老品牌新标准赋能红橙“闯天下”

“红橙专车”出发驶往省外。刘冀城 摄

廉江市兴旺农业发展有限公司仓库里，工人分拣红橙准备装箱。郭龙碧 摄

酸甜可口的廉江红橙是廉江市的一张“金名片”。郭龙碧 摄

“廉江红”品牌标识。受访者供图

“橙鲜子”卡通形象。受访者供图

“廉江农”微信小程序码

伴随最近一轮降温，“中国红橙之乡”廉江市的8万多亩红橙园里，颗颗硕果由青转黄，积累起更丰富的糖分。日前，湛江廉江市举办2021廉江红橙开采仪式暨产销对接大会，向外界“广而告之”红橙成熟季的到来，宣示廉江红橙重新出发，迈向品牌化建设的新阶段。

廉江红橙是国家地理标志产品，每年举办的廉江红橙节已成为备受社会关注的盛事。今年廉江红橙节将在12月10日开幕。作为廉江红橙节预热活动的开采仪式暨产销对接大会，标志着廉江红橙正式进入批量上市阶段，是廉江市全面开展工业品牌、城市品质、文旅融合、现代农业“四大提升工程”的生动实践。

据廉江市农业农村局统计，目前该市红橙种植面积8.2万亩，有红橙专业合作社36家，带动近10万人就业。该局有关负责人介绍，预计今年廉江红橙总产量将达到7万吨。

1 近10万“红橙人”走上致富路

“住新楼，行好路，万象更新。”廉江市青平镇横坑村委会坡禾地村里，一排排楼房鳞次栉比，搬入新居的农户笑得眼睛眯成一条缝。这个居住着150多户人家的村落，红橙种植面积达800多亩，是当地远近闻名的产橙大村。

依靠学到的红橙种植管理技术，村民刘二妹家里盖起了新楼房。“合作社向我们传授技术，我们的生活一天比一天好。”刘二妹介绍，2010年，由当地红橙种植大户关锡运、陈桂泽牵头，横坑村成立了廉江市丰源红橙专业合作社为群众提供技术指导服务，还帮助解决青平镇30多个贫困户的就业问题，并为100多个贫困户免费开展技术培训。

这是近10万廉江人投身红橙产业走上致富路的一个小小缩影。在推进廉江红橙产业化的过程中，廉江市出台了《廉江红橙产业振兴规划》，规划布局现代红橙产业园，引导和扶持农业龙头企业或农民专业合作社参与种植红橙，以规模化和基地化扩大种植面积，提高红橙产量；成立了廉江红橙协会，共同协商解决政策、技术标准、价格等问题，做好平台销售和深加工；积极开拓各类农特产品销售平台，让更多农业企业参与到“农业企业+政府异地推介平台”和“农业企业+物流中介组织+异地超市或批发市场”等销售模式中。

借助现代互联网电商平台以及物联网技术，廉江红橙在京东、天猫、盒马鲜生、沃尔玛超市、大润发超市等全国各大超市实现了全渠道覆盖。

有了产业规模，今年廉江市更进一步，由市领导“挂帅”，成立了现代农业提升工程工作专班，倾力打造“廉江红橙”地理标志品牌。在专班率领下，廉江市已设计出“廉江红”品牌包装箱、吉祥物和二维码，制定了该品牌的红橙标准，完善了“廉江红橙”地理标志分级标准。

2 老品牌“廉江红”强势回归

“廉江红”商标注册于1989年，是廉江市注册较早的红橙广东著名商标，30多年来经历市场洗礼几度沉浮。

广东省廉江水果企业集团公司有关负责人回忆，上世纪九十年代，“廉江红”统一包装和规格销售，出口到东南亚等地，形成分销公司、包装厂、贸易公司和加盟农户等产业链，带动了数万人就业。

1994年，“黄龙病”侵袭造成廉江红橙产量锐减一半以上，随后当地红橙种植量逐年递减，“廉江红”品牌一度沉寂。

2000年后，随着应对“黄龙病”的经验逐渐丰富，廉江红橙种植面积逐步扩大，产量和品质不断提升。

如今，“廉江红”强势回归，带领廉江红橙“闯天下”。廉江市农业农村局副局长蔡永春介绍，在制定“廉江红”品牌的红橙标准前，该局征求了红江农场和华南农业大学的专家意见，参照此前廉江红橙各方面标准和红江橙鲜食标准，对照廉江红橙以往的检测结果，同时对标宁波象山“红美人”柑橘、四川仁寿县枇杷和云南褚橙，打造“廉江红”品牌。

