导读
10月25日，四川子柒文化传播有限公司与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息，一审原告为四川子柒文化传播有限公司，一审被告为杭州微念品牌管理有限公司，刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。次日，子柒文化负责人证实起诉杭州微念，表示主要是“股权的问题”。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/lzqqswn/）
（网经社注：图片采集自企查查）
此前，李子柒（原名李佳佳）曾在社交媒体中发布“大清早报了个警”、“资本真的是好手段”等消息，且视频也已停更三个月之久。由此引得众说纷纭，李子柒均未回复。直至10月22日，李子柒停更后公开露面，做客央视节目《鲁健访谈 对话李子柒》；10月25日，传来立案消息。这一纸诉状，将李子柒与“资本”间的较量公之于众。
一
对簿公堂 李子柒把自己“东家”告了
尽管李子柒一直以慢工出细活的佛系心态出视频，但自今年7月14日发布视频后，一直未出新，敏锐的网友嗅出不寻常的信号，一开始猜测李子柒身体可能出问题，但很快被其助理发微博否认。8月31日，“李子柒报警”登上热搜，并一度秒删“资本好手段”的回复内容，瞬间将“网红和MCN资本力量发生矛盾”等舆论猜疑推向高点。
（网经社注：图片采集自李子柒微博）
在一系列的事件中，李子柒IP商业版图背后的股权分配可能是这个问题的答案，而刘同明与其控股的杭州微念公司是重要角色。
企查查信息显示，杭州微念成立于2013年2月28日，法定代表人为刘同明，近些年来该公司孵化出了多个网红IP，今年7月最新一轮融资中，字节跳动入股，此轮融资后杭州微念的估值约达50亿元，后面还有50多家投资者排队等待，包括万科、光线传媒、绿地控股（600606）、中兴通讯等。
（网经社注：图片采集自企查查）
2016年的李子柒当时微博粉丝数不到一万，在发布了手工制作兰州拉面的视频后，被微念实际控制人刘同明看中，此后开始与微念合作；次年7月20日刘同明成立子柒文化，李子柒为法定代表人，杭州微念和李子柒分别持股51%、49%。
（网经社注：图片采集自企查查）
据了解，李子柒商业变现的途径主要有两种，一是各平台视频播放的广告分成收益，二是自有品牌的销售。以其创下吉尼斯世界纪录的YouTube平台为例，据海外网红营销平台Nox influencer预计，李子柒在该平台年收入潜力在4000万人民币上下。
而自有品牌销售这块，杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店，主要选品为螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等，其销售额很快突破了千万元并开始高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达16亿元，同比增长300%。
另值得注意的是，天猫店铺的相关资质信息显示，李子柒品牌旗舰店背后的企业也是杭州微念；李子柒螺蛳粉的生产商，则是2020年7月成立的广西兴柳食品有限公司，该公司由杭州微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，实控人亦为刘同明。
李子柒本人在杭州微念中并未持有任何股份，其任职或持股的企业，除子柒文化外，只有上海沉香里创意策划工作室，后者创立于2020年6月，为个人独资企业，注册资本10万元。
此外，外网YouTube等重要变现账号是杭州微念在签约后以公司名义完成注册的，和李佳佳本人无直接关联，在法律上，杭州微念完全有权利拒绝李佳佳登陆相关账户。
此次李子柒与杭州微念对簿公堂，或许存在利益分配不均的矛盾，但她在公司股权架构上吃了大亏是显而易见的。“李子柒”IP的重要性不言而喻，但本人持股却没有超过50%，这一早就为事件纷争埋下伏笔。
上海交大上海高级金融学院教授陈欣表示，杭州微念才是子柒文化的最大股东，拥有相对控制权。按照公司法，更换执行董事和法定代表人属于只需半数以上表决权即可通过的一般表决事项。若子柒文化的公司章程未进行特别规定，持股51%的杭州微念具有强行罢免李佳佳的职务、并接管公司的能力。此外，公司日常的经营方针和投资计划、公司的利润分配方案等都属于一般表决事项，也在杭州微念左右决策的能力范围。
而且，刘同明担任子柒文化的监事，不仅有权提议召开临时股东会议，还享有检查公司财务、提出股东会议案等一系列权利，可以在李佳佳不配合的时候进行制衡。但无论如何，从长远来看，此事若不尽快解决，不排除对“李子柒”品牌的伤害。
二
MCN过分依赖知名IP，容易竹篮打水一场空
如今的网络中，有一定影响力和粉丝数量的博主背后均有相应的MCN机构支持。两者相辅相成，更有甚者，不是“东风压倒西风”，就是“西风压倒东风”，对于MCN机构来说，过度依赖一个知名IP，且背后还是活人的IP是非常不可控的。
通常情况下，MCN公司运营网红博主的方式有两种：一是公司自主孵化，投入资源、从无到有打造出网红，这种账号和收益都归公司所有，网红只是“打工人”；另一种则是MCN找已经积累了一定人气的博主合作，承诺为其提供包装、推广和变现，双方会对收益达成一定的分成比例。
成熟的MCN公司往往积累了大量资源，能够更迅速地产出爆款，但当账号的影响力扩大到一定程度，双方就可能会在IP衍生品、网店归属等方面产生纠纷。因而培养头部KOL是MCN盈利的关键，但一个知名的头部KOL，需要天时地利人和配合，并非人工培育就能达到相应的效果，正如美one只有一个李佳琦，谦寻只有一个薇娅，如涵只能依靠张大奕，辛巴仍是其公司最知名的主播，对MCN机构来说，一个篮子里只有一个鸡蛋是非常危险的，因而，MCN机构也在不停转型和发展。
直播带货是MCN机构的首要选择，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）发布《2021年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，2017-2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。
就近来说，前几日的双十一预售，薇娅和李佳琦联手在今年双十一预售首日创造近200亿元的销售额，按照20%的毛利润计算，一天收入就达到38亿元左右，这对任何一位MCN机构的股东来说，都是巨大的诱惑和冲击，然而李子柒更偏向田园诗意慢工出细活的视频宣传，微念能利用这个李子柒盈利的，只能是通过IP变现的路子，这或许也是李子柒和微念的矛盾原因之一。（如果你是业内人士，欢迎咨询加微信：s12369874z，请务必备注姓名+单位+职务。）
小贴士
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