贵阳论道|新传钮钢:为体育迷,奥运大餐怎么做

　　无论IPTV还是OTT，都正面临着价值的拓界与升维。在此过程中，垂直生态的打造、智能场景的延展、营销闭环的构建，以及跳出大屏看大屏的新增量挖掘等，都是决定大屏价值能扩多大的关键点。

　　2021年10月20-21日，由流媒体网主办的第22届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在贵阳举行。在21日下午的「大屏价值」论坛上，与会嘉宾就智屏时代的价值挖掘进行了不同维度的探讨。

　　会上，新传在线(北京)信息技术有限公司「中国体育」zhibo.tv总裁钮钢进行了主题为《为体育迷，奥运大餐怎么做》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　我们致力于打造“体育内容中央厨房”，对于一些赛事、直播，尤其是奥运会这种重大赛事，我们的每个节目是怎么做的，怎么采访到运动员，又如何挖掘到有价值的内容?在此与大家进行一些分享。

　　「中国体育」zhibo.tv是国家体育总局中国体育报业下的新媒体机构，我们原来是做直播，后来发现用户不只是看直播，还要看的资讯类、赛事周边、运动员采访等内容。在此背景下，直播场景中也在不断涌现出的新手段，比如多视角、自由视角等。

　　从内容本身来讲，大家希望有更深度或更符合新媒体传播方式的内容，比如短视频等。所以我们在运动员拿到金牌后可以在一分钟之内发出信息。这是如何做到的？因为我们前期做了很多预测。

　　做体育内容是一个苦活，需要抢时效，我们有一个理念，就是为体育迷。体育迷群体有不少分层。比如泛体育迷，他们不是特别关注这些赛事，但是他们也会看；再比如对于很多垂直赛事，球迷只看自己最关注的球队或球星。从这个角度来讲，我们如何从泛体育迷到更加专注的体育迷，满足他们不同的需求，这是我们通过奥运会不断探索的。

　　那么，关于奥运会内容怎么做？可以分三个部分。

　　讲述特殊时期的备战故事

　　我们做了《逐梦东京》纪录片这一赛前节目，采访了100多位运动员，从2019年开始拍摄，当时拍摄的是他们的训练过程，瞄准了他们2020年的冲金。在此期间，他们的心路历程是怎样的？我们记录了100多位，上线67位，其中有相当一部分运动员夺冠了。在夺冠的一刹那，将《逐梦东京》片子拿出来，无疑是非常应景的。

　　此外，还有《集合国家队》，是国家队训练直播特别节目。很多运动员长期训练，我们花了一个月时间，全部跟队采访，一起吃住，看他们训练，我们采访了跳水、游泳、体操等，对九支队伍进行封闭拍摄。运动员训练其实不是那么枯燥，他们有很多很有趣的训练方法。不出所料，这一节目得到了很好的反响。

　　第三，还有备战系列专题节目，包括《体育实验室》、《奥运真探队》、《冠军背包》，三档赛前备战专题节目，分别从科技备战、队伍故事、队员场下特点等不同角度，全面展现了科学训练、有故事、有生活、有性格特点的队伍和队员状态，塑造了生动、立体的中国体育健儿形象。

　　系列短视频节目方面，2020东京奥运会开幕前夕，中国体育zhibo.tv联合央视网，推出《黄金·将》和《奥运·V》两档短视频节目，重温奥运经典时刻，回顾中国奥运健儿的辉煌。《黄金·将》记录了每一块金牌的历史，不仅重现了中国奥运金牌史，也彰显了奥运人的拼搏精神，更代表着中国奥林匹克崛起历程；还有《奥运·V》，V不仅代表胜利，更代表着中国奥运历史长河中闪耀的重要体育人，他们用汗水和自己的行动实践着奥林匹克精神。

