2条视频吸粉400万，柳夜熙将成首位直播带货虚拟人？

文 | 壁虎看看抖数（ID：bihudouyin）

10月31日，账号@柳夜熙 在抖音上发布了一条视频，24小时内涨粉超过100万，获赞超过200万。11月1日该账号又发布了第2条视频，凭两张图片就获得了近60万的点赞。

据壁虎看看抖音版数据显示，截至11月8日，账号@柳夜熙 凭2个视频涨粉427.31万，点赞403.59万，而数据仍在继续增长中。

以数据更高的首条视频为例，该视频通过真人动画技术，塑造了一个虚拟人物“柳夜熙”，她凭借捉妖师和美妆博主的双重身份，为小男孩打开了“异次元”世界。

其中，虚拟偶像、美妆和近期大火的元宇宙进行多元素碰撞，另@柳夜熙 一夜爆火，#挑战柳夜熙仿妆、#当美妆遇到元宇宙等相关话题纷纷冲上抖音热榜，截至11月8日，话题播放量分别达到了3亿和1.9亿。

那么，柳夜熙到底凭什么一夜爆火？她的出现又带来了什么样的内容新模式？虚拟人物是否有直播带货的可能？让我们开始逐一分析。

柳夜熙横空出世，背后满是设计与策划

柳夜熙踩中了万圣节这个节点，在互联网上西方鬼节浓厚的节日氛围当中，与“捉妖”设定一拍即合，而节日气氛也助推了网友的情绪升温，为视频的病毒性传播埋下了基础。

“一个会捉妖的虚拟美妆达人”的slogan也让柳夜熙立住了人设。一个吸引人的故事“捉妖”，加上美妆这个精分赛道，目标明确，想象力十足。

除此之外，柳夜熙还有“虚拟人”、“元宇宙”的热门概念加持。

虚拟人本就是新鲜事物，再加上元宇宙已经在全世界范围内火得一塌糊涂，两者结合更是堪称王炸。

当然，柳夜熙作为虚拟人在技术上也体现了极高的制作水准，视频中动作流畅、表情细腻、以假乱真的3D仿真动态高质量虚拟人让人眼前一亮。

元宇宙也被柳夜熙玩得明明白白。今年，处处充斥着对于元宇宙的想象，柳夜熙的一句“现在，我看到的世界，你也能看到了”直接点破了元宇宙的概念核心，为元宇宙提供了一个概念化场景。

而美妆赛道一向是短视频流量变现的路径中最被看好的赛道之一，无论虚拟人、元宇宙的概念看起来有多么虚无缥缈，一落地于美妆赛道上就已经接上了地气，柳夜熙的商业之路也“钱”途无量。

当虚拟人携手元宇宙闯入美妆赛道，柳夜熙出圈了

可以说，一流技术+故事性+新概念+精分赛道共同打造了一个柳夜熙。

据壁虎看看抖音版数据显示，@柳夜熙 首条视频截至11月8日已收获308.63万点赞。

高质量特效短视频，备受用户认可

随着柳夜熙爆火，其背后MCN公司——创壹视频也备受关注。

创壹视频以后期特效起家，团队人员150左右，超一半是后期技术人员，大多来自影视公司。旗下有知名IP@慧慧周、@非非宇Fay、@宇航员小五 等千万级、百万级粉丝账号。

以@慧慧周 为例，其短视频内容运用了堪比电影质感的画面和高质量特效镜头，穿插了穿越时空、互换灵魂等科幻元素，通过短小精悍的温情故事打造情感共鸣，从而进行产品植入。

据壁虎看看抖音版数据显示，@慧慧周近90天内仅发布的一条带货视频，截至11月9日获赞约50万。

值得一提的是，@慧慧周 的抖音粉丝截至11月9日已有1404.31万，而在柳夜熙爆火之后又带动了些用户“考古打卡”。可见这个模式带来的新鲜感是被短视频用户所认可的。在特效技术这个长板足够长的情况下，辅以简单的故事、简单的科技元素，就能打好“组合拳”，好比田忌赛马。

虽然创壹的联合创始人兼CEO梁子康表示，柳夜熙的账号要到2-3个月稳定期之后再考虑商业合作，具体的模式还未披露，但从目前账号运营模式来看，大概率会切入美妆赛道，通过接广告、短视频带货或者直播进行变现。

虚拟偶像直播带货，未来可期，但道阻且长

其实，早在柳夜熙还未出现前，就已经推出很多虚拟偶像了。比如洛天依、AYAYI等独立虚拟偶像，花西子的“花西子”、王者荣耀的“无限王者团”等品牌虚拟偶像。

并且，由于虚拟偶像自带热度，相较于真人既不用担心“塌房”问题，又不用支付高额代言费，受到不少品牌的青睐。

而随着元宇宙概念的爆火，柳夜熙的出现，再次燃起了大众对虚拟偶像带货的热情，只是也有不少品牌公司和业内人士对此保持相对中立的态度。

据壁虎看看抖数分析，主要有3个影响因素：

1，虚拟人物市场小众

据艾媒咨询的数据显示，2020年中国虚拟偶像产业规模达到34.6亿元，预计2021年将突破60亿元。其大多数收入来自B端公司，面对C端用户的收入太少。

2，用户信任度上，虚拟偶像不及真人博主

以美妆—口红为例，用户关注的不仅是色彩上的展示，还有质地和使用感受，而虚拟偶像在这些方面给用户的信任度很低。

3，虚拟IP的短视频是个重工业，制作周期长，成本高

以@柳夜熙 首条短视频为例，其创作周期需1个月左右，且视频中出现的建模技术、真人跟踪等都代表着高成本。再说，让虚拟人物像真人一样，有逻辑的进行互动和反馈，技术难度和制作成本将会进一步加大。

目前在直播电商领域，还未有单个虚拟偶像成功带货的案例，而此次柳夜熙是否能乘着虚拟人、元宇宙的概念东风，靠着创壹的强大技术支持，成为首个直播带货的虚拟人？我们也拭目以待。