2021年少儿图书的策划与发行项目市场分析

国家政策提出普及科学知识，推动全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一，文化产业上升为战略性产业，成为国民经济支柱性产业。国家大力支持文化产业发展，大力促进少年儿童阅读。少儿图书拥有巨大的市场空间，荣信教育自设立以来深耕于少儿图书的策划与发行业务，致力于为少儿提供更丰富的、高品质的、有利于少儿身心健康发展的优秀图书，未来发展具有广阔的市场前景。

1、政策分析

习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告中强调：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化产业各领域对民营资本的限制逐渐放开，国家鼓励民营企业进入图书策划与发行等业务。中央地方财政、银行及资本市场对文化企业的金融支持力度不断增强，延续免征图书批发、零售环节增值税的政策，鼓励符合条件的文化企业积极上市融资，借助资本力量做大做强等。

2、市场分析

（1）行业总体规模持续增长

随着我国国民经济增长、文化消费支出增加，在国家产业政策的有力引导下，图书市场规模呈现良好的发展态势。近年来图书整体市场零售规模增幅较为明显，2019年中国图书零售市场总规模达到1,023亿元，同比增长14.4%。

图表 1：2015年-2019年我国图书零售市场码洋及增长率

数据来源：开卷信息《全国图书零售市场概况》，尚普华泰整理

（2）少儿图书的市场规模快速增长，已经成为份额最大的细分市场

从市场细分结构来看，近年来，我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。根据开卷信息的分类方法，我国图书市场按照内容与功能的差异可以分为少儿、社科、教辅教材、文艺、科技、语言、生活休闲和综合图书等八个细分市场，各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同。2020上半年，少儿图书销售码洋占比30.84%，是码洋比重最大的细分市场。

图表 2：2020上半年全国图书零售市场码洋结构分布

数据来源：开卷信息《全国图书零售市场概况》，尚普华泰整理

整体来说，近年来少儿图书行业发展迅速，少儿图书行业规模的快速增长推动少儿图书码洋占比稳步攀升。2020上半年，少儿图书销售码洋占比30.84%，位列第一，少儿图书于2016年已成为码洋比重最大的细分市场。

3、竞争格局分析

图书内容策划领域的参与主体主要是国有出版社和图书策划公司。国有出版社拥有图书出版权，图书策划公司在内容策划环节与国有出版社展开合作。根据开卷信息发布的《全国图书零售市场概况》，2019年前十大图书策划公司码洋占有率合计达8.46%。

图表 3：行业内主要企业

数据来源：《2014-2020上半年中国图书零售市场专项报告》，尚普华泰整理

4、风险分析

（1）市场竞争风险

近年来，国家积极引导非公有资本进入文化领域，建立多层次文化产品市场，随着行业内企业数量不断增加，围绕着版权资源、人才资源、渠道资源展开的竞争不断加剧。

（2）知识产权保护风险

以盗版图书为代表的侵犯知识产权的各类非法出版物在全世界范围都屡禁不止。盗版图书以低价冲击正版图书的生存空间，直接损害了正版图书作者、出版方、发行方、批发零售方的合法权益和经济利益，扰乱市场秩序。同时，盗版少儿图书低劣的制造工艺不仅严重影响了消费者的阅读体验，还可能危害少年儿童身体健康。国家已制订了一系列打击非法出版物、规范出版物市场秩序的政策，加强盗版打击力度，保护知识产权。但由于打击非法出版物、规范出版物市场秩序是一项需要长期努力的工作，仍可能面临知识产权保护不力、图书产品被他人盗版带来的风险。

本节选资料出自尚普华泰发布的《少儿图书的策划和发行项目可行性研究报告》