　　最后，还有中国体育国庆档直播，由中国体育zhibo.tv制播团队实力上阵，组建284人的专业团队，承担三项夏季项目、三项冬季项目，共六大赛事的直播信号制作任务。我们将11天赛事，350+场次完美呈现，通过N+1直播报道的模式，不仅专业呈现比赛内容，还围绕赛事，深度挖掘赛场背后，制作演播室节目、专题等与赛事紧密相关的策划内容。

　　接下来，我国很多体育赛事会发生不少变化，原来我们都习惯看国外比赛，习惯看大赛，但国内很多赛事没人转、没人制作。去年，按照国家总局要求，我们专门在国庆档拍摄了很多赛事，包括青少年赛事。原来大家都觉得青少年赛事没人看，但我们转了之后，高中、大学的足球、排球大家都看，乒乓球赛很多家长也看。

　　另外，大屏将来更强调属地化，因此大屏体育内容?需要下沉、落地，体育内容不只是线上看，能不能把大屏体育资源与社区比赛结合起来，也是需要考量的。

　　及时、准确的内容全覆盖

　　奥运期间采用封闭式管理，我们的记者在场地可以拍摄谁、怎么做?记者在出发前做了很多工作，并分了四个组，更关键的是现场不是简单报道，而是及时抓住现场的人。按照版权要求，不能直接对着赛场进行直播，但是可以直播赛场边上的教练，看到他们欢呼的情绪。有些记者一直盯着这些人，比如教练比赛完非常兴奋，一路上哼着歌，我们记者都可以采访到。这些场景都会及时传回来，在网络平台上的热度非常高。

　　当时我们共派出14名记者进行现场报道，覆盖射击、举重、跳水、游泳、赛艇、体操（含蹦床）、羽毛球、乒乓球等8个夺金大项，共计覆盖金牌31块，中国队总金牌数为 38 块，覆盖占比为84.2%，报道比赛场次超过90场。直播总时长超800分钟、生产视频10000条左右、系列vlog共计超过 40 期。

　　我们报道的内容多次成为奥运期间热门话题。比如乒乓球男单决赛后采访刘国梁主席；比如女排赛后混采成功拍摄到郎导视频，并围绕“郎平赛后哽咽”等话题词进行推送，其中一条微博视频播放量高达776万次；再比如“郭晶晶陈若琳施廷懋合影比心”视频上热搜，图片被人民日报使用（转发中国体育），视频也被多家媒体转发使用等。

　　我们做的《王牌登陆》节目，每个运动员夺牌之后第一时间到央视，第二时间就到我们这里，我们也做了专门报道。这次中国第一块金牌、第一个采访就是我们做到的，是杨倩，还是在车里做的。

　　这次前方演播室相对简陋，条件比较苛刻，运动员到什么地方都有严格规定，演播室实景没有太多东西，叠加的内容都是用虚拟AR技术做出来的。现在做内容不仅是简单的摄像机直播，还要加上演播室技术，AR、XR技术将内容做得更加丰富。

　　再比如原来只是采访，但是现在想把运动员采访以及网友实时提的问题提给运动员，让他们进行回答，把枯燥、模式单一的访谈变成更加丰富、有趣的现场，所以才可以看到杨倩的话题出来。现在的运动员不像之前一样，他们会更加生活化。

　　《王牌登陆》当时一共做了42期，每期观看人数都非常高，都是非常重磅的内容，过程中聊的话题都上了热搜，我们还采访到了非常有份量的嘉宾，比如李玲蔚、小萨马兰奇、李全海等。

　　我们还做了《奥运编辑部》，因此这次奥运会我们请了很多嘉宾，但是解说完闲聊时发现这些内容更珍贵，因为他们更放得开，所以我们把解说完到休息区更加放松的聊天内容我们都真实地记录下来，编成《奥运编辑部》，后来又全部编成文字，他们讲的很多内容是非常珍贵的。

