CBNData新消费周报 | 天猫双11首小时成交额再创新高；上海咖啡馆数量全球第一；字节跳动组织调整

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、投融资新闻、营销动态一文速览。

本期热点速览

天猫双11首小时超2600个品牌成交额超去年全天

字节跳动组织架构调整

可口可乐收购运动饮料品牌

美团 × Soul 推出剧本杀盲盒

唯品会新增汽车新车销售业务

彩瞳品牌moody完成超10亿融资

天猫超品日邀你测灵魂的香气

公司头条

天猫双11首小时超2600个品牌成交额超去年全天

11月1日零点，天猫双11正式开售。据天猫方面不完全统计，开售首小时，超2600个品牌成交额超去年全天，包括鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、蕉下等。其中，五菱宏光1分钟成交额超去年全天，苹果手机4分钟成交额超去年全天，小鹏汽车5分钟成交额超去年全天。

来源：未来消费

字节跳动组织架构调整

11月2日上午，梁汝波向字节跳动全体员工发布内部信，宣布将业务重新梳理为六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。

值得关注的是，字节跳动将抖音的业务板块扩大，今日头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务都将并入抖音。据披露的内部信显示，该板块主要负责字节跳动国内信息和服务业务的整体发展，为用户提供更优质的内容及服务。

来源：晚点LatePost

可口可乐将斥资56亿美元

完全收购运动饮料品牌BodyArmor

消息称，可口可乐将以56亿美元收购运动饮料品牌BodyArmor的全部控制权，这项交易对BodyArmor的估值约为80亿美元。据报道，可口可乐已拥有BodyArmor公司30%的股份，正寻求从该公司创始人和投资者手中购买剩余70%。这笔交易预计最快将于当地时间周一宣布。

来 源： 界面

，快来跟随镜头看下一张纸币的旅程。（来源：广告门）"]]],["p",{},["span",{"data-type":"text"},["span",{"bold":false,"sz":11,"szUnit":"pt","data-type":"leaf"},"视频："]],["a",{"href":"https://file.adquan.com/uploads_img/ncxbq1633685316.mp4"},["span",{"data-type":"text"},["span",{"bold":false,"sz":11,"szUnit":"pt","data-type":"leaf"},"https://file.adquan.com/uploads_img/ncxbq1633685316.mp4"]]],["span",{"data-type":"text"},["span",{"bold":false,"sz":11,"szUnit":"pt","data-type":"leaf"},""]]],["p",{"ind":{"left":0}},["span",{"data-type":"text"},["span",{"bold":false,"sz":11,"szUnit":"pt","data-type":"leaf"},""]]],["p",{},["span",{"data-type":"text"},["span",{"bold":false,"sz":11,"szUnit":"pt","data-type":"leaf"},""]]],["p",{"ind":{"left":0},"list":{"listId":"907ow8arbvc","level":0,"isOrdered":true,"isTaskList":false,"isChecked":false,"listStyleType":"DEC_LEN_LROM_P","symbolStyle":{},"listStyle":{"format":"decimal","text":"%1.","align":"left"},"hideSymbol":false,"extraData":{}}},["span",{"data-type":"text"},["span",{"bold":false,"sz":11,"szUnit":"pt","data-type":"leaf"},"本期特别关注——可持续"]]],["p",{"jc":"left","ind":{"left":0}},["span",{"data-type":"text"},["span",{"bold":false,"sz":11,"szUnit":"pt","data-type":"leaf"},"开云集团和卡地亚为硬奢提出可持续发展方针"]]],["p",{},["span",{"data-type":"text"},["span",{"bold":false,"sz":11,"szUnit":"pt","data-type":"leaf"},"随着更多的年轻消费者开始关注环境保护，法国开云集团宣布与历峰集团旗下品牌卡地亚以及责任珠宝业委员会合作，为硬奢行业（珠宝和腕表）设定环保发展目标，即“2030腕表珠宝行业倡议”，旨在到 2030 年之前，制定一个标准的行业发展标规，减少碳排放，保护生物多样性。目前，Tiffany&Co 和众多欧洲硬奢品牌已宣布加入该倡议，未来将面向全球。（来源：Business Express）"]]],["p",{"ind":{"left":0},"spacing":{"line":1}},["span",{"data-type":"text"},["span",{"bold":false,"sz":11,"szUnit":"pt","data-type":"leaf"},""]],["img",{"src":"https://alidocs.oss-cn-zhangjiakou.aliyuncs.com/res/1Lk3lbB1BBDJlm96/img/2f582c32-7517-4a7f-8fa4-66058d147888","alt":"图片","width":647,"height":669.7648148148148,"rotation":0},["span",{"data-type":"text"},["span",{"bold":false,"sz":11,"szUnit":"pt","data-type":"leaf"},""]]]]]">

小米之家在为卖车做准备

未来会开设更多大店

11月3日消息，小米近日宣布小米之家门店突破 1 万家。小米集团合伙人、中国区总裁卢伟冰介绍，深圳的第 1 万家店是升级后的小米之家，门店面积达到了 600 平方米；同时也更加强调场景化的体验。他透露，小米之家未来会开更多大店，也是为了卖车考虑。

据悉，在今年 10 月的小米投资者日上，雷军透露，预计小米汽车将于 2024 年上半年正式量产。卢伟冰同时表示，小米之家已经在考虑汽车品类进店之后，如何进行展示，如何更好的场景联动。