在2021廉江红橙开采仪式暨产销对接大会上，华南农业大学教授陈杰忠发布“廉江红橙”地理标志、“廉江红”品牌标准。“廉江红”品牌的红橙标准“内外兼修”：对内，“理化指标”包括果汁率、可食率、维生素C含量等；对外，“感官指标”包括果形、色泽、洁净度、果实横径等。

“只有符合资质的红橙才能贴上‘廉江红’商标。”廉江市市场监督管理局副局长陈钟秋介绍，廉江市已评选出“廉江十大最美橙园”，下一步将评选出符合标准的红橙生产企业，只有这些橙园和企业生产的廉江红橙才能贴上“廉江红”商标。

“过去，廉江红橙生产企业在外面都是单打独斗，这次政府牵头，大船出海，带着大家一起闯荡市场。”廉江市现代农业提升工程工作专班市场流通组组员黄小龙说，廉江有信心更有能力打响廉江红橙品牌。

3 规范市场秩序为红橙品牌“撑腰”

制定标准的同时，廉江市积极指导企业申报使用廉江红橙地理标志产品。陈钟秋表示，对于没有地理标志产品标识、没有相关二维码的，将不允许使用“廉江红橙”标识，廉江市市场监督管理局正加大监管和打击力度，严厉打击整治各类未经许可授权擅自使用“廉江红”商标的违法行为。

为规范红橙市场经营秩序，共同提升“廉江红橙”品牌，廉江市市场监督管理局近日动员21个市场监管所，积极组织开展红橙销售市场整治行动，充分利用基层监管所的力量进行宣传，加强对红橙经营者和消费者的教育，引导红橙经营者依法经营，并组织红橙经营户签订诚信经营承诺书，督促经营户自觉维护廉江红橙品牌。

据廉江市市场监督管理局统计，自10月以来，该局共和232家经营廉江红橙的经营户签订承诺书，并依法对假冒伪劣、商标侵权等违法行为进行查处，严厉打击假冒“廉江红橙”的违法行为。

今年9月29日，省委农村工作领导小组办公室、省农业农村厅、省乡村振兴局发布《关于进一步加强广东农产品“12221”市场体系建设工作的通知》。该体系内容包括：搭建“1”个农产品的大数据平台，以大数据指导生产引领销售；组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍；拓展销区和产区“2”大市场；策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动；实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。

2021廉江红橙开采仪式暨产销对接大会上，廉江红橙“12221”市场体系建设正式启动，载着新鲜廉江红橙的“红橙专车”驶往省外批发市场。近百家红橙采购商参会，通过深入红橙基地、走进红橙果园、现场品鉴红橙佳味，与当地供应商面对面交流，落实采购意向。

“我们会积极地参与到廉江红橙推介进程当中，通过大流通渠道积极推进廉江红橙走进全国大市场，推动廉江红橙走出去，强化廉江红橙的品牌效应。”广州江楠市场果蔬批发副总经理杨宇明说，期待廉江红橙能往国外市场迈进，让全世界都能品尝到廉江红橙的美味。

4 政府牵头推进物流降费10%—20%

乘近年电商直播销售火热的“东风”，廉江顺势而为，把拓宽产品销路和提升产业品牌度的触角探进广阔的互联网领域。廉江市加强了与阿里巴巴公司的战略合作，以及和各大综合电商平台的合作。依托苏宁、京东、天猫等知名电商，廉江致力打造本土品牌，其中“橙乡味道”获“中国·广东‘农电奖’标杆奖”。廉江市为阿里巴巴进驻免费提供办公室并落实好500平方米的仓储场地，并与京东集团合作建设了中国特产馆“中国特产—廉江馆”。

据廉江市科工贸和信息化局统计，目前廉江网络销售交易额达1000万元以上的企业有2家，网络销售交易额100万元以上的企业有10多家。

架设起“电商”销售脉络的物流快递业，在廉江市已实现市、镇、村三级覆盖。廉江市科工贸和信息化局统计，目前廉江市已建成国家级电子商务进农村综合示范创建电商物流服务站点163家，包括1个市级物流服务中心、21个电商物流服务站和142个村级电商物流服务点。中国邮政、申通快递、圆通速递、极兔速递等物流快递公司分支遍布廉江全市，货物流通海、陆、空多渠道扩展。这些如毛细血管般分布在橙乡大地上的物流网，进一步助力廉江红橙网络销售进程，帮助廉江红橙走出产地，销往全国。

