做个人IP的七条“军规”

哈佛商业评论预言：“新经济的单位不是企业，而是个体。”个体崛起时代全面来袭！世界从过去的高理性模式迈入了高感性模式，市场需要有差异的个体、有个性的个体、有温度的个体，这样的个体有很强的吸粉能力和商业变现价值，被称作个人IP。个人IP崛起时代的商业逻辑已然变成：打造IP+运营私域流量+赋能更多个体产品可以复制，品牌可以复制，而创始人，才是企业独一无二的影响力IP。个体崛起时代，每一个创始人都可以也有义务成为自己企业最好的代言人！但是创始人打造个人IP难度也不言而喻，这里列举打造个人IP的七条“军规”，希望可以帮助正在打造个人IP你距离成功越来越近。

1.寻找到合适的个人IP定位。

个人IP的打造都会围绕定位一步步展开，。定位最主要的目的是在用户心目中建立一个符号，符号的烙印越深刻，说明IP的塑造越成功。其实IP的定位方法可以分别从个人优势、爱好、前景、垂直、空白这五个维度来进行。此外，需要注意的是，个人的IP定位不是不可改，而是不要经常改。因为一开始的定位只是一种探索而已，更多的意义在于踏出这一步做尝试。但自己到底适合什么，还需要在实际中修正，最终找到最合适的定位。

2.选择合适的平台。

建立IP就需要对外进行传播，所以选择一个合适的平台和渠道就变得很重要。外部的平台有两种，一种是自己的资源池，一种外界的资源池。自己的资源池就是微信，抖音、B站、头条、微博、快手等这样的平台，需要自己用来从公域获取流量，需要长时间用心持续来维护。外界的资源池比如一些行业协会、外部社群，这样的资源池流动性很强，但经常在这些平台出现，对于个人拓展外部影响力是有极大帮助的。

3.持续输出内容。

很多人在做IP前，总会给自己各种压力。担心自己无法产出高质量的内容，不能涨粉引流。其实，没有任何一个IP能每天都能输出高质量的内容。在确保质量的同时，坚持更新内容，会让粉丝时刻都知道你在想什么，增加触达的频率。很多时候，持续的更新内容比高质更重要，与其昙花一现不如细水长流。所以，想做好一个IP更重要的在于行动和坚持，所有高价值的输出都源自于日积月累。

4.专注于你所在的领域。

核心还是那句话，越专注越成功。在一个领域深耕，融会贯通，才能有所作为。做个人IP大忌跟风，不能一时兴起或者看什么火做什么。我们现在所看到的大部分个人IP都是深耕垂直领域，因为这样根据这个IP所聚拢的粉丝才是精准的粉丝，这样才会具有较高的商业潜力。另外一方面，粉丝为IP付费，必须建立信任连接，也就是说IP本身必须有让粉丝所信任的基础。最简单也是最本质的方法就是集中输出垂直内容，潜移默化影响粉丝心智，素质在本领域中的权威。

对于粉丝们来说，获取需要的内容是建立连接的基础，粉丝向IP交付自己的关注，前提就是从IP获取自己需要的内容，这样才会对IP付出持续性的关注，也是对IP未来输出垂直内容的期待。如果IP输出了非垂直的内容，那么就是没有满足粉丝对于IP的期待，挫伤粉丝继续关注的动力。另外一方面，IP输出垂直内容，粉丝为IP的内容付出时间，这本身就是一场隐性的交易，也是两者的默契。而且对于平台来说，需要通过IP的标签来进行流量分配，垂直化的IP更容易让平台进行内容识别，从而分配更精准的流量，让账号的数据更加亮眼。最后，平台分配给每一个视频的流量都是有限的，再热门的视频流量也不会无限增长。垂直IP让流量更精准，精准的流量也会更容易成交。

5.大胆变现。

虽然说要帮助自己的粉丝有所获，但依旧要拒绝白嫖党，哪怕是真免费，也得有条件。另外一点，想要IP有价值，就得大胆直接的进行商业变现。要敢于对自己进行标价，也敢于对外收费。大胆的进行变现：一是能很好的帮你过滤一部分白嫖党。二是强化你在用户心目中的商业认知。三是评估一下你自己到底值多少钱，是否具备商业变现的能力。不要怕自己收费不成功，而是要想为什么赚不到钱。对于任何一个IP来说，成功收到第一笔钱，才是IP商业化道路探索真正的开始。

6.看重长期收益。

直接变现和长远看待收益，并不冲突。收益这块有三点需要注意的，

第一，不要因为赚小钱而受挫，任何人都是先从赚小钱开始的。

第二，不要想着快速收割，真正的大钱都源自于真诚的服务和对等的价值付出。

第三，鼓励自己，克服眼前的困难，要长期有耐心。许多成功不是比别人多优秀，而是比他人更坚持，其他人都被你熬死了。越是当下社会焦虑，行业焦虑的时候，就越要保持镇静，长远地去看。但这里还要强调一点，长远看待收益，并不代表当前在收益上不作为。IP变现是一个持续的过程，也是一个优化的过程。

7.做好私域社群运营

私域社群是IP落地化的形式，也是IP影响力、号召力、凝聚力很好的检验。同时社群也是IP线下交互最好的表现场景，在个人IP搭建社群的过程中，会帮你更好的了解你粉丝的需求、对产品服务的评价甚至是建设性的意见。而一个良好的社群，是会延续和放大IP的价值，是会有更多忠实的、有共同愿景的粉丝以来参与IP建设、推广的。

个人IP已经成为商业系统的流量中心，越来越多的企业开始重视个人IP在企业品牌传播和业务推广上的重要价值。创始人作为企业的核心灵魂人物，慢慢从幕后走向台前，以躬身入局的姿态推动着企业向前发展。