特写 | 上海，正在成为哪些中国品牌的“全球总部”？

最近，《华丽志》发现了一个有意思的现象，那就是，安踏、特步、李宁、森马等相继宣布在上海设立“全球性总部” 。这一方面折射出“上海”之于中国时尚产业的重要性不断上升，一方面也反映了这些中国头部时尚企业立足中国，拓展全球市场的雄心壮志。

本文将对这四家企业在上海的最新布局和他们的国际化发展动向做一个详细的梳理。

安踏

早在2019年，安踏集团位于上海虹桥商务区青浦片区的安踏集团全球零售总部——上海安踏中心项目便已正式开工建设。

安踏集团董事局主席兼 CEO丁世忠在新闻稿中表示：“安踏集团全球零售总部是我们全球化战略的组成部分。上海西虹桥商务区位于‘经济黄金轴线’上，国际地位日益凸显，将成为安踏集团全球零售中心扎根上海、接轨国际的重要区位优势。”

据悉，安踏集团全球零售总部由美国著名建筑设计公司 NBBJ设计，项目占地面积共3.5万平方米，由5栋建筑构成多功能一体化园区，整个工程将于2023年4月完工。建成后的安踏集团全球零售总部，将成为安踏集团继福建晋江的集团总部、厦门的集团营运中心之后，全球化布局的重要组成部分。

8月24日，安踏集团发布2021年中期业绩报告（点击超链接，查看《华丽志》相关报道），截止2021年6月30日，集团收入同比增长55.5%至228.1亿元，较2019年同期增长54%；净利润同比增长131.6%至38.4亿元，较2019年同期增长65.3%。报告期内，在中国市场安踏集团的收入超越了德国体育用品巨头 Adidas（阿迪达斯）。

值得注意的是，安踏集团的海外资产 Amer Sports 不仅在中国市场业绩翻倍，海外的经营情况也随著疫情缓和而靠稳，助力整体收入突破10亿欧元，EBITDA(税息折旧及摊销前利润)盈利创新高，达到人民币5.57亿元，业绩全面超预期。

2019年3月，由安踏和其他投资者组成的投资者财团完成了对加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx (始祖鸟)的母公司——芬兰高端体育用品公司 Amer Sports 的收购。

特步

8月17日，特步国际公布其全资附属公司上海特步体育用品有限公司以4.39亿元人民币收购位于上海闵行区七宝镇最近开发的生态商务区内的57个商业单位。据悉，这一物业拟用作集团国际总部。

这一物业位于闵行区七宝生态商务区上报传媒谷项目E栋，物业建设及验收程序于2021年5月完成，楼面面积约为1万平方米。上报传媒谷是上海报业集团打造的文化地产实体项目。

8月23日，特步国际公布2021年中业绩报告，截至2021年6月30日止六个月期内收入为41.35亿元，同比增长12.4%；净利润4.27亿元，同比增长72%。其中特步主品牌的收入增加12.4%至35.97亿元；集团毛利率为41.8%，相比2020年上半年增长1.3%。

由旗下美国运动鞋品牌 K-Swiss（盖世威）和法国军靴品牌 Palladium（帕拉丁）组成的运动时尚分部收入4.62亿元，占集团收入的11.2%。由美国运动鞋品牌 Saucony（索康尼）和美国户外鞋履品牌 Merrell（迈乐）组成的专业运动分布收入7600万元，占集团收入的1.8%。

2019年，特步国际开启多品牌战略，先后将索康尼、迈乐、盖世威和帕拉丁四大品牌收入麾下。

当年3月，特步宣布其直接全资附属公司 Xtep Holdco与美国鞋业公司 Wolverine World Wide, Inc.签订合资协议，于中国内地、香港及澳门开展 Merrell（迈乐）及 Saucony（索康尼）品牌旗下鞋履、 服装及配饰的开发、营销及分销。

