2021年字库软件与技术服务项目投资分析报告

字库行业的发展与大众的版权付费意识和下游行业的发展息息相关。版权意识方面，随着国家近年来推出的一系列版权保护政策和公众教育水平的不断提高，无论是企业还是个人的版权意识均处于不断增强的状态。下游行业方面，字库行业与出版印刷、媒体宣传、移动社交、移动终端等行业的发展紧密相关。随着版权意识的增强和下游行业的快速发展，字库行业的市场规模得到迅速扩大的机会，行业发展已进入快速增长阶段。

1、政策分析

近年来，国家不断提升对于版权保护的重视程度。中共中央办公厅、国务院办公厅《关于强化知识产权保护的意见》提出“到2025年，知识产权保护进一步推进，无论是社会满意度、保护能力、保护体系，还是尊重知识价值的营商环境，以及知识产权制度激励创新的基本保障作用，都得到实质提升。” 国家版权局《版权工作“十三五”规划》提出“实现‘加快版权强国建设，为建成中国特色、世界水平的版权强国奠定坚实基础’这一战略目标。”上述文件的出台，进一步完善了国内的版权保护环境，促进了民众对于版权的重视程度以及版权付费意识的提升，有利于提升我国版权生态环境的改善，对于字库行业的整体发展具有积极意义。

2、市场分析

（1）出版印刷市场

字体是文字的样式，各种类型的出版物需要不同特点的字体来体现出版物的风格，字库行业的市场规模与下游出版印刷行业市场具备相关性。近年来，在互联网信息技术的影响下，传统出版印刷行业市场规模保持波动增长态势，从需求端为字库行业市场提供保障。根据wind经济数据库显示，2009-2019年全国出版印刷和发行服务营业收入从10，341.20亿元增长到18，896.10亿元，年均复合增长率为6.21%。

此外，由于数字出版具有检索方便、易于更新和价格低等优势，数字出版物突破传统纸媒的限制，给予读者全新的阅读感受。数字出版领域的快速发展对字体设计的风格、多样性、艺术性，以及屏幕显示的适配性等方面提出更多需求，为字库行业的增量市场奠定基础。根据艾媒数据中心显示，2014-2019年我国电子出版市场规模从28.60亿元增长到52.80亿元，年均复合增长率高达13.05%，预计2020年中国电子出版市场规模将达到71.70亿元。

图表 1：2014-2019年中国电子出版市场规模

数据来源：艾媒数据中心，尚普华泰咨询整理

（2）媒体宣传市场

随着互联网时代的发展，媒体的传播介质不断发展丰富，一大批新的媒体形态快速发展，包括但不限于网络媒体、手机媒体、数字电视、自媒体等。文字作为传播信息的重要媒介，在新媒体产业发展的过程中，呈现出字体设计的类型与设计方法日趋多样化的特点，传统上重功能轻表现的字体设计理念难以满足多种媒介和场景的使用需求。

媒体宣传需求的扩大有助于推动字库行业的发展。以广告为例，在广告设计应用中，设计师需分析产品特色，找出字体与产品在定位方面的共同点，通过选择风格相匹配的字体，再辅以综合的视觉传达方式来体现产品的价值。风格足够强烈的字体，甚至可以替代其他设计手法，极大的提升广告设计师的工作效率，字体在各种场景的常见程度，一定程度说明了广告设计师对字体效率价值的认可度。近年来，我国广告行业进入蓬勃发展时期，产品广告需求为字库行业市场空间的增长奠定基础。根据国家市场监督管理总局统计，2013-2019年中国广告行业经营额从5，019.75亿元增长到8，674.28亿元，年均复合增长率为9.54%。

图表 2：2012-2019 年中国广告行业经营额

数据来源：国家市场监督管理总局，尚普华泰咨询整理

3、竞争企业分析

在国内市场，字库行业仍处于高速发展阶段，行业内企业的竞争主要体现在内容、技术和服务三个方面。目前，行业内较为知名的字库设计生产企业有方正、汉仪、华康、文鼎、华文等。随着中国字库行业市场需求不断扩大及大众审美多样性快速发展，各类新兴中小型字库工作室逐渐发展起来，如造字工房。与此同时，大型国际字库厂商如美国蒙纳和日本森泽也在积极进行全球化布局，国内的领先厂商如汉仪、方正两家老牌字库厂商拥有内容、技术、人才、品牌等方面的优势，占据着国内字库市场的大部分份额。目前，行业主要企业的情况如下表所示：

图表 3：行业主要企业

4、风险分析

（1）知识产权不能得到有效保护的风险

近年来，国家对于版权保护的重视程度不断提高，并不断通过立法手段加大版权保护力度，国内的版权环境已得到显著改善。然而，字库软件属于标准格式软件，具有易于复制和传播的特点，且用户需求非常广泛，即使有一系列版权保护法律法规的支持，也依然存在版权保护措施难以全面执行、版权保护成本较高和版权保护覆盖度较低等问题。如果产品的知识产权不能得到充分保护，业务发展和经营可能会受到不利影响。

（2）字体创意被模仿的风险

字体作品在创作发表之后，其创意或风格可能被其他版权意识不足的公司或个人模仿，他们有可能在原有作品基础上进行微调改动并擅自使用。如果他人将高度模仿或直接盗用的字体免费或低价提供给不知情的第三人使用，将导致项目的利益受到损害。

本节选资料出自尚普华泰发布的《字库软件与技术服务项目投资可行性研究报告》