李子柒公司起诉了！网红与MCN之困局，何解？

李子柒断更事件，再一次让人们关注到网红博主们与MCN公司之间斩不断的“爱恨情仇”。

“李子柒怎么了？”

无数关注她的粉丝都在问这个问题。

今年7月14日，李子柒在微博上发布了驱车去四川自贡炼制井盐的视频，此后再未更新原创作品。至今，其各大社交媒体账号的视频已经断更了三个多月。

·李子柒最近一次在微博上发布视频还是在三个多月前。

不少网友和媒体将矛头指向了MCN机构（网红经纪公司）——杭州微念品牌管理有限公司（以下简称微念），猜测李子柒与其产生了分歧，才导致视频断更的局面。

10月22日，CCTV4官方微博发布了专访李子柒的视频，迅速冲上热搜。李子柒在节目中谈了许多对传统文化、内容创作的看法，对于备受关注的断更风波却并未给出回应。

·李子柒近期在央视《鲁健访谈》中现身。

而3天后，李子柒公司起诉了微念。据天眼查数据显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司新增立案信息，一审被告为杭州微念品牌管理有限公司，刘同明。

藉由李子柒这次事件，网红博主们与MCN公司背后的利益争端，又一次受到人们的关注。

扑朔迷离的断更风波

李子柒断更之初，大家并没有放在心上。

她的视频拍摄时间跨度很长，尤其是“一生系列”——“土豆的一生”“萝卜的一生”“黄瓜的一生”“玫瑰花的一生”……从播种到收获再到做成美食，需要跨越两季甚至三季。因此，她发布视频的频率并不是特别高，8月份没更新视频也并不显得扎眼。

·李子柒更新视频的频率并不是很高。

而且，7月14日更新视频后，她也没有真正消匿于网络，依然隔三差五在绿洲APP上贴出花草、美食的图片。

让人们察觉到“不对劲”的，是她8月30日凌晨发文“半夜被恶心到了”，并回复网友“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段”，随后又将其删除。到了当天早上，李子柒干脆发出一张自己在派出所的照片，并配文“大清早报个警”。

·8月30日，李子柒发布自己去派出所报警的图片。

一时间，外界猜测纷纷。9月中旬，甚至有“李亚鹏把李子柒团队挖走”的传闻在网络上流传，逼得李亚鹏本人发声否认。9月13日，李子柒的助理也发微博否认“团队被挖”，并称“只是暂时在整理公司与第三方公司的问题”。

·李子柒助理微博截图。

其实早在8月26日，李子柒的助理就曾发布微博回应关于断更的问题：“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。”

“与第三方公司的问题”“现实问题”，这些表述都让网友迅速联想到了一家MCN公司——微念。

李子柒与“李子柒”IP

李子柒与微念的故事，还要追溯到2016年。

在签约MCN公司之前，李子柒是个独立的内容生产者。她的短视频风格鲜明，充满了传统文化的气息以及对诗意田园生活的热爱，发布到社交平台上后，逐渐积累了一定的粉丝量。

这引起了微念创始人刘同明的注意。刘同明不断给李子柒发私信，向她讲述微念能够帮她把视频推广给更多人，制造更高的热度。起初，李子柒以为遇上了骗子，但刘同明锲而不舍，从杭州前往李子柒所在的四川与她当面详谈。

2016年9月，双方达成了合作协定：李子柒专注于内容的生产，而微念负责营销和推广。11月，第一个“李子柒爆款”诞生了——短视频《兰州牛肉面》在全网播放量超过5000万，点赞超过60万。

·李子柒在制作兰州牛肉面。

这个时期，大多数MCN公司的变现方式还以直播带货、广告植入为主，微念和李子柒却直接将“李子柒”本身打造成了一个新IP。

2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，从合约模式转为合资公司模式，共同成立了四川子柒文化传播有限公司。2018年8月，李子柒天猫旗舰店正式开业。

“李子柒”这个IP的吸金能力十分不俗。《中国新闻周刊》援引海豚智库发布的数据报道称，李子柒品牌2020年销售额达到16亿元，光是李子柒螺蛳粉一年就卖出了5个亿的销售额。

然而，不管是以李子柒为名的旗舰店的企业主体，还是“爆款”螺蛳粉生产工厂的最大股东，都是微念，李子柒并不持有任何股份。

·李子柒天猫旗舰店的企业主体是微念，法人是微念创始人刘同明。

微念在杭州有三座办公大楼，其中有一座楼专属于李子柒事业部。不过，据《财经》杂志报道，李子柒事业部负责的是“李子柒”这个IP下的电商渠道的产品研发、供应链、营销，这些工作和远在四川的李子柒及其视频拍摄团队几乎没有关联。

