布局“剧本杀” 瞄向“元宇宙” 芒果超媒抢滩沉浸式娱乐

从80后的KTV，到90后的电影院，再到如今风靡的“剧本杀”。伴随“Z世代”的崛起，大众线下娱乐的场景也在悄然发生变化，沉浸式娱乐成为年轻人追求的新体验。而作为A股传媒板块龙头的芒果超媒，近年来也加快了这一领域的布局。依托自身强大的综艺IP，芒果超媒不仅想在“剧本杀”等市场“抢滩登陆”，更是瞄准了未来“元宇宙”的落地先机。

再造一个电影市场

11月12日晚，芒果超媒正式宣布，旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗舰实景娱乐体验馆即将面向公众开放。这家体验馆名为“魔都Station”，是首家集芒果TV《明星大侦探》《密室大逃脱》两大综艺IP的沉浸式游戏体验馆。据了解，门店建筑面积5000平方米，是上海市目前最大的沉浸式娱乐体验场所。

“上海拥有大量的年轻人，‘剧本杀’行业发展领跑全国。”据芒果TV副总裁方菲介绍，这是芒果超媒旗下在全国的第二家沉浸式游戏体验馆，未来芒果超媒还将陆续在全国其他城市开设体验馆。

眼下，风头正盛的“剧本杀”与“密室逃脱”正在再造一个电影市场。据相关机构统计，目前国内线下门店市场，每年体验人数超1亿人次，行业规模更是接近400亿元，几乎相当于目前国内电影总票房。旺盛的需求也让市场看到了机遇，大量资本涌入相关行业。数据显示，2018年至2020年，全国“剧本杀”馆数量从2400余家猛增至约3万家。

目前，芒果超媒在“剧本杀”业务上主要包含两种模式：一种为大型的沉浸式体验馆，另一种则为普通的圆桌（即玩家围坐桌前，根据剧本的文字材料开展游戏）。“从营收来说肯定是圆桌贡献更多，但是沉浸式体验是拉新的重要渠道。”据上述负责人介绍，目前“剧本杀”无论是哪种模式的门店，其投资回报率都比较高，回本很快。

促进行业正规发展

不过，近期行业无序竞争与违规行为也引发了监管部门与媒体的关注。近几个月来，媒体频频报道行业存在的一些问题一度引发大众的讨论。记者注意到，就在日前，上海市文旅局发布一则名为关于《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》，其中要求“剧本杀”行业的剧本应当提前备案。

“作为一个文化产业，密室逃脱和‘剧本杀’行业发展很快，但是也存在不少缺陷。”方菲认为，这些缺陷具体包括三方面：一是线下场馆消防问题；二是剧本内容可能存在审核问题；三是行业纳税存在漏洞。“我们这个场馆是上海第一个拿到沉浸式娱乐消防牌照的场所，此外我们目前也在和文旅部门积极沟通，在剧本审核分级上做了大量工作。”方菲表示，这也是此次芒果超媒布局沉浸式娱乐的优势所在。

除了帮助行业提升“底线”外，芒果超媒也希望带动拉升行业的“上限”。“剧本杀”行业的核心在于剧本和人才的储备，而在这一领域芒果超媒已然成为行业龙头。“我们有很强的原创能力，预计到2022年我们会成为业内剧本储备的第一，同时在NPC和DM（游戏主持人）的培养上，我们是按照艺人的方案培养的，所以都是专业的。”

VR门店问道“元宇宙”

相较于单纯的“剧本杀”或者密室逃脱，方菲更愿意将芒果超媒旗下的相关业务定义为“沉浸式娱乐”，而这本身也蕴含芒果超媒对于这个市场更加长远的规划。“我们希望在未来3年，结合VR技术在线下铺开更多沉浸式体验馆。”方菲认为，无论是“剧本杀”还是密室逃脱，沉浸与互动都是这两大项目的核心，而这与“元宇宙”的概念不谋而合。“我们将从精品VR内容打造切入点，以影视及游戏VR内容实现技术和虚拟人物技术为手段，辅以打造NFT数字艺术藏品交易平台为关键，分阶段推进芒果星球元宇宙的构建。”

芒果超媒的思路实际上与许多业内人士不谋而合。“其实，目前大众线下娱乐活动方式整体来说还是过于单调，VR类型的体验馆未来将会大大丰富大众的选择。”一位VR行业从业者认为，随着技术的不断成熟，线下VR门店的投入将不断减小。“原来一家50平方米左右的门店可能需要30万元到40万元，现在几万块钱就可以。”而在硬件成本下降的趋势下，VR内容本身的价值将逐步凸显。“目前芒果超媒有专门的VR内容团队。”据方菲介绍，芒果NFT数字艺术藏品交易平台将于2021年底上线并进行发售测试，这都将成为实现“元宇宙”落地不可或缺的支撑。

安信传媒分析师焦娟表示，芒果超媒布局数字藏品与虚拟数字人，公司IP内容有望迎来价值重估。“数字藏品将带动优质IP的价值重估。数字藏品可以锚定虚拟资产的价值，有助于推动内容资产价值的重估。”焦娟认为，这背后有三重逻辑：一是解决版权保护痛点；二是重塑资产流通性；三是加速数字资产化。