国产品牌为什么要出海？海信的坚持，就是最好的例子

曾经，我们的家里都是国外品牌的家电，那时候我们要花大价钱买海外品牌，电视坏了拍一拍，就怕高昂的维修费。

之后，国产家电品牌开始进入到存量时代，国产山寨家电的品牌以低廉实惠的价格切入市场，慢慢引起消费者的关注。

当山寨的国产家电品牌度过了最初的积累期，开始向实现品牌价值、赚取高利润的终极目标出发。而要实现这一目标，就必须重塑品牌价值，于是一大波国产品牌逐渐推出让消费者有全新认知的品牌和产品，通过快速提升品牌内涵和产品质量，走差异化发展路线。

此时，国产家电品牌的影响力还是远远不足的，虽然在国内市场取得一定成就，但是对比起西门子、松下、LG这些品牌仍存在极大的差距。因此，国产品牌开始寻找细分市场的机会，意图走向世界，实现更大的存量。

其实造家电不难，只要你有钱就可以买到各种家电的零部件，进行组装等等步骤，一款电视机、冰箱、洗衣机就出来了。但是，你溢价能力低下，基本就是“赚个组装钱”。

而要想成为国际顶级的手机品牌，打造品牌声量的发展路线就势在必行。这时候，海信切入了，海信从20多年前开始确立海外发展路线。并在2016年开始，投入100多亿去发展国际化形象。

那么，那么大的时间与金钱的投入，海信在海外市场的发展现在是怎样的呢？从BrandZ中国全球化品牌50强的榜单来看，海信已经连续五年稳居榜单十强，而海信还在2021年首次位居第八位，位列榜单家电行业第一名。

不仅榜单数据亮眼，海外市场也迎来一个巨大惊喜。据海信在开放日公布的成绩来看，海信将在三年以内，海外收入将超过国内市场的收入，这就意味着海信的海外之路真的成了，真的走出了属于自己的一片天空。

这次开放日还公布了一个重要消息。国际足联（FIFA）主席詹尼·因凡蒂诺表示，在2022年卡塔尔世界杯中，海信将再次成为官方赞助商，这将意味着海信将是唯—家连续赞助四届世界级赛事的中国企业。

2021年，或许不会像专家所说的那般步入家电行业的寒冬，海信让我看到了砥砺前行中的那一抹曙光。其他国产品牌也要学习海信的精神，坚持不懈的发展品牌形象，坚持走出去才是支撑其强壮的关键点。