这年头，卫生巾广告都这么卷了吗？

这是创意广告的第2630期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

作者：Joey

视觉：Mitter

不得不说，现在的广告片可真是越来越会玩了，不仅能在短短几分钟的时间中，满足大家的大片视感，还能轻车熟路地将自己隐匿于其中，再用片尾的「突然袭击」，让人醍醐灌顶。

而最近V-GIRL未可新出的广告片，即是如此。

文案

无边的柔软

没有痕迹

没有和世界的摩擦

一切都能飘起来

相信很多人都和阿广一样，需要品牌最后点题才能反应过来：这竟然是一支卫生巾广告？！

这是品牌V-GIRL未可继2019年签下欧阳娜娜后，再度联合品牌代言人拍摄的广告片。通过代理商@赞意的创意加持，可以说是把卫生巾广告拍出了新高度。

整体而言，这支TVC的电影质感氛围还是非常强烈的。

所以即便是阅片数量屈指可数的阿广，也成功地从中看出了《LALA Land》、《爱丽丝梦游仙境》两部电影的身影：

旋转跳跃，躺下一秒入梦；

回眸一笑，歌舞青春DNA动了。

梦境的情节设定加上复古歌舞剧风格的表演，很难让人不展开联想。

但这还仅仅停留在创意的展现形式上，真正出彩的还在于其中的灵魂级创意思路。

众所周知，卫生巾产品一直以来的广告，所传递的理念无非在于「舒适」、「安全」等几大卖点上。

而采用的呈现形式，大多局限于「经期期间跑动、跳动等」剧烈运动场景中，试图通过夸张的反常规思路，收获消费者的青睐。

然而本次，V-GIRL未可却另辟蹊径，以「轻松到飘起来」的概念，塑造出无需过多语言解释的奇幻世界，试图用一个个飘浮的场景，传递产品「轻松舒适」的使用感受：

随风舞动的花瓣；

骑上天的单车少年和轻撞一下就腾空的面包少女；

逆向升空的雨滴，伴随歌舞一起律动......

短片用具像化的「飘浮感」表达「无感」 ，让人用肉眼可见的方式，感同身受地接受产品「柔软小浮芯」、「超细纤维软边」、「3D表层」等升级属性，既治愈又自然。

当然，短片最让阿广喜欢的地方，还是用场景呈现文案的表现形式，就如：

以「飘浮」的场景呈现，展示V3系列全新升级的「柔软小浮芯」属性；

以运动化的场景，传达V3系列舒适无摩擦的感受；

......

也让观众对TVC中短短四句文案——「无边的柔软，没有痕迹，没有和世界的摩擦，一切都能飘起来」，有了更加直观的体验与感受。

虽然广告的旨意在于推广、介绍全新产品，但是V-GIRL未可本次的广告，却在营造氛围的同时，用和谐而自然的方式，让观众get到其产品的全新升级，让人不得不称赞其用心良苦。

广告片，素来是兼具视觉与听觉双重感受的内容，而看完本次V-GIRL未可创意短片的网友们，也开始纷纷在这两个角度深挖其中宝藏。

先是有粉丝开启自制海报模式，用PS技术为偶像加持，通过系列复古海报预热，让《NANA Land》在微博同步上映。

<< 滑动查看下一张图片 >>

而作为品牌的V-GIRL未可，看到网友们的自发性传播，也毫不犹豫站出来大方称赞原创者的「技艺高超」，在一来二去的回复互动中，增强了自身的亲切感。

后也有不少网友在看完短片后对其中背景音乐颇为动心，纷纷在评论区询问品牌方BGM的名称。

这一问，也让品牌对于本次合作的用心再加一分：BGM为品牌专为欧阳娜娜定制词曲所创作。

可真是「不问不知道，一问吓一跳」的真实写照，不过阿广在想，若不是粉丝无心插柳地问一嘴，品牌是不是还不打算让咱知道呢？（太低调了！）

舒适慵懒的曲调，很适合打工人偶尔偷闲时，治愈一下：

和粉丝的互动中，直接拉近了V-GIRL未可与消费者之间的距离，让不少用户从中感受到了品牌的温情，也自发性地以分享的方式，进一步扩大了本次营销的传播范围。

除此之外，品牌在其营销上也颇为用心，自短片上线以来，便同步开启全方位的传播模式，让越来越多的人认识并了解这一新晋卫生巾品牌的存在。

前在微博开屏、热搜中进行推广，打响了本次广告预热的第一枪；

中有抖音等短视频社交平台同步上线TVC，全方位扩大声量；

后有携手时尚美妆KOL同步上线好物安利......

总之，用最大的方式让更多的用户认识并了解品牌的独特之处。

反观V-GIRL未可本次营销举动，不仅在短片的质感上颇有用心，更在与粉丝social互动中、传播营销中，以主动出击姿态，让传播的范围扩大到了最大化。

作为新晋卫生巾品牌， V-GIRL自2018年成立以来，便立志用「潮酷」、「讲态度」的品牌形象，凸显其专为青春期少女打造的高端卫生巾定位，让国产卫生巾潮牌的气质尽数体现。

而本次更是用电影质感TVC，用简洁而不简单的方式，在「飘浮」这一主题下做文章，阐释产品轻松舒适的使用感受，同时还在与网友的积极互动中，加深其品牌亲切感、知名度，可以说是难得一见的成功营销案例！