　　这个节目还衍生出了《大咖·说》的300期内容，每个人都非常真实地表达了对赛事的看法、对运动员的看法、对成绩的看法。

　　我们在赛前每天都做计划，唯一缺的就是照片，所以照片拍完都是第一时间做成海报，1-2分钟内在微信群发出来。我们还做了《金牌早8点》、《奥运我鲜说》等。体育内容是连续生产，包括传播、播放，特别是大屏上的播放，需要更好的运营机制配套。为什么当时我们坚持做《金牌早8点》，因为要让观众了解金牌情况。将来我们在大屏做内容也会是这样，要求实时性。

　　当时我们做了300多场直播，请来了大咖解说，这些解说嘉宾不同的风格、不同的专业度给我们带来很多惊喜。我们还请世界冠军来讲，因为感同身受，有些冠军边解说边掉眼泪。在一般用户看来只看到冠军或者只看到金牌，但没有看到项目突破，这些世界冠军、运动员讲解时会讲得更加生动。通过他们的解说，我们也积累了经验，将来在大赛方面可以更好地立体化做内容、做传播。

　　我们还使用了XR技术，比如游泳比赛时，前面可以虚拟出游泳池，我们还虚拟了富士山的景，让大家感受到是在东京现场。很多球迷、观众都说有一种身临其境的感觉。下一步，我们会尝试从二维屏幕观看到三维视频观看，效果会更好。

　　此外还有连线直播，我们的技术可以支持同时100人在线，而且延时控制在几毫秒。除了4K、8K清晰度，将来还加入XR技术、视频技术、虚拟技术。北京冬奥会我们将继续使用这些技术。

　　内容的传播广泛

　　现在的内容是立体化转播，小屏、大屏、自媒体、短视频，比如快手、抖音在奥运会期间发挥了很大作用，他们也做了运动员连线、采访等。运动员也有抖音号、快手号，他们会直接开直播与用户进行互动，发布的话题多次成为热点。

　　做奥运内容首先要有素材。其次，要打有准备的仗。「中国体育」zhibo.tv运营的自媒体账号作为本次“体育内容中央厨房”社交媒体分发主力账号，共发布超过15000条内容、16档精品奥运节目和超过300个相关话题，其中“及时赛果”类内容共6387条、“前方资讯”类内容共5588条、“精品节目”类内容共1597条和“热点深挖”类内容2395条；阅读量11亿7千万；

　　中国体育奥运期间主持主导话题38个，话题阅读量16亿9千3百万。生产的内容或主持的话题吸引人民日报、央视新闻、央视网体育、中国新闻网、观察者网等综合或体育媒体的转发、讨论。

　　奥运周期内，我们自制15档节目，发布超过15000条内容，视频累计时长近700小时，各平台播放量总和超80亿，这个数据超过新华社，总局也比较满意，对中国体育在奥运期间的宣传报道给予了很高的评价。

　　正向舆情风向引导

　　在赛时我们还进行正向舆情风向引导，这对体育赛事来说非常重要。我们要更多地宣传正能量，并在坚持舆论导向的过程当中有趣、好看、好玩、人性化地展现运动员真实状态。我们积极引导网友参与正能量话题讨论，通过中国体育新媒体文字、视频等内容的正确引导，网友在中国体育新媒体平台的评论积极正面。

　　随着大屏价值进一步显现，体育内容如何更加深入，我认为最重要的是让更多人参与到体育中来，比如全民健身。同时，还要将大屏、小屏有效地结合，让用户觉得体育内容触手可及，而且还可以去参赛、评级、买装备、互动，这是融媒体、大小屏互动真正要做的。只有这样，内容、平台的价值才可以真正体现。

　　可以说，2020东京奥运会是“体育内容中央厨房”首次大规模运营和实践，在顺利完成东京奥运会的报道任务后，“体育内容中央厨房”将继续努力，在即将到来的北京冬奥会和杭州亚运会等国内外重大赛事上，继续讲好中国人自己的体育故事。