格力甘拜下风？空调行业新霸主诞生，最高日进账7.7亿

空调作为大件家电，消费者为避免买到质量低下的残次品，自然要在选购时多下功夫，一般在选购时消费者要进行多个参数的对比，例如耗电量、能效等级、制热功率等，我们消费者作为门外汉自然只能通过商家的描述来进行空调的选购，但这样选购既麻烦又费时，小麦相信很少有消费者这样选择。

在选购空调时，我们一般都选择值得信赖的品牌，例如格力、海尔、美的，这三家公司占据我国空调市场份额的80%以上，无疑是我国空调行业的三大巨头，颇有“三足鼎立”的局面。

这些空调品牌深入人心，我们在选购时下意识的就会在这其中做出选择，小麦家的空调是格力的，“好空调，格力造”这广告语真的很洗脑，当初选购时直接就做出了选择。

格力也算是老品牌，成立于1991年，经过几十年的发展，旗下生产的家电品牌涉猎广泛，例如：热水器、空调、洗衣机等，在这其中表现最为亮眼的应该就要数空调了，格力空调在口碑和销量上都远胜其他产品，一方面原因是格力产品的质量卓越，另一方面也是公众对格力董事长董明珠的信任，作为格力的代言人，董明珠的性格和说一不二的言论给网友心中留下了深刻的印象。

在董明珠的带领下，格力空调的发展迅速，2019年格力空调的市场占有率达到20.6%，这样的市场占有率直接让格力成为全球家电品牌的榜首，值得一提的是，该年格力也是我国线下市场份额的第一名，零售占比高达36.83%，而中央空调更是连续8年蝉联销售冠军。

2020年格力全年营收达到1704.97亿，其中内销占比为65.64%，该年净利润为221.8亿元，结合前几年的数据来看，我们会发现格力的营收和利润都有所下降，和美的相比，格力明显后劲不足，曾经的格力是空调行业的霸主，但如今却被美的这一匹黑马赶超。

美的2020年营收同比增长1.34%，而格力却下滑14.99%，此消彼长之下，美的的空调营收要超过格力33.33亿元，霸占我国空调市场长达26年的格力如今被老对手美的所打败，这确实值得人们深思背后的原因。

美的和格力其实是老对手，格力在空调领域格力一直领跑，而美的则在其他家电领域更胜格力一筹，这几年随着美的的奋起直追，美的的空调市场份额逐渐增加，要知道去年美的平均日销量达到7.7亿，虽然只是所有产品的销售总和，但我们也能从如此恐怖的数据看出，美的在空调市场上的发力，相比较之下，格力的空调市场份额在逐渐降低，格力究竟遇到了什么问题？

没对线上渠道提起足够重视

格力之所以能长期成为我国空调行业的领军品牌，一方面是因为着重于技术研发，另一方面则是因为格力注重于线下销售渠道的拓展，格力每年都要在维护经销商上花费大量的人力物力，若互联网没有崛起，那格力肯定是继续维持空调霸主的地位，但随着互联网的到来，大量的订单由线上产生，格力依旧在线下发力而没有在线上布局，势必会导致格力空调销售数据的降低。反观美的则是线上线下一把抓，既维护、经营线上门店，也花费大量的成本去拓展线下门店数量，这就最终导致格力失去空调行业霸主地位，而被美的这匹黑马所取代。

海外市场拓展不足

另外一点需要提及的就是，美的并没有局限于国内的市场，美的一直在居安思危，在兼顾国内市场份额的同时，也进军海外市场，在海外市场花费大量的成本去拓展门店和发展经销商。反观格力则一直在国内市场发力，要知道格力90%的市场份额都在国内，在国外市场的份额远远不及美的。