游戏游艺产业的风向标——金鼎奖是怎样炼成的？

刚刚过去的第十四届中山国际游戏游艺博览交易会（下称“中山游博会”）上揭开了本届金鼎奖的面纱，最终来自全国各地的21个优秀产品、项目、设计经50名体验用户代表、10名专家代表及数十万大众投票脱颖而出、获此殊荣，这一奖项经过五年发展已成为提升游戏游艺产品原创与创新、引领行业未来生产研发方向的标杆和示范。

金鼎奖的历史最早可以追溯到2012年由中山游博会组委会举办的游戏游艺产品“优秀文化创意奖”活动，当时活动每年表彰10个全国优秀文化创意团队研发的产品，2017年，被正式命名为“金鼎奖”。

截至目前，“金鼎奖”评选活动已经连续举行五届，共颁发了近200个奖项，成为推动我国游戏游艺产业的战略调整和创新成长的风向标。

金鼎奖奖杯。

命名以“鼎”为主元素

中山作为全国游艺产业发源地，国内首个大型综合游乐场长江乐园就在这里建成开放，如今的中山更是培养了金马、金龙、世宇、大象等国内外知名游艺企业，金鼎奖正是这一行业发展日趋繁荣的锦上之花。

“长江乐园建立之初，中山就建立了一系列游戏游艺相关制度，当时中山游戏游艺产业市场占有率达到全国50%。后依托中山游戏游艺产业基地开始举办的中国游博会今年已经是第十四届，已经成为行业内的一个风向标。”中山市文化产业促进会顾问、原中山市文广旅局局长罗建华说。

中山市文广旅局作为游戏游艺行业的主管部门，一直倡导游戏游艺产业朝着“文化+创意、科技、智造”方向发展的理念。游戏游艺产业经过多年发展，面临着产业自主创新不足、缺乏文化赋能、产业发展方向不明朗等问题。

2017年，正值中山游博会设立10周年，如何把握新契机、实现新跨越？中山市文化广电旅游局决定设立“金鼎奖”，作为中山游博会重要的活动之一，以此鼓励各游戏游艺生产制造企业加大设计研发投入，提升游戏游艺产业的国际化水平,增强游戏游艺等文旅产品在国际市场上的竞争力。

“国家文化和旅游部相关工作组来中山调研游戏游艺产业时曾提出，中山不仅要做中国最大的游戏游艺产业基地，还要成为中国最大的游戏游艺研发基地、展示基地、交易基地，那么原来只是游戏游艺生产基地的中山如何达到这一目标，这就需要有更高的定位。”罗建华说。

在这一信念促使下，中山市相关部门与中山游博会主办单位齐聚一堂，就推出一个重量级的游艺产业权威奖项达成一致。

“当时中山游博会上颁发的奖项多是创新奖，这些奖评选完了就结束了，并且以中山企业为获奖的主要群体，影响力显然不够。我们认为必须要有更有行业地位的奖项为游博会赋能，比如电影奖就有很多种，我们也希望能打造这样的奖项。”罗建华介绍。

确定要设立新奖项后，更重要的问题来了——如何命名这一奖项。罗建华想到了极具中国文化色彩的元素“鼎”，“我们常用‘一言九鼎’‘大名鼎鼎’等成语，鼎在古代被视为立国重器，如今也多被看作是显赫、尊贵的象征。因此，在我的建议下，最终命名为‘金鼎奖’。”罗建华说。

此外，“金鼎奖”奖杯上的LOGO由“鼎”字幻化而来，每年的奖杯都由中山高等职业技术学院专业团队设计制作，颇具艺术感。对此，罗建华表示：“奖项设立之初，我们就说奖杯一定要做好，要让大家拿到奖杯之后有一种荣誉感。此外，参与这个奖项评选不收费，每年评选都由权威专家评选、游戏游艺行业人员评选、大众评选等部分组成，评选结果完全向大众公开。这样的一系列做法，让大家感受到这一奖项评选的权威性与高含金量。”

第十四届中山国际游戏游艺博览交易会上举行的金鼎奖颁奖仪式。

五年耕耘成效显著

刚刚过去的第十四届中山游博会上也举行了金鼎奖颁奖仪式，来自48家企业的71件作品经过报名、筛选、投票、统计4个阶段的角逐，21个优秀作品获评2021“金鼎奖”，游博会现场还设立获奖作品展区，产品以实物进行展出，方案以图片和视频的形式展出，提高获奖企业的知名度。

