激发游戏的正向价值，数字行业助推社会效益提升

10 月 11 日，《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）在昆明开幕，来自 140 多个缔约方及 30 多个国际机构和组织以视频出席的方式通过了“昆明宣言”，为 2050 年全面实现“人与自然和谐共生”的愿景奠定了坚实的基础。站在促进人类可持续发展的高度，在会上，东道主中国郑重宣布将持续推进生态文明建设的务实举措，为全球生态文明建设贡献出了中国力量，引发国际社会广泛共鸣和深入思考。

COP 15 的成功召开，让公众进一步意识到环境保护的迫切性。而作为社会组成的重要力量，企业也积极投身社会公益事业，通过财力和物力切实推进环境治理和保护，同时利用自身影响力、结合多样化的手段号召更多公众参与。作为数字行业的先锋，网易游戏依托于丰富的产品矩阵，通过游戏的影响力引导玩家参与社会公益。比如旗下的《梦幻西游》手游2021 年就与野生救援（WildAid）旗下倡导绿色生活方式的子品牌 ——“地球一援”展开合作，在游戏内开展“世界地球日”和“减塑”等主题活动，普及环保知识，倡导绿色可持续的生活方式。

发挥游戏传播价值，传递绿色环保理念

《梦幻西游》手游发起环保主题活动，是网易游戏践行环保责任的一个缩影。一直以来，网易游戏都高度重视环保议题，充分发挥游戏载体的传播价值，传播绿色低碳和生态保护理念，践行企业环保责任的担当。

随着“碳达峰”、“碳中和”等前沿话题引发社会关注，低碳的生活方式得到了大力提倡。2020年，网易游戏旗下热门游戏《阴阳师》便携手 OPF（“一个地球”自然基金会）和 WWF（世界自然基金会），启动了“蔚海相守”海洋公益项目，呼吁关注海洋生物、保护海洋生态环境，与广大游戏参与者共同守护蔚蓝海洋。而今年世界海洋日，《光·遇》也加入海洋生态保护的队伍，携手蓝丝带海洋保护协会开展了“守护蔚蓝之光”系列公益活动，深入到青岛、海口、宁波、上海、锦州五大城市线下实施“净滩活动”，总计清理海洋垃圾1.15吨，为净化海岸线做出了实际贡献。

而针对土地荒漠化的议题，《阴阳师：妖怪屋》于今年3月携手中国绿化基金会开启「万木萌芽」绿化公益活动，呼吁大众加强森林保护意识，并将公益礼包限时售卖所得悉数捐出，用于在内蒙古阿拉善盟的公益林种植，助力该区域的绿化事业建设，加速生态环境恢复。

深化游戏多元价值，助推社会效益提升

在环保公益事业之外，网易游戏还积极发掘并深化游戏的多元价值，从助力抗疫、救灾驰援到捐资助学等等，都能看到网易游戏的身影，这些举措有效地推动了新时代语境下社会公益事业行稳致远，持续输出企业正能量。

2020年疫情期间，中国互联网企业利用数字信息技术的优势，助力抗疫，贡献出了积极的行业力量。网易游戏便是其中的典型代表之一，旗下游戏《我的世界》中国版携手开发者上线了火神山及雷神山医院的玩法地图，并为前线“白衣逆行者”们设计了三款抗疫医护人员的皮肤形象，向抗疫一线工作人员致敬，也让用户对共同抗疫有更深刻的体验和认知；此外游戏还联合广州呼吸健康研究院等机构共同打造名为“南山防疫科普小讲堂”的科普问答闯关玩法，帮助青少年群体身临其境地投入到防疫知识的学习中。

而在今年7月，河南突发暴雨，汛情引发各界关注，网易集团第一时间响应驰援，捐赠了5000万元。随后，旗下游戏《倩女幽魂》开发组通过中国扶贫基金会额外捐款20万元用于抢险救灾事宜，并同时在游戏中上线了永久彩色称号“八方携手 共渡难关”，带领玩家为河南祈福，呼吁玩家关注灾情。

除了在社会公共事件中积极投入援助力量，网易游戏也将目光投射到偏远地区的孩子身上。2021年初，网易游戏旗下《天下3》携手四川共青团旗下公益组织【百益星球】，深入到四川省雅安市和甘孜州泸定、康定、雅江、理塘五地，捐赠了五间美术教室，不仅改善了当地学校办学条件，也让国风文化进入川藏校园，传承国风之美。

可以看到，通过充分利用数字技术的通达性，游戏不再只是精神娱乐消费的工具，而是穿透虚拟与现实的壁垒，成为链接文化、健康、教育等领域的绝佳载体，承担越来越多的社会责任，激发更多的社会价值，落实数字行业的企业责任，助推社会效益提升。