车标太丑啦！？先了解汽车Logo美学风格

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

不同国家、不同民族，都有其独特而悠久的文化。民族风格是一个民族的文化传承、审美心理、审美意识等的集中体现，民族风格的形成，往往取决于由来已久的历史积淀和文化传承。下面将分别对中、美、德、意、英等国汽车标志设计的民族风格进行评述。

我国有着悠久的历史文化传统，数千年的文化积淀铸就了中国汽车工业的精神内涵。中国汽车品牌众多，受儒、道等传统文化的影响，汽车标志设计在造型上追求中庸平和、庄重大方、饱满浑厚、精致华美的风格特点，并注重对传统文化的体现，寓意深刻。

例如：中国一汽的“鹰标”，以数字“1”和汉字“汽”组合而成的鹰形作为标志形象，就十分具有中国文化特色，标志形态笔画粗重、坚实有力，显得十分强悍霸气，可以说是中国汽车标志设计中的经典力作。

美国车具有洒脱而奔放、先进而充满个性、夸张而富有想象力的特点，素以豪迈大气著称。美国汽车工业历经百年发展，造就了雪佛兰、别克、悍马、庞蒂克、凯迪拉克、福特、林肯、克莱斯勒、道奇等众多著名品牌。在美国汽车历史上曾经产生过数以千计的汽车标志，经过时间的洗礼，许多标志至今仍熠熠生辉，成为永恒的经典。

美国汽车标志形态个性张扬、造型各异，多采用直线、斜线、曲线来塑造形体，直线形态舒展挺拔、棱角分明，斜线锋锐有力，曲线形态则饱满流畅、粗重坚实，视觉冲击力和艺术表现力极强。

例如：雪佛兰“金领结”标志，由长方形和平行四边形交叉组合而成，轮廓清晰、棱角分明，造型大胆、肯定，平行四边形运用得非常巧妙，具有一定的指向性，避免了标志全部由“面”构成而产生的呆板感，体现了动态美与静态美的统一。

德国具有坚实的工业基础，德国车造型稳重、结构严谨、技术精良、性能可靠。德国车的典型代表有奔驰、宝马、大众、迈巴赫、奥迪、保时捷、欧宝等，它们的名字在一定程度上成了当今世界名牌和高质量汽车的代名词。

德国车追求文化品位，注重高科技与艺术的有机结合，充分体现了本民族特有的严谨、踏实的风格。在造型上，德国汽车标志多为几何形态，多采用圆形和直线进行形态塑造，结构紧凑、布局严谨、轮廓饱满完整，视觉效果均衡、稳定，具有理性美，充分体现了德国汽车的刚健沉稳。

例如：奔驰汽车标志的“三叉星”标志外部为圆环形，内部为三叉星形，圆环形态内敛，而三叉星形象张扬，闪耀出道道寒光，极具进攻性、一放一收之间达到了一种视觉平衡，给人以一种锋芒暗藏的感受。圆环围成的圆面由三叉星进行了三等分，具有一种内在的数理逻辑关系，是理性美的感性体现。

在意大利汽车发展史中，创造出众多声名显赫的汽车品牌，如兰博基尼、法拉利、玛沙拉蒂、菲亚特、阿尔法·罗密欧、蓝西亚、阿巴斯等。兰博基尼、法拉利汽车堪称速度的象征、激情的典范；玛莎拉蒂汽车性能犀利、品味高雅；而阿尔法·罗密欧则集优雅与浪漫于一身。

意大利汽车标志造型具有个性张扬、热情奔放、标新立异、绚丽多彩的艺术特点，无论是图形还是色彩运用都体现出极高的艺术品位。

例如：法拉利汽车标志，色彩鲜亮、明快，黑色跃马形象充满力量和动感；阿尔法·罗密欧汽车标志，品味高雅、精致细腻；玛莎拉蒂汽车标志，锋利的三叉戟，所向披靡，高雅而又精致；兰博基尼汽车标志，倔强的公牛，势不可挡。

英国是世界上第一个完成工业革命的国家，工业基础雄厚。时至今日，英国汽车仍然秉承着精湛的传统制造工艺，手工造车技术代代相传，英国汽车也因此成就了经典、华贵、含蓄、精致、传统的品质。英国汽车品牌主要有劳斯莱斯、宾利、捷豹、阿斯顿·马丁、路虎、罗孚、路特斯、摩根、名爵、拉贡达等。

英国汽车标志设计从整体上来看，呈现出一种雍容华贵的气质，设计中善于用线作为表达形式，结构紧凑、形态优雅端庄、手法细腻，直线、曲线精雕细琢，小圆弧过渡典雅精致，在严谨、保守当中透射出坚定与自信。

法国人以浪漫著称于世，法国深厚的文化底蕴孕育了法国设计师超前设计的思维能力。法国世界著名汽车品牌有标致、雪铁龙、雷诺、文图瑞等。法国车具有操控灵活、人性化设计突出的特点，造型轻盈流畅、新颖浪漫、优雅时尚，具有未来风格和超前意识。

法国汽车标志设计不拘一格、造型独特，其中尤以标致汽车标志和雪铁龙汽车标志最为典型。例如：标致汽车的狮标，威武的立狮形象，简洁、明快、轮廓线条刚劲有力，充满了生命力与力量感。

雪铁龙汽车的人字形轮齿标志，双人字相互分开在所有汽车标志当中也显得十分特别，造型大胆，其特别之处主要在于，与其他汽车标志相比，整个标志并没有一个统一完整的轮廓；虽然为分体式结构，但由于对两个人字之间距离感恰到好处的把握，使其仍然保持着完整的形态，丝毫没有松散之感。

瑞典汽车造型具有深沉、内敛、不事张扬的性格特征，使人感觉含蓄、高雅，充满了条理与秩序感，体现出感性美与理性美的统一。瑞典著名的汽车品牌主要有沃尔沃、萨博、科尼赛格、斯堪尼亚等。瑞典人十分重视汽车文化的发展与汽车技术的体现，从汽车标志设计中我们可以深刻感受到北欧文化。