中国游艺机游乐园协会副会长、中山市游戏游艺行业协会会长、中山市金龙游乐设备有限公司董事长叶威棠表示：“金鼎奖已经评选了5届，大家都很重视这个奖项，以获得这个奖项作为对自己的肯定。同时，大家对奖项的认可也激发他们去努力争取到这一荣誉，会不断创新、改进，希望通过这样的评选让更多企业在产品设计上能够精益求精，通过中山游博会和金鼎奖评选了解最新的行业动态，推动整个行业良性健康发展。”

金鼎奖奖项设置每年都得到优化提升，已经由原来的游戏游艺、主题公园、优秀企业、优秀产品类等，扩大到室内乐园、主题公园、文旅景区。评选范围从游戏游艺行业拓展到文旅景区设计、装备业乃至整个文旅行业产业链。评选业态从产品生产和制造，延伸到景区设计规划、场所经营管理、人工智能大数据应用。同时，为保证获奖产品的代表性与权威性，评审专家由文化产业专家、游戏游艺行业专家等共六十人构成，评审过程由专家评选、大众评选、用户评选三个部分组成，经过科学公正的评审流程，历年获奖产品市场价值得到业界的普遍认可，成为目前全国含金量最高的奖项之一。

由于“金鼎奖”可以扩大企业的知名度和美誉度，增加获奖产品的销量和价值，深受游戏游艺企业重视。五年来，金马、金龙、世宇、华立等近400家知名企业先后推荐公司的优秀产品参与选评。如：中山日东动漫科技有限公司的“救火英雄”游乐设备销售超过500台，中山金马科技有限公司的“黑暗乘骑”销售额超过1亿元，广东大浪水上乐园年销售量增长超亿元。中山市游戏游艺行业协会秘书长雷嘉咏表示，金鼎奖设立之前的“优秀文化创意奖”评选中，百分之五十以上获奖企业都是中山企业，现在金鼎奖的知名度越来越高，权威性也得到业界认可，就有越来越多的中山之外的企业参与评选，参评项目的领域也越来越广，可以说获奖企业遍及全国各地。

“评选活动增强了各参评企业的自主创新能力、调动了高端设计人才进入游乐企业的积极性，巩固了中山市作为我国游戏游艺行业研发、设计、生产基地的重要地位，加深了中山市与全球游戏游艺产业重要发展城市的人文交流，提升了我国游戏游艺行业在国际市场的占有率。”叶威棠表示。

金鼎奖内涵将再升级

2020年，活动组委会将原有的游乐行业“金鼎奖”升级为文旅行业“金鼎奖”，新增“优秀景区数字文旅产品”“优秀景区观光交通设施”“优秀景区旅居休闲设施”“优秀景区夜游演艺”“优秀景区创新文旅项目”等文旅景区相关奖项。这进一步扩大了金鼎奖的评选范围，也传递出一个信号——金鼎奖背后的含义愈加丰富了。

“游戏游艺行业在不断发展，游博会定位也在不断发展。现在游戏游艺产业已经往智能化方向发展，金鼎奖的评价体系也要向着这方面发展。”罗建华说。

叶威棠则表示，作为中山市游戏游艺行业协会会长，未来会根据业界发展需要调整金鼎奖评选相关标准，让评选能够更为完善。

目前，中山市正大力推进文旅融合相关工作，游戏游艺产业的发展也应适应市场需求寻求新突破。对此，罗建华表示：“我坚信一个奖项要有更强的生命力，需要政府支持，评选必须公平公正，让大家公认是好的才可以。设立金鼎奖是非常正确的做法，如今已经奠定了其行业地位，接下来金鼎奖评选在定位上应该更注重创新。作为中山市文化产业促进会顾问，我也要发挥顾问作用。我认为大家提到游戏游艺想到的对象都是年轻人，其实老年人也需要这个产业，希望未来能推出更多老年友好的游戏游艺产品。”

【撰文】苑世敏

【通讯员】雷嘉咏

【作者】 苑世敏

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端