力的同时将其转化为商业成果。而实现这一切，需要上乘的方法论。

近期，上海前滩太古里商业中心开张，各类媒体网红频频打卡，再次印证，更大、更全、更新奇、新鲜的血液——商家品牌的差异化和鼎力加盟无疑是设计之外的最大亮点；无独有偶，深秋之际，北京三里屯太古里西区也以焕然新貌启航，尝试融合多元风潮演绎时尚革新魅力，打造一应俱全的潮流生活方式。一个商圈和店铺交互赋能的时代已然到来。

年轻的邀约

一起潮玩，点亮未来

全新落成的潮玩生活空间，沿袭摩登格调，网红美食、潮流穿搭、运动娱乐等体验，为原本就“潮”味十足的三里屯增添了一抹亮色。这种为未来生活提供多元选择的模式，是对年轻人的一次大胆邀约。11月6日，随着优衣库北京全球旗舰店及诸多品牌首店盛大亮相，引领个性穿搭风尚、创意料理席卷而来，不但充实了潮人的闲暇时光，也奉上一份一站式的惬意生活。

东临H&M设计感十足的店铺，北望苹果旗舰店，优衣库在中国的第三家全球旗舰店、世界第十五家全球旗舰店——北京三里屯全球旗舰店与这两大商业巨头形成稳固的三足鼎立格局，以三里屯为中轴线，力图打造立足北京、面向世界的一方科技文化创新新地标。

这种定位，与“帝都”现代与时尚潮流的代表地——三里屯的“前世今生”不无关系。

三里屯是一条以酒吧众多为特色而出名的酒吧街，因距内城三里而得名。明、清时属顺天府大兴县。1962年在地域内建北使馆区，上世纪60～70年代建成外交公寓群，逐渐发展成为驻华外交人员聚居、购物和外事活动的重要社区。也是北京较繁华的商圈和一众品牌巨头的聚集地。

随着三里屯酒吧街的兴起，主打原版外文书籍、艺术、设计类图书的Page One24小时概念店进驻，北京最活跃的外文书店、图书馆、餐厅——唯一当选“全球十佳书店”的亚洲书店“老书虫书店”开张，以及德云社三里屯剧场的加盟，越来越多的年轻人愿意停留于此，感受最接地气的北京文化，“夜生活+文艺范”的三里屯也渐渐成为朝阳区的潮流坐标和特色名片。

赢得年轻人，就赢得了未来的商业战场。立于传统文化与现代文化的交汇点上，在主打潮流文化的地界，用酷炫科技和文化创新，向消费者抛出橄榄枝，带来对中国社会文创和生活的启发。这无疑是一种高明的手法和选择。

引领潮流的酷炫科技：优衣库黑科技王牌产品（一体成型3D针织裙、热力智造Heattech吸湿发热技术、“轻暖会飞”多功能轻羽绒等）

传承中的文化创新：优衣库首次联动中国艺术家老树，以源自生活的洞察结合东方美学，创作“真之情”“善之爱”“美之物”三幅作品，并打造“真善美”UT，诠释向善寻美的生活情致；优衣库携手清华大学美术学院共创的苗绣“生生不息”手工刺绣首展，赋能传统文创新生，蕴藏着可持续的不竭动力。

心灵捕手

生机品牌撬动街区活力

正如邻里关系可以决定一个社区的活力，生机勃勃的品牌入驻，往往会撬动一个街区的生命力。随着越来越多引领当代生活方式的潮牌和有个性的品牌加入，三里屯太古里和年轻人开启了“双向奔赴”之路。

在商圈内，无论是一个独立的商铺，还是商铺的一个角落，总有某些可以留住行人脚步的元素——引人驻足。其实，这也是消费者心绪和内在意念的投射。在新开张的优衣库北京三里屯全球旗舰店的一层，有一个特别的地带，花团锦簇，春意盎然。这是优衣库在中国大陆的首家生机花店，昭示着钢筋水泥的市井生活中，品牌与自然相伴、共享品质有机生活的美好愿景。其实，在优衣库东京店铺中，生机花店早已是一个寻常的存在，播撒着美好，调节着商业空间里的情感温度。此时此刻，品牌就像一个“心灵捕手”，除了用服装满足消费者的基本诉求，也试图引出人们内心深处的美好渴望：繁花背后所隐匿的一分平和、生机和幸福感，就像一句温柔的叮咛：即使在寒冬，也请保持一份“向上”的积极情绪和和热爱生活的态度。

自在栖居艺术装置：代表着老北京的鸟笼与服适人生的优衣库在三里屯旗舰店碰撞，给消费者以温暖和自然的感受；

优衣库中国大陆首家UNIQLO FLOWER生机花店，为生活提供“生机品质” 之美与服装，高品质鲜花与服装随心搭

迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示，“作为全球服饰领导品牌，优衣库LifeWear艺术与科学理念通过服装设计、工艺与技术创新，赋能引领中国及全世界消费者更美好的未来生活方式。回应国家提出‘共同富裕’创造美好社会的号召，优衣库希望与中国消费者共创未来。推出北京第一家全球旗舰店，将创新商品和体验服务，带给更多中国消费者，共创未来美好生活。”

商业新探

中国首家“复合式明日生活馆”

如何在消费者众口难调、求新求变的当下，赋能商业地产，创造一方更有意义、更多元包容的空间，是商家最关注的问题。超越中规中矩的售卖空间，融合了科技·艺术·文创·可持续，为中国消费者带来全新未来店铺形态体验，以及中国特别企划LifeWear创新商品与服务的优衣库，用实际行动打破了这种困境。后疫情时代，通过服装产品与服务的持续进化，品牌期待创造一种引领全球品质生活，活力生活的服装，赋能消费者共创更多未来理想生活与生活方式。

未来的店铺会是何种形态？试想一下，充斥着林立的POP、促销信息和价码牌的空间，和一家“沉浸式未来科技艺术馆”，哪个更令人心向往之？答案不言自明。在优衣库打造的约2400平米三层“体验馆”中，品牌以先进的服装制造科技工艺，演绎着赋能未来的LifeWear艺术与科学的场景，比比皆是。既有看得见的琳琅商品和多彩选择，也有看不见的科技、艺术与工艺——通过可视化的有趣实验和艺术化展示，全民科普，润物无声。奇妙的化学反应也在悄悄产生：被动地接受讯息轰炸的消费者，开始主动探索身边的方寸之地，甚至饶有兴味地参与互动。当商业空间从单纯的买卖交易变成了人们开眼界、涨知识的平台，填补人们的好奇心之余，也增添了冬日的奇妙体验，我们仿佛看到一张愈发清晰的未来商业蓝图。

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服装只是商业大千世界里的冰山一角，品牌如何糅合在多元商业空间中，提供独树一帜的消费价值，已经成为当下一个严峻的命题。提供启发，捕捉心灵，编织人文关怀，创造别样体验，或许，这就是成功的商业逻辑所带来的示范性启迪，品牌只有结合自身的特色和优势，汲取榜样的力量，才能成为未来商业空间的价值提供者和引领者，勇立潮头，惊艳世界。

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