Interbrand 2021全球百大品牌榜：LVMH集团五大品牌上榜

国际广告巨头宏盟集团（Omnicom）旗下品牌咨询机构 Interbrand 发布了 2021年全球100大最有价值品牌榜（2021 Best Global Brands）。今年全球100强品牌的总价值为2.67万亿美元，相比2020年增长15%，是该榜单22年历史上的最高增幅。

就品牌而言，美国电动汽车品牌 Tesla（特斯拉）是2021年整体增长最快的品牌，品牌价值增长了184%，名次攀升了26位。从行业来看，时尚和奢侈品表现最好，法国奢侈品公司 LVMH集团尤其出色。

LVMH集团的美妆零售连锁品牌 Sephora（丝芙兰）是今年唯一一个新上榜品牌，排名第100位。它的加入使 LVMH成为榜单上最大的集团单位，是有史以来第一个旗下有5家品牌上榜的集团。LVMH的其他上榜品牌包括：Louis Vuitton (路易威登，第13位)、Dior (迪奥，第77位)、Tiffany & Co (蒂芙尼，第92位)、Hennessy (轩尼诗，第95位)。

在20多年前这一榜单刚诞生时，Louis Vuitton（路易威登）是榜上仅有的两个奢侈品牌之一，也是唯一进入总榜前20名的奢侈品牌。目前，路易威登跻身总榜前15名，成为榜单中价值最高的奢侈品牌。

其他入榜奢侈品牌中，Hermès（爱马仕）和 Prada（普拉达）的品牌价值相比去年增长了20%。

从各个国家来看，也可以了解到奢侈品行业的影响力。例如，英国排在头部的品牌是 HSBC（汇丰）和 Land Rover（路虎），紧随其后的就是 Burberry（博柏利）。法国排名最高的时尚奢侈品牌依次是 Louis Vuitton（路易威登）、Chanel（香奈儿）、Hermès（爱马仕）和 L 'Oréal（欧莱雅），Cartier（卡地亚）、Dior （迪奥）和 Sephora（丝芙兰）也榜上有名。意大利的前三名分别是 Gucci（古驰）、Ferrari（法拉利）和 Prada（普拉达）。

在榜单上占据显著位置的还有两个在时尚、美容和奢侈品领域举足轻重的媒体品牌——Facebook和 Facebook旗下的 Instagram，分别排在第15位和第19位，品牌价值分别增长了3%和23%。

今年榜单中增长最快的品牌

科技行业依然占据了总榜单前十，前三大排名与去年一致：Apple（苹果）以4082.51亿美元的品牌价值连续第九年蝉联第一；Amazon（亚马逊）以2492.49亿美元排名第二；Microsoft （微软）以2101.91亿美元排名第三。

这三家品牌占到100强品牌总价值的33%，占到前十大品牌总价值的62.3%。

排名前十的其他品牌依次包括：Google（谷歌）以1968.11亿美元排名第四；Samsung（三星）以746.35亿美元排名第五；Coca-Cola（可口可乐）以574.88亿美元排名第六；Toyota（丰田）以541.07亿美元排名第七；Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）以508.66亿美元排名第八；McDonald’s（麦当劳）以458.65亿美元排名第九；Disney（迪士尼）以441.83亿美元排名第十。

2014年首次入榜的中国品牌华为（Huawei）今年连续第8年上榜，品牌价值同比下滑2%至61.96亿美元，排名下滑5位至第85名。

进入 Interbrand 2021全球百大品牌榜的时尚类奢侈品牌有9家：

• LVMH集团旗下法国经典奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）攀升4位至第13名，品牌价值同比增长16%至367.66亿美元；
• 法国经典奢侈品牌 Chanel（香奈儿）下滑一位至第21名，品牌价值同比增长4%至221.09亿美元；
• 法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）上升5位至第23名，品牌价值同比增长20%至216.00亿美元；
• 法国奢侈品巨头开云集团（Kering）旗下的 Gucci（古驰）下滑一位至第33名，品牌价值同比增长6%至166.56亿美元；
• 瑞士历峰集团（Richemont）旗下 Cartier（卡地亚）排名保持在第73名，品牌价值同比增长9%至81.61亿美元；
• LVMH集团旗下法国奢侈品牌 Dior（迪奥）攀升6位至第77名，品牌价值同比增长17%至70.24亿美元；
• LVMH集团旗下美国珠宝品牌 Tiffany & Co（蒂芙尼）攀升2位至第92名，品牌价值同比增长10%至54.84亿美元；
• 意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）攀升5位至第94名，品牌价值同比增长20%至54.16亿美元；
• 英国奢侈品牌 Burberry（巴宝莉）保持在第97名，品牌价值同比增长8%至51.95亿美元；

进入 Interbrand 2021全球百大品牌榜的运动品牌有：

• 美国运动巨头 Nike（耐克）攀升4位至第11名，品牌价值同比增长24%至425.38亿美元，是榜单上增长最快的品牌之一；
• 德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）下滑4位至第49名，品牌价值同比增长11%至133.81亿美元；

进入 Interbrand 2021全球百大品牌榜的零售品牌有：

• 瑞典家具巨头 IKEA（宜家）下滑2位至第27名，品牌价值同比增长6%至200.34亿美元；
• 瑞典快时尚巨头 H&M 下滑13位第43名，品牌价值同比增长1%至141.33亿美元；
• 西班牙快时尚巨头 Zara 下滑10位至第45名，品牌价值同比下滑9%至135.03亿美元；
• 美国网络交易平台 eBay 下滑10位至第56名，品牌价值同比持平为122.85亿美元；
• LVMH旗下高端美妆零售商 Sephora（丝芙兰）排名第100位，品牌价值46.28亿美元。

榜单结果是通过三个关键部分的分析得出的，包括：品牌产品或服务的财务业绩、品牌在购买决策中的作用、品牌的竞争力和创造忠诚度的能力，这代表了品牌在未来是否能实现可持续的需求和利润。

Interbrand全球首席执行官 Charles Trevail评论道：“方向性、灵活性和参与性是过去一年推动品牌增长的三个关键主题。”

• 方向性（Direction）：这些品牌设定了明确的方向，确保整个组织都知道他们的方向，并朝着同样的目标努力。
• 敏捷性（Agility）：这些品牌行动迅速，将新产品和服务推向有需要的市场，以满足客户不断变化的需求为中心。
• 参与度（Participation）：这些品牌最终会把人们带入品牌的旅程，让客户成为品牌发展的一部分，创造一个具有吸引力的品牌世界。

关于 Interbrand

Interbrand 始创于 1974年，在全球14个国家拥有18家办事处，自2000年发布全球 100大品牌榜至今，采用“经济附加值”法(Economic Value Added)，评估各个品牌对企业经济利润的贡献，品牌的竞争优势和风险。

候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲，必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区，必须有足够的公开财务信息，必须长期盈利，30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。

附：2021年完整榜单