为助力廉江红橙走得更远，今年廉江市政府牵头，廉江市科工贸和信息化局和市农业农村局、市市场监管局、市交通运输局等部门多次与物流企业沟通，分别在10月27日、11月5日、11月11日召集该市快递企业负责人召开“降低物流成本工作推进会”。廉江市积极整合物流快递企业与红橙、电商企业双方资源，确定了快递企业签约协议书内容、降价后的收费标准，且承诺对全市红橙、电商企业一律不设发包数量门槛，市区内均按最低价格执行，促成全市多家物流快递企业在现行物流价格的基础上降费10%—20%。

在2021廉江红橙开采仪式暨产销对接大会上，“广东廉江红橙采购商联盟”宣告成立。中国邮政集团有限公司广东省廉江市分公司、廉江市广安速递有限公司、廉江市广申物流有限公司、湛江利剑供应链有限公司4家企业负责人，与廉江市红橙协会代表、廉江市电子商务协会代表，及省级重点农业龙头企业等正式签订合作协议。按照协议，上述4间快递企业将在一年内以降费标准，面向廉江全市红橙生产经销等农产品企业、合作社和电商企业、从业人员统一报价。

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首批受权使用“廉江红”单位出炉

强势回归的老品牌“廉江红”，由廉江市农业发展中心负责品牌推广与产品监制。该中心有关负责人介绍，截至目前，廉江市已筛选出10家单位，成为受权使用“廉江红”品牌的首批“幸运儿”。

网购平台方面，廉江市新发布了“廉江农”微信小程序。其内容板块包括廉江农产品精美页面展示、产地服务等；功能模块包含产地、产销行情、产品溯源、推荐企业、优选产品等。在该小程序内，可购买到包括红橙、番石榴、茶叶等在内的众多正宗美味的廉江农产品。

首批受权使用“廉江红”的10家单位

1广东岭南红橙有限公司廉江红橙园地址：石颈镇白坭村2廉江市龙盛种植专业合作社地址：高桥镇坡督村3廉江市丰源红橙专业合作社地址：青平镇横坑村4廉江市源源红种养有限公司地址：石岭镇许村村5廉江市兴旺农业发展有限公司地址：良垌镇中塘村6廉江市隆裕种养有限公司地址：高桥镇李村村7廉江市高桥文俊家庭农场地址：高桥镇坡督村8廉江市青平兴东红橙专业合作社地址：青平镇横桠埇村9廉江市丰茂红橙种植专业合作社地址：青平镇横坑村10廉江市文冠柑橘种植有限公司地址：营仔镇仰塘村

“橙鲜子”卡通形象闪亮登场

2021廉江红橙开采仪式暨产销对接大会上，廉江市发布了“廉江红”IP卡通形象“橙鲜子”。此举旨在通过强化系统化、标准化、视觉化，提高廉江红橙在柑橘品类中的知名度与美誉度，打造独具地方特色的品牌标识。

该形象寓意丰富。设计方介绍，“橙”字作为廉江红橙的“姓”，直观地表明了“廉江红”具有鲜明的品类属性，强化了消费者对廉江红品牌的认知。“鲜”是新鲜美味之意，“橙鲜子”是天然阳光鲜橙；“鲜”还与“仙”谐音，“鲜子”即“仙子”，内外兼修，象征着自信、阳光与美好。此外“鲜”音同“先”，彰显了廉江人民大胆突破、奋勇争先的精神品质，也昭示着廉江人民正砥砺前行，坚定地迈向高质量跨越式发展先行市的崭新征程。

在设计理念上，“橙鲜子”的卡通形象面带微笑，俏皮可爱，眼睛炯炯有神，十分具有亲和力，与橙子活力四射的形象匹配。伸开的双手，像是在拥抱四方的来客。以橘黄色为主色调，强化橙子诱人的色彩和靓丽的外形。

该名称与形象融合了廉江内在的精神气质与特色的红橙元素，充分展现了廉江人民热情好客的性格，不仅张开双臂向全国游客表示欢迎，更凸显了邀请全球消费者、采购商品尝廉江红橙产品的美好寓意。

撰文：李廷睿 张思燕 李辉良