当年5月，特步宣布其全资附属公司与 E-Land World Company，Ltd 及 E-Land USA Holdings Inc.订立股份收购协议,以现金作价 2.6亿美元，收购盖世威、帕拉丁等品牌的最终持有人 E-Land Footwear USA Holdings Inc.的全部已发行股份。今年6月，特步国际与高瓴集团成为战略合作伙伴，高瓴将投资6500万美元于特步环球，共同发展盖世威、帕拉丁品牌的全球业务。（点击超链接，查看《华丽志》相关深度报道）

李宁

8月27日，李宁公司宣布，间接全资附属公司上海少昊体育用品、上海少昊体育发展、上海宁聚及上海少昊伯悦以10.34亿元人民币，收购位于上海市长宁区华阳路街道28街坊凯桥文化广场的8个办公楼层及128个停车位。这一物业总建筑面积约为1.74万平方米，预计于2022年9月30日前交付。

公司表示，将于上海长宁区成立其长江三角洲全球业务总部。与此同时，这一物业地处上海核心商业区位，收购将为公司的资产增值提供潜力。

另据上海嘉定区人民政府新闻办公室9月发布的信息，李宁电商全球总部及智能配送中心将落户上海安亭镇方泰地区。项目位于安亭镇众百路448号，占地面积为57474平方米，总投资超过6亿元，有望今年年底开工建设。

建成后，每年该项目的电商板块可实现销售额70亿元，物流板块可实现产值8亿元，税收总额预计可达1.5亿元。未来，该项目的物流量将占到李宁集团全国物流总量的一半以上。

李宁集团的电商业务从2008年启动，2011年正式作为独立事业部运营，并在安亭注册成立李宁电商，目前其年销售收入超50亿元。

8月13日，李宁公司发布截至2021年6月30日止六个月之中期业绩（点击超链接，查看《华丽志》详细报道）。期内收入达101.97亿元，较2020年同期（61.81亿）上升 65.0%；净利润为19.62亿元，较2020年同期（6.83亿）上升187.2%，甚至超过了去年全年的净利润（16.98亿元）。和疫情前的2019年同期相比，李宁公司的收入上升了63%，净利润上升146.8%。

本世纪初，李宁成为第一批出海的中国运动品牌之一，进军欧美市场开设海外门店，并早于2008年就在美国波特兰设立了海外鞋品类的研发中心。近年来，通过赞助国际运动赛事、运动员代言，知名IP联名合作和国际时装周上的频繁亮相，不断扩大其在国际市场的影响力。

森马

8月30日，森马集团发布公告称，公司拟通过全资子公司上海森马服饰有限公司斥资10.06亿元人民币，在上海地铁15号线元江路站附近改扩建现有上海产业园仓储物流区域。

森马集团在公告中表示，这一项目将满足公司业务发展对办公、研发所需物业资源与环境的需求，有助于公司构建未来的“国际总部”、“时尚总部”、“创业总部”。

森马集团成立于2002年，是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。截至2021年6月30日，公司在国内及海外开设了8733家线下门店。

根据森马财报，截止2019年底，疫情仍未完全蔓延前，森马品牌累计开设了14家海外门店，海外门店的坪效产出平均值高于国内门店，2019年零售规模达3000万元。响应“一带一路”号召，森马集团近年来着力布局中东和东南亚市场。公司还开发了海外渠道专供商品，满足海外市场特殊节日、气候穿着需求。

伴随着近年来，旗下主品牌森马和童装品牌 Balabala的加速出海（点击超链接，查看《华丽志》相关深度报道），森马集团对于全球总部的建设需求尤为迫切。

据悉，森马服饰上海产业园改扩建项目地址位于上海市闵行区吴泾镇莲花南路2689号，建设周期37个月，资金来源为公司自筹资金，项目建设内容为拆除历史建筑面积4.9万平方米（地上）；拟建建筑面积17.2万平方米（地上13.6万平方米、地下3.5万平方米）。

今年年初，房地产咨询服务公司第一太平戴维斯（Savills）报告预测称，上海将取代香港，成为国际时尚美妆企业地区性总部的首选地。从上文我们可以看到，不仅是国际企业，更多中国本土时尚企业也开始积极布局上海，将其作为品牌全球化战略起步的“落脚点”，借力上海国际化的人才和商业资源，推动企业迈入新的发展阶段。