来源：财经网

消费风向

上海咖啡馆数量全球第一

海关总署公布数据显示，2021年上半年我国共进口咖啡豆6177万千克，同比增长104.3%；进口总额2.38亿美元，同比增长76%。此外，根据2021年上海市发布的《上海咖啡消费指数》显示，上海共有咖啡馆6913家，是全球咖啡馆最多的城市。上海咖啡馆数量是广州的两倍，北京咖啡馆数量只有上海的六成。

来源：央视新闻

美团 × Soul 推出首个剧本杀盲盒

如今剧本杀已经成为备受年轻人追捧的娱乐形式，美团顺应剧本杀热潮，邀请《密室大逃脱大神版》中的 CP 蒲熠星、郭文韬成为美团剧本杀甄选官的同时，还联合年轻人社交元宇宙 Soul App 打造了剧本杀好本盲盒活动。用户除了可以在美团上免费抽精选优质的好剧本，还可以在 Soul App 和全网社交媒体参与话题讨论 #如何假装不是第一次剧本杀# 赢取更多抽盲盒机会。

来源： Social B et a

Lululemon 旗下居家健身设备品牌

Mirror 将推出智能哑铃

11月3日消息，Lululemon旗下的居家健身设备品牌 Mirror 将推出可以与家庭健身系统连接的无线智能哑铃和踝沙袋，这是Mirror 除智能镜以外首次发布新产品。Mirror哑铃内置的智能健身系统能够记录和提供个性化的指导，除此之外，Mirror还创建了“全民健康评分” 系统，能够跟踪心脏、肌肉、有氧、力量和恢复等指标。

来源：华丽志

投融资新闻

调味品品牌“加点滋味”完成近亿元A轮融资

调味品品牌“加点滋味”近日完成近亿元A轮融资。本轮融资资金将主要继续用于品牌建设、产品创新体系、供应链运营体系完善。这已是加点滋味成立一年间完成的第三轮融资。

加点滋味成立于2020年9月，聚焦年轻人餐桌和家庭厨房场景，以原创复合调味品切入市场，目前产品线已扩展至拌饭酱、风味汤底、钵钵鸡调味料、葱油酱等多个产品系列。

来源：36氪

彩瞳品牌“moody”

完成超10亿人民币C轮融资

彩瞳品牌moody母公司“未目（上海）科技有限公司”近日已完成超10亿人民币C轮融资，由KKR和五源资本领投，moody老股东跟投。此轮融资将用于产品研发与升级，并加速公司的国际化发展布局。

来源：36氪

国产美妆品牌Heylulu

完成近千万元Pre-A轮融资

11月4日消息，国产美妆品牌Heylulu近日已完成近千万元Pre-A轮融资。该品牌定位创意时尚美妆，以眉笔起步，价位差在国际大牌和大众国货品牌之间；目前采用线上线下相结合的销售渠道，线下Heylulu与调色师有稳定合作关系。

来源：赢商网

营销动态

天猫超级品牌日邀你测试「灵魂的香气」

万圣节之际，天猫超级品牌日开启万圣节奇妙灵魂派对，邀请各位独特的灵魂寻找属于自己的香味与魂器。天猫超级品牌日携手元气森林、肯德基、TOM FORD、乐高、欧莱雅等品牌开启超级企划，发布「灵魂试香纸」测试 H5，邀请消费者参与测试，寻找自己灵魂深处的味道，与每种味道相匹配的则是不同品牌的一款产品。消费者上淘宝/天猫搜索「灵魂的香气」参与测试，即可寻找到与自己最契合的味道，get 自己的专属魂器。

来源： SocialData

菜鸟驿站启动“回收快递包装换鸡蛋”活动

今年双11，菜鸟联合天猫共同推出6万菜鸟驿站发放750万鸡蛋激励包装回收、1万菜鸟驿站试点旧包装循环寄件项目，并上线“个人减碳账单”、联合媒体和社会各界共同发起“绿色合伙人”行动，最大范围鼓励和推动快递包装回收

来源：光明网

HBN 守护「与光同行」的她们

国货护肤品牌 HBN 联合中国妇女报、新世相，邀请摄影师林海音共同拍摄了纪录短片《与光同行的她们》。影片用充满纪实又唯美的镜头展现了少数民族地区独特的风土人情、传统采盐工艺。

与此同时，也让观众了解在传统采盐方式之下，澜沧江边的采盐女们因为长期对光劳作，比同龄人有更深的皱纹和斑痕，强调了高原地区的光损害问题。 HBN 通过「与光同行」计划公益捐赠，为当地采盐女和藏区户外工作女性送去抗老化物资，减少光给女性皮肤带来的伤害。

来源：Social Beta

时代少年团新代言预热即将成为海俪恩全球品牌代言人

近日，HORIEN 海俪恩官宣时代少年团为全球品牌代言人，并携手时代少年团带来全新 TVC。 官宣后，海俪恩在时代少年团梦想启航之地——重庆南岸带来一场炫酷的无人机直播秀，邀请粉丝观看，一同点亮夜空浪漫。 同时，海俪恩在线下门店开启新款首发系列活动： 参与「玩镜加油 包」涂鸦活动，写下你想说的话或画上你喜欢的涂鸦的加油包将被海俪恩全部回收，制作成海俪恩共享艺术纸盒。

来源：腾讯

以上图片来源于网络

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