至于双方共同成立的四川子柒文化传播有限公司，虽然微念持股51%、李子柒持股49%，但企查查显示该公司的参保人数为0，而微念的参保人数为504。这也意味着，实际运营李子柒品牌的人员基本上都归属于杭州微念，李子柒握有股权的公司更像一个空壳子。

有自称考察过微念的投资人在接受《财经》杂志采访时说，“微念旗下最大的博主居然没有MCN公司股份，这早就为矛盾埋下了祸根。”李子柒的助理随后在微博中对该报道中的受访者身份提出质疑，但依旧未对李子柒与微念之间是否存在纠纷作出回应。

网红和MCN的江湖纠葛

不只是李子柒，如今很多有影响力的博主，都与MCN公司有着深度的联系。

MCN公司运营网红博主的方式一般有两种：一种是公司自主孵化，投入资源、从无到有打造出网红，这种账号和收益都归公司所有，网红只是“打工人”；另一种则是MCN找已经积累了一定人气的博主合作，承诺为其提供包装、推广和变现，双方会对收益达成一定的分成比例。

对网红博主来说，签约MCN公司就是把“双刃剑”。

MCN公司往往积累了大量业内资源，对于运营和制造网络“爆款”比单打独斗的博主更具经验，一定程度上可以帮助博主更快“出圈”。

但当账号的影响力扩大后，对原有收入分成比例，或是对广告植入、营销方向产生分歧的MCN和网红博主不在少数，最终双方很可能会产生和IP相关的商标、网店、社交媒体账号的归属纠纷。据一位曾接洽过MCN公司的博主透露，MCN公司当时给他开出的合同里就有一条“违约后冻结账号”的条款。

李子柒拥有微博粉丝2763万、抖音粉丝5507万、快手粉丝1031万，但目前她只在绿洲APP上向粉丝分享自己的日常，不知这背后是否是因为她在账号的归属权上也有需要协调的“现实问题”。

作为顶流网红的李子柒尚且面临困局，更不用提其他博主。势单力薄的个人创作者在与MCN公司的博弈中，往往无法与MCN成熟的运作团队抗衡，在无法调和的矛盾之下，基本都以放弃账号作结。

B站UP主“林晨同学”就是其中一位。去年疫情期间，身在武汉的“林晨同学”将封城以后的武汉街景拍成了Vlog发到了B站上，播放量破千万，账号迅速积累了十几万粉丝。一家MCN公司找到了他，向他递上了一份合作协议，承诺公司将会给他提供充足的资源支持，并有一定的分成。

但在“林晨同学”签约之后，MCN公司并未如承诺给予拍摄支持，反而要求他不断拍摄疫情视频博取流量，并插入一定量的广告。“林晨同学”称，他不愿意自己的视频过分呈现这些主题，随后就被公司要求赔偿300万元，最终不得已诉诸法律。可由于账号归属权已归MCN公司所有，账号陷入停更，“林晨同学”黯然退出B站。

·“林晨同学”的账号更新停留在去年7月。

另一位有类似遭遇的B站UP主“翔翔大作战”则选择另起炉灶。

“翔翔大作战”是B站的美食UP主，在积累了一定的粉丝后接到了MCN公司的邀约。签约后，对方并没有像承诺的那样给予充分的资源支持，反而利用合同漏洞以公司名义注册商标。“翔翔大作战”提出解约，被公司拒绝，而根据合同规定，其账号归公司所有，抖音和微博账号也被冻结。

“翔翔大作战”在这个账号上发布了最后一条视频和观众告别后，在B站开设了“拜托了小翔哥”的新账号。目前新账号已经积累了400多万粉丝，但对他来说，想要回到当初B站、抖音等全网2000万的粉丝量还有很长一段路要走。

·B站UP主“翔翔大作战”宣布停用账号。

在内容创作的风口上，大量MCN公司进入行业赛道。有的MCN公司为签约的博主包装出更专业、更受大众欢迎的产品，达成双赢；但也有一些公司浑水摸鱼，只追逐更多流量和更快变现，和博主两败俱伤。

目前，被推上风口浪尖的李子柒和微念，双方都未对断更事件给出正面回应，事情的全貌如何尚未可知。但作为观众，只希望无论如何，那些能带人领略中国风光、食物之美的的视频，别成为利益博弈之中的牺牲品。

文章来源：环球人物

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