《Newzoo 2021全球移动市场报告》：全球智能手机用户将达39亿

通过Newzoo《2021全球移动市场报告》这个报告，您可以了解到目前全球范围内和移动（游戏）市场有关的各项指标，趋势，以及Newzoo对于整个市场最新的洞见。

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移动生态系统目前正在经历着变革。利用数据对用户进行洞察以及智能追踪和定位已经成为了许多的移动开发者成功的秘诀。来自苹果、谷歌和监管机构严格的（基于隐私的）政策为开发者、出版商、广告科技公司和广告主都带来了新的挑战。可尽管如此，移动及游戏市场和以往任何时候相比都蕴藏着更多的机会，更大的利益和更新的玩法。

2021年，全球智能手机用户总数将达到39亿，同比小幅增长6.1%。

与此同时，通过消费者支出行为而产生的全球移动游戏收入将增长至907亿美元，同比增长4.4%。虽然增长将继续，但移动公司也被迫地在不断变化的市场中调整着战略布局（由于目前全面紧缩的隐私政策）。

在这个移动生态系统的十字路口，我们与合作伙伴Apptopia很荣幸地向大家推出我们《2021全球移动市场报告》。今年报告的一条关键主线是市场颠覆性变化产生的背景和其带来的影响的分析。

本文将展示该报告内一些高维度的数据以及洞察，其中就包括：

• 全球智能手机用户和移动游戏收入（消费者支出，不包括广告收入）规模。
• 直至2024年市场收入和用户规模的预测。
• 对足以撼动市场的隐私和应用商店变化做出的简要分析（以及它们对移动市场的未来意味着什么）。

智能手机用户数量在全球范围内不断增长

全球智能手机用户的数量正在迅速接近40亿大关，正如下列图表中展示的那样，亚太地区用户占2021年智能手机用户总数的一半以上，这主要归功于中国和印度等人口众多的国家。

由于中南亚、撒哈拉以南非洲、拉丁美洲和东南亚等地区的强势增长，到2024年底，全球智能手机用户的数量将达到45亿，实现+6.1%的复合年增长率（2019-2024年）。一如既往地，手机用户数量的增长，会连带着提高移动游戏玩家的数量，而这种增长终也会反映在游戏收入上。

哪个应用商店的移动游戏收入最多？

在今年的《全球移动市场报告》中，最重要的变化之一就是我们修改了应用商店收入模型，我们对每个应用商店的移动游戏收入进行了细分。在2021年907亿美元的全球移动游戏收入中：

• 411亿美元的收入将来自iOS平台（占总收入的45.3%）。
• 282亿美元的收入来自Google Play（占总收入的31.1%）。
• 213亿美元的收入来自第三方安卓应用商店（占总收入的23.5%）--这部分收入主要来自中国，因为谷歌商店未进入中国市场。

如下图所示，全球移动游戏市场收入预计将在2024年达到1164亿美元，相比2019年来说有显著的增长。

我们预测未来谷歌应用商店和第三方应用商店的收入将会超过iOS。毕竟，安卓系统在全球范围内的受欢迎程度正在快速提高。并且，在安卓快速崛起的新兴市场中，用户的可支配收入也在进一步提升，这会使得其中一些人将更多的钱花在他们安卓设备的移动游戏上。

我们认为，苹果和谷歌的隐私政策变化对消费者在各应用商店内消费产生的影响是有限的。正如Newzoo一贯的做法，我们将继续实时监测这些影响，并在会在第一时间更新我们对于市场的预测。

Epic Games诉苹果公司案，及其对移动（游戏）支付的潜在影响

去年，Epic选择利用其在游戏市场的强势地位，向苹果和谷歌公司（尤其是前者）施压，欲使其放松对旗下应用商店的限制。Epic起诉了这两家公司的垄断行为。

美国法院本月早些时候公布了Epic Games诉苹果公司案的结果，最终，法官在十项指控中的九项里作出了对苹果有利的裁决，但同时也颁布禁令，叫停了苹果“限制引流”的应用商店政策。

“限制引流”政策（谷歌最近也实施了这些政策）禁止应用程序卖家宣传在平台持有者的生态系统之外的其他支付系统。可这对移动（游戏）市场又意味着什么呢？

可能的情况是，如果苹果不对此禁令提出上诉，开发商将可以在美国销售的应用内购中添加外部支付选项，并且选择收向用户收取更少的费用：

• 在这种情况下，开发者将不需要支付苹果30%的分成，从而使开发者获得更多的收入份额（如果有外部支付选项的话）。
• 由于开发者可以选择绕过苹果的App Store，他们可以将节省下来的资金用于刺激和鼓励消费者使用外部支付方式（而不是苹果的）。
• 因此，如果外部支付选项对于消费者来说足够简单便捷，苹果可能会失去大量来自App Store的收入。
• 然而，对于公司来说，建立、维护和运营一个安全且稳定的支付系统成本很高。目前只有大型开发商有能力在内部建立这样的系统，要么就需要通过兼并和收购获得必要的技术。
• 如Stripe和PayPal这样可以为中小型开发商提供支付系统的支付公司或可以从中受益。

在完整版报告中您可以了解到本次裁决可能会带来的其他连锁反应，我们认为，相比起在不同市场上依靠不同的政策左右逢源，苹果或将被迫在全球范围内放开对其移动支付生态系统的限制。

为了抵消潜在的收入损失，苹果将继续在业务的多样化上下足功夫，特别是发展其广告网络。在这一点上，移动广告生态系统也正面临着重大的变革，而苹果这一次又将立于中心位置。

隐私政策变化或将改变移动市场，但这样的变化对于游戏来说究竟意味着什么？

今年，苹果公司推出的应用程序追踪透明度（ATT）政策允许用户只有在手动选择的情况下才赋予应用追踪用户行为的权限，这对移动市场来说是另一个重大颠覆。

ATT是iOS 14.5更新的一部分，根据我们的移动设备数据显示，已经有85%的iOS用户更新到iOS 14.5。而大部分的用户都选择了禁止被追踪。根据Fyber的数据显示，从全球范围来看，在ATT功能上选择打开追踪权限的用户比例在九月中旬时仅有17%。

为了维系追踪功能，手机公司正在逐步构建内容壁垒，这其中也包括正在加倍重视内部广告网络建设的苹果公司本身。

移动游戏开发者早已采用了混合变现模式和以IP为基础的游戏战略，而隐私政策的调整恰恰成为了这些新战略部署的催化剂。了解这些变化的影响，以及消费者可能对其作出的反应，能有助于探索移动玩家的游玩动机、把握玩家对游戏内广告的态度以及对于IP的喜好。

为了厘清整体形势，了解消费者是如何看待这些话题的，我们直接对5400名来自中国、美国、德国和日本的移动玩家进行了调查。调查的部分结果您可以在本文结尾的《全球移动市场报告》的免费版本中查看。

最后，所有的这些挑战都表明了移动开发者和发行商们如果想要抵消可能存在的收入减少还有很长的路要走。幸运的是，在这个市场中，聚集着来自游戏、科技乃至世界范围内最精明和最具创新精神的人。

移动厂商已经准备好迎接来自移动新时代的挑战，我们也相信他们的成功会在2022年及以后的时间里得到延续。我们也由衷的希望您能加入我们的旅程，与我们一同在移动市场这一片充满未知和惊喜的水域中探索，航行。

报告全文预览如下：