不论你清不清楚玲娜贝儿到底是谁，你必定已经从微博首页、聊天表情包中对她有所耳闻了。
这里，要说的就是迪士尼达菲家族的新晋“女明星”、被冠以“川沙妲己”的玲娜贝儿。
相较于迪士尼此前的经典IP，比如米奇米妮和唐老鸭高飞等，“达菲家族”的走红路径大有不同，没有传统的迪士尼动画作为根基，这群“没有故事”的卡通形象，仅仅凭借形象本身，以及社交媒体的流量助推，便轻轻松松掏空了年轻人的钱包，从这个角度看来，“达菲家族”的走红之路，更像是迪士尼的一场“造星计划”……
充满少女心的粉色外形、灵动活泼的小狐狸设定，再加上「达菲和朋友们」这个IP本身雄厚的热度基础，玲娜贝儿出生自带美貌和身世，她的走红几乎是必然的。
而玲娜贝儿一在上海迪士尼亮相，当场就成了迪士尼的流量女王，年轻人去迪士尼乐园，有一半是冲着她去的。而迪士尼乐园的门店也被玲娜贝儿的粉丝门堵得水泄不通。
玲娜贝儿有多受欢迎？你想象不到。
被热炒的达菲家族
2021年9月29日，小狐狸玲娜贝儿正式在上海迪士尼乐园亮相。作为达菲家族中第一个在上海迪士尼乐园首发的人物，她带来的人气远远超乎人们的想象。
微热点数据显示，近20天以来，玲娜贝儿在出道当天热度值达57.79，远超威震天，此后虽呈现下滑趋势但与威震天的差距逐渐缩小，且偶有超过之势。看来，“威震天大战玲娜贝儿”的大戏才刚刚开演，截至10月17日晚，“玲娜贝儿”话题的阅读数居然高达2.6亿。
玲娜贝儿的火爆，自然而然也让黄牛嗅到了商机。面对粉丝对“达菲家族”玩偶高涨的购买热情，代购和“黄牛”很快嗅到了机会，闻风而动。
近日，有博主在社交平台发帖：“离了个大谱，今天问了一手黄牛，迪士尼新出的玲娜贝儿的价格，才知道不是加价买的问题了，是要配货！买迪士尼毛绒娃娃居然还要配货了，必须加购别的周边产品到一定金额才能排队拿到……”
有网友称买首发玲娜贝儿周边时，排一次队伍就是4个小时。还有人说，4小时算什么，有人甚至排了7小时。
有网友问“黄牛”，迪士尼新出的“玲娜贝儿”的价格。得到的答案是，现在不是加价买的问题，而是要配货！
所谓的“配货”，是指消费者要买其中一个玩偶，要外加其他几只玩偶一起买，而且这些代购和“黄牛”已经玩出了大圈套。
热门玩偶，不仅新的很难买，在二手平台上的价格也翻了几倍。
在某二手平台上，迪士尼玩偶“中秋星黛露”二手价格普遍在700元上下，上千元的不在少数，最高可至2599元。其中，还有卖家是以年卡打折后的价格购买，实际到手价格仅为287.2元。也就是说，一只“中秋星黛露”的价格最高可以炒到8倍。
加价、配货、排队，阵容发展到这种地步，已经堪比爱马仕了。
除此之外，玲娜贝儿的“改娃”业务也火了起来。一位改娃圈的商家给锌刻度发来一份价目表显示：更换鼻子的价格为20元、调整嘴线的价格为40元、打造wink眼价格为70元…
看到这里，不禁感慨一下：不惜为一个布娃娃掏这么多钱，难道现在的人们真的可以把一个可爱的布偶当做宠物或者孩子养吗？还是仅仅只是一时之欢的消遣呢？
迪士尼的造星计划
如果你对迪士尼的“达菲家族”稍有关注，会知道，玲娜贝儿并非迪士尼推出的第一位“抢钱”女明星。在此之前，被粉丝们称为“顶流”的星黛露，自2018年诞生始，更是创造了其诸多周边和限定款的销售神话。
据上海迪士尼乐园成立五周年披露的相关数据，上海迪士尼乐园人气增长最快的正是星黛露，自2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
菲家族目前共有达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉、玲娜贝儿七个卡通人物。“达菲家族”仅需在线上线下密集“营业”，则可以通过更新周边赚得盆满钵满。
“这种模式其实和现在的娱乐公司打造流量明星的路径很相似，靠着人设和流量，迅速就能够出道，且让周边大卖。粉丝们也不需要听什么故事，他们仅仅是看到这些玩偶本身的可爱形象，以及在迪士尼乐园营业的视频，就愿意为此买单。”一个“达菲家族”的粉丝说道，“如果说米奇走的是动画IP变现之路，达菲家族走得更像是造星之路。”
有业内人士认为，迪士尼之所以能让没有内容支撑的“达菲家族”成为流量密码，与迪士尼此前的内容产业实力不无关系，“虽然达菲家族本身的故事很简单，但是达菲还是与迪士尼的经典动画米奇有关，并不是完全悬空的形象。
一旦缺少了缺乏与用户的长期情感共鸣，卡通形象外形上的特点根本就谈不上是优势。因为任何一个新推出的卡通形象都可以是可爱和好看的，也都可能成为新一代网红，曾经的IP很容易会被取代。
没错，迪士尼多数IP背后都有电影做支撑，这些故事为IP赋予精神内涵，这使得迪士尼打造的IP形象非常立体、丰满，洋溢着灵气，而不仅仅只是一个华丽、可爱的躯壳。当你看着它的时候，回想起它背后的故事，而不仅仅只是短暂地感叹它的外表。
如今达菲家族跳出这个逻辑，并且可以发展地如此不错，一个重要的原因或许正是迪士尼拿出了它的老伙计：通过扎实的内容给每一个IP形象赋予灵魂，并且让许多IP有着密切而生动的联系，从而建造了一座生生不息的ip王国。
看到这里，你会不会也想为得到一只玲娜贝儿出点自己的铜板呢？
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