利用SPA原则，设计一个吸引眼球的标题

在这个碎片化的时代，内容一度泛滥，如何才能吸引别人的眼球，让别人把注意力转移到你的文章上面，是一个需要思考的问题。

一个人每天的时间和精力是有限的，这也导致了人的注意力极其有限，如何让人们在繁忙的工作之余，沉重的生活之后，能够抽时间、花精力来读你的文章，就需要抢夺人们的“注意力”资源。

随着信息技术的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。

一、注意力

注意力是指人的心理活动指向和集中于某种事物的能力。注意是我们心灵的唯一门户，意识中的一切都需要经过它才能进来。

抢夺注意力，是为了占领人们的认知高地，让自己的观点和思想在对方的大脑中留下深刻印象，占有一席之地。

身在职场，不能只是默默地付出和努力，还需要学会利用一切机会展现自己，用自己优异的成绩、落落大方的表现、沉着冷静的态度，来赢得别人的注意力。

作为下属，只有赢得老板或领导的注意力，才有机会升职和加薪。

作为销售人员，只有争取到客户的注意力，才能把到嘴的肥肉吃进嘴里，不至于不翼而飞，因为盯着这块肥肉的不仅仅只有你自己。

作为营销策划人员，更要出高招，出奇招，强化活动策划，不断制造惊喜，以抢夺消费者的注意力。

作为职场人员，一封邮件、一个PPT、一份报告、一个方案，都是抢夺领导注意力的有效途径。

对于职场写作而言，不管内容多么丰富，最初印入读者眼帘的还是文章标题。因此，标题是吸引读者眼球的切入点和着力点，抢夺注意力，应从标题开始。

二、标题的重要性

我们平时读文章，第一眼看到的就是标题，如果标题正好是我们感兴趣的，或者与我们的需求相匹配的，我们就会继续读下去。如果标题没有什么吸引力，我们只会一扫而过，根本不会去看内容。

这也是为什么有许多自媒体作者花大力气，花许多时间来琢磨标题的原因。

标题对于文章来说太重要了。一个好的标题，是快速抓住读者眼球的有效手段，也能让读者把你的内容放在“待阅清单”的前列。

职场中的文件和报告，不管标题是否吸引人，我们都得打开看。

但职场是以效率和效益为先的，如果文件材料的标题足够吸引人，就会提高打开的优先级，使文件及早得到处理，传递出的信息也能得到及时回应。

因此，对于标题很糟糕的文件材料，人家凭什么优先去看，从这个意义上说，职场写作的标题设计也是非常重要的。

三、给标题做个“SPA”

我们经常会看到这样的标题：《××产品介绍》《××政策宣讲》《××公司战略规划报告》，这些标题，让人一看到就哈欠连天，或者心生抗拒，或者会随手拿起手机转移注意力。

之所以不招人待见，是因为人们看到这些标题，心里会想，这跟我有什么关系？我很忙，还有很多工作要去做；你花费我大量的时间就为了让我看这个？

事实上，要激发对方的兴趣或引起对方的关注，就要找到和对方密切相关的利益点。

工作中信息传递最基本的要求就是准确客观。因此，职场写作的标题不能像公众号文章标题那样长，不能做标题党，而要做到简单明确，不堆砌无效信息，标题字数也要加以控制，不宜过长。

职场写作的标题要符合SPA原则，即简单明确（Simple）、利益相关（Profit）、准确客观（Accurate）。

简单明确（Simple），就是要做到形式简单，观点明确。形式上简洁精练，控制字数，只保留核心关键字。标题应该是一个明确结论，以做到“结论先行”。通过标题，读者能清楚地知道你的立场和观点。

利益相关（Profit），就是要做到利益相关，引起注意。利益相关是最重要的，也是最难做到的。这里的利益是指对方关注的利益，要找到这个利益点，一方面要换位思考，从对方的角度考虑问题；另一方面要深刻全面地了解对方。

准确客观（Accurate），就是要做到实事求是，符合事实，不夸大其词，不过多表达主观情绪，这是最基本的要求。同时还要注意“以上统下”，标题是对所有内容的终极提炼，如何用有限的字数概括出全文的核心观点和本质内容，需要强大的抽象思维能力。

四、设计标题的万能公式

SPA原则是一个标准，可以用来指导和评估标题的设计。但如何设计标题，还需要可行的方法。

我们常把“谁+做了什么事+得到什么结果”作为设计标题的万能公式。这个公式建立在SPA原则之上，无论怎么表达，都不能超出SPA原则的范畴。

工作中的信息交流，一般都是围绕问题的发现、分析、解决和总结进行的，无论是领导还是同事，更关心“做了什么”“得到了什么”。

如果这件事还未发生，可能需要写计划或规划，告诉对方预期可能产生的结果。

如果这件事正在发生，可能需要写工作进度，告诉对方已完成了哪些，存在什么问题，有什么解决方案，下一步有什么工作打算，哪些问题需要得到领导支持。

如果这件事已经发生，可能需要写总结报告，既要对已经完成的事项进行总结提炼，推广经验，发现问题，又要对最终结果进行评价，以便今后更好地开展工作。

按照SPA原则对标题进行优化和设计，优化后的标题也许并不华丽，但会明确地告诉读者，我的方案和报告对你有什么好处。

通过对标题的设计，可以引发我们对写作内容的深入思考，写作内容是否清晰富有逻辑？解决问题的思路是否明确？思考清楚这些问题，对职场写作是非常有益处的。